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汽車營銷基礎
（2014年8月化學工業出版社出版的圖書）
鎖定
《汽車營銷基礎》是2014年8月化學工業出版社出版的圖書，作者是李蓉。本書供高等職業院校汽車技術服務與營銷專業及汽車類相關專業教學使用，也可供相關人員參考使用。
- 中文名
- 汽車營銷基礎
- 作 者
- 李蓉
- ISBN
- 9787122202413
- 頁 數
- 270頁
- 定 價
- 34元
- 出版社
- 化學工業出版社
- 出版時間
- 2014年8月
- 裝 幀
- 平裝
- 開 本
- 16開
汽車營銷基礎內容簡介
本書內容主要包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷分析、汽車產品策略、汽車產品定價策略、汽車分銷策略、汽車產品促銷策略、汽車服務策略、汽車營銷實務等。書中有大量典型案例，內容新，實用性強。為方便教學，本書配套電子課件。
汽車營銷基礎圖書目錄
第一章汽車市場營銷概述1
第一節市場營銷概述2
第二節汽車市場營銷學的產生和發展11
第三節汽車市場營銷觀念21
第二章汽車市場營銷分析27
第一節汽車市場營銷環境及其特徵27
第二節汽車市場營銷環境分析31
第三節競爭者分析51
第四節購買者行為分析56
第三章汽車產品策略73
第一節產品與產品組合73
第二節形式產品策略77
第三節產品生命週期理論與營銷策略83
第四節汽車新產品開發策略87
第四章汽車產品定價策略97
第一節影響汽車產品定價的主要因素98
第二節汽車產品的價格決策100
第三節汽車產品的價格策略109
第五章汽車分銷策略116
第一節分銷渠道的一般理論117
第二節汽車產品分銷渠道的發展128
第三節汽車銷售的物流管理132
第六章汽車產品促銷策略141
第一節促銷策略概述142
第二節人員推銷145
第三節廣告151
第四節營業推廣153
第五節公共關係160
第七章汽車服務策略164
第一節 服務與服務營銷166
第二節汽車的售後服務175
第八章汽車營銷實務192
第一節汽車市場營銷調研194
第二節汽車銷售程序198
第三節客户選擇與商務談判214
第四節經濟合同的訂立與履行218
第五節機動車輛保險223
第九章汽車營銷模式的探索與創新228
第一節電子商務229
第二節 網絡營銷233
第三節汽車網絡營銷238
第十章汽車金融信貸246
第一節汽車金融服務的基本概念246
第二節汽車金融服務的功能及作用257
第三節汽車消費信貸的模式及流程260
附錄購車合同範本266
參考文獻270
- 參考資料
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- 1. 汽車營銷基礎 ．京東[引用日期2020-04-15]
