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服務佈局
鎖定
服務佈局,與服務業營銷和發展戰略相聯繫的一項重要決策。
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用低成本實現對最大範圍顧客的服務,具體須考慮企業內部資源、服務需求、規模效益等因素。
- 中文名
- 服務佈局
- 主要目標
- 用低成本實現對最大範圍顧客的服務,具體須考慮企業內部資源、服務需求、規模效益等因素
服務佈局作用
成功的佈局可以通過率先形成便利的服務進入體系和市場認知度,從而為競爭者設置無形進入障礙,還影響到戰略的靈活性、競爭位置、需求管理和集中化,從戰略層面使服務業獲得最大的經營優勢和市場效率。
服務佈局主要目標
用低成本實現對最大範圍顧客的服務,具體須考慮企業內部資源、服務需求、規模效益等因素。
服務佈局考慮原則
通常應考慮兩個原則:①統一的佈局標準,按“地域—地區—地點”的順序進行;②行業集羣分佈對競爭的作用,交通的便利情況等條件,在此基礎上靈活變通。
服務佈局主要策略
①常規佈局策略。包括以距離作為主要佈局標準的“歐幾里得距離模型”,以服務網點與潛在顧客的距離存在相關關係作基礎的“引力模型”。
②非常規佈局策略。主要包括分散策略、羣絡策略、營銷中介替代網點、委託和授權替代網點、通信和運輸替代網點等打破傳統的佈局模式。服務佈局的演變和發展方向主要表現為,由於信息技術在服務生產中的廣泛應用,服務生產和營銷的監控更加便利,非常規佈局策略成為企業競爭的重要手段。
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- 參考資料
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- 1. 服務佈局 .中國大百科全書[引用日期2020-12-18]
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