流量黑洞

社交平台和信息流平台的融合趨勢不僅迅猛呈現,而且無可逆轉，這種融合正在造就“流量黑洞”。穆勝博士將“流量黑洞”定義為可以強力吸附周邊流量的超級入口，當這個超級入口和其他App具有同樣功能時，用户更傾向於被吸入“黑洞”。 ^[1-2] 

流量黑洞指的是“每個品牌在傳播的途徑和環節中存在着不被看見的流量第三空間，它所形成的流量速度之快，對於品牌傳播達到矩陣颶風級別，其本質的特性就是連接性”。

在流量黑洞理論裏，沒有絕對的行業第一，無論是連接還是場景化下的品牌，流量黑洞是其內在本質，外在表現形式就是品牌形象和視覺呈現，這些所產生的邏輯是需要流量黑洞去支撐。

流量黑洞現象，指的是流量聚集區域，出現某個因為流量引發傳播的聚集效應事件，從線上到線下形成大範圍的討論和關注。

流量黑洞最本質的特徵，表現在可以連接一切可以連接的場景、品牌和空間，無論是個人IP還是獨特的場景，抑或是一種現象，都能夠在流量黑洞的連接下傳遞給用户。

最直接的表現就是用户高粘合性。

互聯網世界的底層邏輯就是“去中心化”，任何一類的產品，要想在互聯網世界裏生存、繁榮，必然遵循這一規律。社交App的用户，逐漸從大V的世界裏抽離，建立了以自己為中心的社交網絡。

在這一過程中，去中心化加上內容的爆炸，用户可選擇的信息呈幾何級數爆炸，大量信息反而形成了干擾，這又成為各大平台需要解決的問題。

在移動互聯網的世界裏，每類產品都是在爭奪用户的碎片化時間，如何第一時間抓住用户成為關鍵。如今，“內容的輕量化”已經是不爭的事實，而這種輕量化還會隨着技術的變化衍生出新的模式，造就新的“流量風口”。

未來的流量黑洞可能還會附加其他功能。佈局內容生態，將商品內容化作為一個主要的戰略，而基於內容再植入社交也成為自然路徑。