果粉

在數碼消費領域，如今人們愛用“果粉”來形容對蘋果產品熱衷的數碼用户，這羣“果粉”大部分是從iPhone開始接觸蘋果，通過情感認同在延伸消費到蘋果的個人電腦Mac、音樂播放器iPod、平板電腦iPad，同時再把這種對蘋果的認可去感染周圍的人羣，“果粉”們歷來以其執着而著稱，最新的研究表明，大多數蘋果迷們都已經入不敷出。在調查中，有五分之一的iPhone用户稱他們的主銀行賬户幾乎常常處於透支狀態這樣一種“粉絲導向”的消費。

果粉趨於老齡化 蘋果對年輕人吸引力正在下降 ^[1]  。

蘋果一直被認為、也把自己定位為很酷很時髦的電腦公司，其產品也廣受年輕消費者的歡迎。但這種情形目前正在悄悄發生着改變。

根據市場調查公司YouGov BrandIndex的最新調查數據顯示，自2008年1月起，蘋果在35歲及以上的成年人中變得更加具有吸引力，而對18-34歲人羣的吸引力略有降低。YouGov每日都對受訪者進行調查，詢問他們是否聽説了關於某家公司正面或負面的新聞；然後對數據進行計算，並創建了名為"BuzzScore"的評分，代表每家公司在美國的聲望。

從蘋果公司從2008年至今的BuzzScore可以看出，蘋果對於18-34歲人羣的吸引力正隨着時間逐漸降低，特別是在2010年末；而35歲及以上支持蘋果的受訪者卻逐漸增多，特別是在去年。在18-34歲人羣中，蘋果的BuzzScore為24，而在35歲及以上人羣中的得分為32。

回望蘋果在去年11月的某些行為，似乎也和圖表中的一些實例相吻合：蘋果的廣告定位更加針對年輕父母和專業人員。從前那些色彩鮮豔的背景、隨着獨立音樂起舞的年輕人都不復存在了；新一代的蘋果廣告展示了自己的產品在商業會議，或週末同孩子在一起的時刻能夠發揮怎樣傑出的作用。

但請記住，調查並不意味着18-34歲的人羣現在開始討厭蘋果，只是蘋果從這個羣體中的得分比四年前低了。在過去的許多年中，蘋果一直是那些懵懂少年少女的時尚選擇，其地位在某刻也勢必會下滑。