會展文案寫作

進入21世紀，會展業已成為舉世矚目的朝陽產業。會展人才培養伴隨着我國會展業的迅速發展顯得越來越重要。隨着目前我國會展業人才全國性緊缺局面的出現，我國會展教育將面臨着歷史性的“朝陽”機遇。2012年教育部將會展經濟與管理專業從試辦專業轉為目錄內專業，成為旅遊管理一級學科下的二級學科專業，中國會展教育又迎來了一個新的蓬勃發展時期。

欣聞浙江大學城市學院利用自身在會展教育界的先發優勢和積累的辦學經驗，在魏紹相會展研究與發展基金的支持下，聯合浙江省10餘所會展院校的專業骨幹教師，編著了一套集會展基礎理論、會展營銷、會展策劃、會展文案、會展溝通與談判、會展公關、會展企業文化、會議策劃與組織、展覽策劃與組織、大型活動策劃與組織等多內容、廣視野，理論與實踐並舉的，適用於會展專業教育的“會展專業系列教材”。相信此係列教材的出版能為我國會展教育提供一套既見森林、又見樹木的專業教材，為我國會展專業教育提供一個規範性的、示範性的教學範式與體系。 ^[1] 

叢書序 3

目錄 5

第一章　會展計劃方案 6

第一節　市場調研及文案寫作 6

第二節　立項計劃書寫作 27

第三節　可行性報告寫作 43

第二章　會展推廣方案寫作 55

第一節　會展宣傳推廣方案 55

第二節　媒體策略方案 60

第三節　會展廣告文案寫作 78

第四節　會展推廣進度安排 94

第三章　會展運作方案 104

第一節　招展方案寫作 104

第二節　招展函寫作 119

第三節　招商方案 126

第四節　邀請函寫作 129

第四章　會展執行文案寫作 134

第一節　會展新聞報道寫作 134

第二節　合同 139

第三節　協議書 146

第五章　會展評估階段的文案 151

第一節　會展評價調查 151

第二節　會展總結報告 161 ^[1]