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校園市場
鎖定
- 中文名
- 校園市場
- 外文名
- The campus market
- 市場規模
- 2016年已達到5000億元人民幣
特點
1.封閉性。
在校大學生與電視媒體接觸不多,信息多來源於廣播和互聯網,信息的普及和傳播主要是靠同學間的口耳相傳,形成了一個較為封閉但卻活躍的消費市場圈,產品的接受度和知名度主要依賴於其在高校市場內,也就是學生消費圈內的口碑,是利用關係營銷手法的重要市場。
2.容量大。資料顯示,隨着我國高等教育近年來的連續擴招,規模不斷壯大,截至2005年,我國高等教育在校生的人數將超過1600萬,如果大學生年平均消費每人5000元,年消費將高達800多億,對商家和企業來説,也就意味着一個巨大的,高素質的新型消費市場的形成,也將佔據未來整個消費市場不可忽視的一大份額
3.開發成本低。企業在校園的經營並非相當激烈,一個企業要進入校園市場比其在一般市場上搶佔份額要容易得多,成本也低得多。
4.集中性。校園市場消費集中,企業能夠通過各種活動進行有效的宣傳,這樣花費的成本相對較低些。而且,有效的信息傳達也比校園外市場上更迅速直接
5.延續性。校園市場是有未來導向性的,具有連續性。企業佔領這個市場不僅會帶來短期的商品效益,而且,當代大學生一代擁有知識資本,以腦力勞動為主,崇尚品質生活,具有鮮明的品牌意識,是形成中國新生中產階級和引領青年一族消費潮流的重要支柱,必將成為未來社會中消費的主導力量。
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