海洋堂

1.週刊印刷設計

2.玩模製作發行

3.動畫特殊效果

4.展示物品設計

海洋堂公司是玩具模型公司中少有的，專精於廉價產品製造、研發、銷售的公司。其出名設計師山口勝久的山口式可動、可拆、廉價、有組件的玩偶。而且其製作的一些高端玩偶也相當精緻，無論高低端，其在日本手辦，玩模界中都享有一定的聲譽。

同時，海洋堂公司也以高超的製作生產水平，和破天荒的經營而在日本企業中聞名遐邇。

創辦人宮脅修在60年代後期帶領公司成為日本最重要的「食玩」製造商（所謂的食玩，就是附在兒童零食中的小玩具，現今台灣流行的扭蛋就是其中一種銷售通路）；70年代開始，食玩的發展已經完全和動漫畫的角色發展契合；80年代漸漸開始形成成人收集的風潮，1985年第1屆的Wonder Festival舉辦，至今已20年曆史的Wonder Festival，是食玩及模型迷、御宅族的盛會。

90年起海洋堂交給第2代經營者宮脅修一經營，1997年左右，村上隆開始計劃他的新藝術論、帶著Hiropon的草圖來找宮脅修一，希望交由海洋堂製作，宮脅修一剛開始對於如此情色的模型相當排斥、但又猜想會受到參加Wonder Festival的御宅族的喜愛，如此開始了合作的關係。

海洋堂和村上隆合作的結果，是造成御宅族文化中的軒然大波，但海洋堂也因此正式進入藝術產業的領域，之後替村上隆進行了無數的藝術作品，宮脅修一也掛名大多數作品的指導者。2003年5月，海洋堂和村上隆共同製作的Miss Ko2，在紐約的佳士德拍賣中，以美金567,500賣出；11月，他們共同製作的Mr. Pointy大型雕塑，又在紐約的佳士德拍賣中，以美金150萬拍給洛克非勒中心，創下工廠製造藝術品（factory-produced art）的史上天價

海洋堂除了和村上隆共同步上歐美拍賣市場外，也在日本國內繼續「食玩」的開發。2003年11月，海洋堂和村上隆共同製作、販賣的「Superflat Musem」食玩，便在日本便利商店上架，30萬個搶購一空，以「藝術品的食玩」概念生產的「Superflat Musem」食玩，讓村上隆再次地打破大眾文化和高級文化界線；「Superflat Musem」食玩之後來陸續出過紐約限定版、洛杉磯限定版等，現在網路上競標的價格，全套10組大概都可以標到台幣1萬元以上

1960-70年代的海洋堂 KAIYODO in 1960-70s

1960-1970年代-模型店時期的海洋堂

海洋堂於1964年在大阪守口市的京阪土居車站附近創業。從當時起，店內就設置模型專用的軌道賽車場和水池，舉辦“塑料模型講座”，致力於模型文化的普及與品質的提升。海洋堂發行過《海洋》 和《Hobby的誘惑》 雜誌。1972年又推出了模型專用工具APTPLA。1976年，海洋堂為了推銷這套工具巡迴在全國宣傳。第二年在門真市開設了Hobby館。這時候海洋堂的代表商品是帆船模型和自制工具。

右圖1為海洋堂前自辦雜誌《海洋》，《APTPLA》那個是一邊介紹模型一般推銷海洋堂工具的書。

1966年，海洋堂塑料模型教室裏的情景。

為什麼海洋堂要在店裏設置軌道賽車場和水池？

因為1961年玩具貿易自由化帶動了日本玩具海外貿易銷售，從而產生了一批玩具商，1962年塑料模型（戰鬥機，戰艦，鐵人）流行起來，一直到1964年，戰艦，軍機模型仍然暢銷，所以海洋堂提供相關設施並且開辦模型教室是合理的。

海洋堂——社名的由來

“選擇開發模型店的原因，是因為拿不定主意究竟該開已習得一身功夫的手工烏龍麪店，還是該開小朋友喜歡的模型店，最後決定用木刀倒下的方向來決定，所以開店的理由有點隨便。至於店名，也純粹是因為喜歡海洋才取名為 海洋堂。如果是開面店可能也會取名海洋堂吧。”

（宮協修一《造型集團海洋堂的發想》）

藝術模型的構想

在塑料模型還被視為兒童玩具的日本1960年代末期，替塑料模型加上藝術的要素，試圖提升其附加價值與社會地位的想法是宮協社長提出的。

現在中國還有好多人把玩具和兒童劃等號呢，以後會有越來越多的人認識到玩具的藝術價值。

自創工具

1973年海洋堂開始推出自創工具，開發，販賣塑料模型的專用工具。“Spray ace”是用自行車打氣筒改裝而成的塗裝用噴漆。“Nipper ace”則是用刀刃做得又薄又利以便於割去零件的鑷子。由於過去做模型時只能將就用指甲刀，因此這些工具一推出就成為人氣商品。後來雖然各廠商爭相推出相同產品，在模型店也已普及，但海洋堂的產品仍是其中先驅，大部分人認為模型工具是田宮最早推出。

