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活動運營
鎖定
活動運營(Operating activities)是指活動公司針對不同活動、不同性質的活動進行運營,包含活動策劃、活動實施、以及嫁接相關產業打造產業鏈。
- 中文名
- 活動運營
- 外文名
- Operating activities
- 包 含
- 活動策劃、活動實施
- 主 要
- 以盈利銷售為主
- 目 的
- 品牌宣傳普及
- 活動運營
- 混合型活動運營
活動運營任務
1、一切活動都是應該是圍繞內容和用户來進行的,首先確定你的活動目的是為了增加下載量,平台活躍度,還是品牌傳播度?
2、整個活動過程中,我們要知道需要運營參與和重點負責的事又有哪些?如參與確定文案,活動推廣的時間、客服和後期用户互動等。
3、溝通是活動運營中最重要的一個點,保證活動的完美執行,就要與和公司的各部門進行有效的溝通,如技術那邊是否給力保證解決活動的技術需求?市場那邊是否有足夠的渠道來推廣活動?財務的預算能否到位等?只有高效的溝通才能夠產生高效的執行力。
4、活動結束以後,對於活動用户的反饋如何?有沒有及時和用户進行溝通?參與活動的用户追蹤,用户數據的分析,活動有哪些不好的地方,需要怎麼樣優化和調整?以及整個活動的經驗總結,這些都應該是一個活動運營所應該考慮到的事情。
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活動運營分類
活動運營營銷主導型
指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題運營。
市場營銷策劃
如2002中國南方汽車展、2002國慶房產大聯展以及首屆廣東企業家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度,但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點,吸納企業客户的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數十萬元的收入,此外還有大量前期與後續的報紙廣告收入,營銷業績令同行歎服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”,具有足夠吸引客户熱情和消費者眼球的魅力。
活動運營傳播主導型
品牌宣傳普及為目的:
指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。如大型乙肝科普諮詢義診活動、諾貝爾經濟學獎得主廣東行、小區電影巡迴展、概念時裝秀暨客户聯誼會、華語電影傳媒大獎等等。這類活動注重報紙形象的傳播,LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現,另外,報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式,往往帶來令人震撼的一刻。
娛樂政治色彩為目的:
指受人的文件指示或人為安排而進行的策劃。如團組織生活晚會、聯誼舞會等。本類活動相對來説不是很大型,因為常常以在校的學生為主,所以盈利性和宣傳性不強。相對來説這個目的來説比較強。一般是響應國家、省(市)、學校的各類文件號召,或是增強人們之間的感情聯絡。咋眼一看,形式也比較豐富,比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現場作詩畫、問題搶答、做遊戲等都可。
活動運營混合型
兼備了以上兩個類型的特點,既做營銷又搞傳播,屬於“魚和熊掌兼得”型,如2002廣東通信節、中國酒業財富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動往往以客户下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格,而活動本身也將伴隨着聲勢浩大的品牌推廣行為。 在當前媒介經營市場競爭日益白熱化的形勢下,媒體將越來越多地扮演企業或準企業角色,將越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃,這個領域也將成為國內各大媒體未來的戰場。
- 參考資料
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- 1. 產品運營的等級能力素養要怎樣養成? .人人都聊互聯網[引用日期2015-10-27]
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