消費返利

消費返利是一個以消費為基礎的理念，體現的是消費者的消費與回報問題，它是交互式合作營銷的內涵的完美解釋，給消費者搭建了兩個“舞台”：一個是讓消費者通過消費以後，經過平台可以獲得一定收入的舞台；另一個是教授消費者如何實現經濟自由的知識、經驗、信息等。可以説，一個是給消費者搭建參與世界財富分配“機會”的舞台；另一個是不斷提升消費者分配世界財富“能力”的舞台。

“消費返利”是企業銷售政策中不可或缺的內容，也是消費者十分關心的內容。本“消費返利”就是平台將自己的部分利潤返還給消費者，它不僅可以激勵消費者提升重複消費的慾望，而且還是一種很有效的針對上游企業的控制手段。

調查背景互聯網時代，電子商務飛速發展，網購團購等詞彙在互聯網上炙手可熱。隨着網絡的發展和普及，一些更新更大膽的經營模式紛紛踏入電子商務領域。近兩年來，消費返利的經營方式以不但省錢還能返利消費多少返多少等宣傳口號，逐漸成為消費者及投機者的新寵。消費返利行業同樣存在大量的投機行為，為投機取巧者提供了玩金融傳銷的土壤。更甚者，就是純粹的金融傳銷、網絡騙局。

為此，以預防傳銷、打擊傳銷為己任的民間自發反傳銷機構中國反傳銷志願者聯盟，經報公安部經偵局、國家工商總局後獲批，啓動2012中國消費返利行業調查報告，利用行業監測、用户反饋、專家座談、案例研究等多種途徑，掌握第一手資料，開展對該模式及行業進行了深入調查分析，並最終撰寫了這份報告。

調查內容本報告主要針對以消費返利經營方式運營的企業展開調查，主要內容包括：行業現狀與特徵、消費返利運作模式、部分企業的發展現狀、消費返利經營方式的利弊及社會隱患預測、防控和疏導的建議等方面。

調查目的本報告通過對消費返利的概念、運作模式、用户羣體、行業的現狀、特徵等進行了詳細的分析，希望能夠警醒廣大羣眾理性消費，切勿投機取巧；希望能給該行業提供正確的經營理念引導；也希望能夠為工商執法部分提供參考資料，協助他們及時監控該行業的發展，防止該行業向金融傳銷發展。另外，中國反傳銷志願者聯盟呼籲：廣大羣眾與廣大消費者，遠離傳銷，拒絕傳銷。

調查對象本報告主要針對以消費返利為經營方式的電子商務企業。根據不完全統計顯示，以消費返利為經營方式的企業組織已經達到2000多家，消費多少全額返還的企業也已經達到近1000家。有：返利網、科萃異業聯盟、太平洋官方直購網、地球村購物返利網、桃園行、長城直購商城官網、萬家購物、百分百、中國百業聯盟、國際百業聯盟、返本一百、百德利、100得利、領錢網、金飯碗、巴菲特、德邦、百元返利、返錢網、天天返錢網、時時返錢網、惠達返錢網、多多返利網、返購網、116返利網、我秀返利網、找返利網、萬商返利網、喜得利返利網、365天天返利網、返還網、易聯盟、百姓返利網、全給網、佰信購物、天天購物、富寬國際、紅利返利網、燒餅購物網、恆利萊購物網、人人購物網、我要購物網、佳家百業聯盟、滿百商城、紅利購、返本購物、喜迎門購物、東方億家、返利多多玩、久久返利網、吉付通、天建、萬商、91消費寶、中國開門網、巨鑫聯盈等等。

調查方法作為國內唯一專業開展傳銷預防宣傳、傳銷現狀調查的反傳銷研究機構，中國反傳銷志願者聯盟網秉承客觀公正、科學嚴謹的作風，通過實地走訪調查掌握第一手資料；通過訪談該行業的公司法人、市場人員，深入瞭解返利行業內幕；通過對話該行業各公司的區縣代理商及市場消費者，深入分析返利行業模式。此外還通過自身調研掌握相關數據與信息。整個過程確保報告的真實性、客觀性、科學性。

2018年4月12日，中國銀行保險監督管理委員會、工業和信息化部、公安部、商務部、人民銀行、國家市場監督管理總局提示：近期，一些第三方平台打着“創業”、“創新”的旗號，以“購物返本”、“消費等於賺錢”、“你消費我還錢”為噱頭，承諾高額甚至全額返還消費款、加盟費等，以此吸引消費者、商家投入資金。此類“消費返利”不同於正常商家返利促銷活動，存在較大風險隱患。 ^[1]