海洋堂的好時代：

1960-1970年代模型界年表

1964年 少年雜誌為主的戰記漫畫流行，軍艦軍事模型暢銷數年

1965年 美國Hasbro公司進入日本，賣“GI-joe”特種部隊的玩具

1966年 徵收模型玩具的物品税廢止

1967年 田宮模型雜誌《田宮新聞》創刊，第一期小賣店訪談的欄目裏介紹了海洋堂。

1968年 田宮和長谷川正式生產軍事模型

1969年 萬代正式進軍模型市場

1973年 為配合ARTPLA工具推出，海洋堂將藝術模型作為商標註冊。

1975年 動畫角色模型成為流行風潮

1976年 軍事模型開始流行

1980年代的海洋堂 KAIYODO in 1980s

1980年代——御宅族的出現及GK模型的誕生

在1960年代的日本高度成長期，以及1970年代的次文化成熟期度過的少年至青年期的人們，到了1980年代已經是成年人。單是消費商品已經無法滿足他們，於是他們自創商品，轉型為文化的傳播者。在動漫領域，當時的年輕人不斷推出新的動向，他們被稱為玩家，具有高度專業知識的消費者，同時也成為高品質商品的生產者。

在這樣的時代情況下，熱愛動漫與特攝片角色的玩家之中有人開始對既成的塑料模型感到不滿，他們學習複製技術，推出絕版模型的復刻版，鑄成模型流傳於同好之間。就在這樣的過程中海洋堂於1981年率先在店內設置了GK模型工作室，作為業界先驅，一定要抓住機會，工作室成了玩家新的交流平台從而廣受好評。1982年海洋堂開始把GK當作正規商品賣給大眾。相隔不到數年，1985年海洋堂便放經手塑料模型，將重心完全放在GK模型的販賣上，使得海洋堂這個品牌在這一時期迅速奠定基礎。用“御宅族”統稱愛好動漫，特攝的人也是從這個時期開始的。

1980年代模型界年表

1980年

海洋堂引進工業真空用成型製造機，開始1/24賽車用原色車型製造與販賣。運用真空成型手法嘗試複製絕版模型。

BANDAI的“機動戰士鋼彈”的塑料模型上市。

海洋堂Hobby館的常客之一的川口哲也引進自制怪獸模型（GK模型的始祖）

1982年

海洋堂，真空成型（海底軍艦轟天號）上市。（此為第一件取得版權的GK模型）

1983年

GUNPLA熱潮升至最高點

樹脂，硅膠，PUTTY補土，AB補土這些五金行才賣的材料開始在模型店向玩家出售

1984年

海洋堂於東京開設“海洋堂藝廊”，從這時起海洋堂不再經手塑料模型，轉而專心於GK模型的製作與販賣。

1985年

海洋堂成為股份有限公司

“固立果，森永事件”令當時食玩大受打擊

General Products 主辦第一屆Wonder Festival，是第一次出手GK模型的即售會。

1988年

田宮推出迷你四驅車掀起熱潮，塑料模型商紛紛推出類似商品。

1989年

GK模型熱潮達到頂點

"固立果森永事件"簡介以及為什麼會對食玩銷售造成衝擊 固立果森永事件是指1984年至1985年期間，以固立果（也稱格力高）食品公司社長江崎勝久被綁 架、索要贖 金為開端，最終發展成向眾多日本食品企業發出毒 藥威脅索要贖 金的犯 罪案 件。

這兩起針對食品公司的犯 罪在日本社會引起恐慌，森永和固立果食品銷售大受打擊，這兩公司當時正在賣一些食玩產品，所以食玩銷量也受到波及大跌。森永公司85年左右甚至和BANDAI合作推出過SD敢達的食玩，類似合作的例子當時還有不少，不幸遇上毒 藥事件，不論是食品行業還是玩具行業都遭受嚴重經濟損失。這事件對於90年代介入食玩製作的海洋堂有一定意義，至少削弱了海洋堂在此行業的競爭者，至少讓它更容易介入這個行業吧。

1990年代的海洋堂 KAIYODO in 1990s

Project Ko3

擅長從動畫和玩偶這些御宅文化中尋求靈感而聞名的當代美術家村上隆推出1/1比例美少女人形藝術企畫“Project Ko3”。在1996年WF夏季展，展出的與真人一樣大的美少女玩偶在紐約佳士得拍賣行拍出56萬美金的高價，創下日本藝術品的最高價格而成為話題。

在海洋堂全面支持下，集各方優秀人才而得以繼續的“Project Ko3”，在2000年WF夏季展推出美少女變成戰鬥機三種形態的裝置藝術“SMP.KO2”。造型師BOME也參與了製作。

御宅族的祭典——Wonder Festival

Wonder Festival簡稱WF，是1985年由General Products（現在的GAINAX）在東京產業貿易中心舉辦的日本史上首見的GK即售會。1992年海洋堂從GP手中接過主辦權，場地也改到國際樣品展覽會場，現在每年分冬夏二次舉辦，一天就可吸引3萬人入場，是日本國內最大的GK模型活動。

1990年代模型界年表

1990年 BAIDAI為紀念敢達10週年推出1/144HG系列，成為後來復刻版路線的先驅。

1991年 敢達GK流行。各家GK模型製造商競相把BAIDAI沒做成塑料模型的東西商品化。

玩具反斗城進軍日本

1992年 General Products解散，8月，海洋堂從其手中接過WF主辦權

Hobby Japan開始主辦GK模型活動

1993年 BAIDAI人偶產品爆紅

1995年 迷你四驅車（田宮）掀起第二次熱潮

BAIDAI“Master Grade”正式開始銷售。BAIDAI正式走上舊模型的復刻路線。

1996年 在海洋堂，TOMY介紹下，（神奇寶貝）（Furuta制果）開始食玩原型製作。這是海洋堂第一次製作食玩。

1998年 5月，海洋堂Hobby Lobby東京遷至秋葉原車站前Radio會館四樓

海洋堂以“吉貝可玩具品牌”開始製造可動模型。

21世紀的海洋堂

海洋堂創業至今已有四十年。彷彿受到現代日本社會巨大化慾望的驅動，造型師的造形力日新月異，做成立體模型的主題不斷擴展，陳列在市場上的商品數量也與日俱增。在模型和玩具這個領域，也出現喜好的細分化。御宅族之間也已失去跨世代的共同主題，慾望呈現多樣化。海洋堂創造玩具的歷史也可説是反映日本社會風貌的一面“鏡子”。上世紀有帆船模型，賽車模型，軍事模型，機器人再到GK熱潮，進入21世紀，類似的玩具風潮很少，大家的喜好多樣化，因此海洋堂自身的產品從種類和題材上也出現許多分支，REVOLTECH的機器人和恐龍骨架模型會是同一個公司的產品，這本身就很奇妙。

2000年代模型界年表

海洋堂的黃金時代

2000年 已塗裝完成的商品模型增加

2001年 海洋堂以巧克力蛋為中心掀起食玩潮，“生物系列”，“懷舊系列”等挑選題材的方式，“隱藏版”，“重塗”的精心策劃，還有場景模型的設計等等海洋堂的這些手法帶給其他公司莫大影響。（影響相當大啊，現在哪家模型公司不搞重塗和隱藏）

海洋堂於澀谷舉辦各種展覽及巧克力蛋宣傳活動（澀谷是日本東京流行文化的風向標，在澀谷辦展説明海洋堂在日本流行文化佔有一席之地）。

講談社，小學館，平凡館相繼出版以”日本動物系列“為主題的書。（海洋堂為這類書製作附帶模型，小學館的日本天然紀念物我買過，850YEN一本小冊子一個玩具，現在非常稀少）

海洋堂造型師們參加巴黎卡地亞財團主辦的“un art populaire”展

海洋堂將總公司遷至門真市的新辦公大樓。

海洋堂製作的一系列食玩獲頒優良設計獎。

2002年 電視及出版品開始大量介紹海洋堂及其食玩。

宮協修一的《海洋堂的發想》（光文社）出版。

《海洋堂編年史》（太田出版）出版。

2003年 1月，海洋堂製作的食玩獲頒“2002年御宅族大獎”

5月，海洋堂館長宮協修《創造就像夜空繁星一樣無窮盡》（講談社）出版。

海洋堂新辦公大樓落成。

香港威龍和中國的小號手競購巨型GK模型，中國模型商展現實力。

2004年 8月《海洋堂原型師/香川雅彥的世界》（講談社）出版。

10月《海洋堂玩偶大全2》 出版

“海洋堂大博覽會”展歷經一年時間巡迴各地百貨公司展出。

《海洋堂向前行》出版

2005年 海洋堂玩偶博物館 黑壁 在滋賀縣長濱市開館，宮協修擔任館長。

2006年 REVOLTECH 開始販售，你們開始買海洋堂的貨了，雖然它已經存在了40年，在這之前估計沒幾個中國人知道海洋堂是啥。