新聞推廣

在各大門户網站和各大新聞網站上來發布關於公司、電商的產品、品牌、活動等的新聞，從而讓億萬網民來關注、瞭解公司及其產品，從而達到高效推廣營銷的終極目的。

在2010年9月18日的中國互聯網廣告大會上面，預測：新聞推廣將成為未來互 聯網廣告運營的主要手段，成為中國經濟體的強大推廣渠道。

網絡新聞發佈載體，就是向你的目標市場發佈有趣的電子新聞，將網絡媒體為平台作為載體進行推廣。各類門户網站、B2B行業網站平台、論壇、博客、分類信息網站等能發佈信息的都可以去發佈。新聞必須要有適合的載體才能挑選出有針對性、目的性的平台來發揮自己的優勢。以門户媒體作為網絡新聞的發佈載體，這時候可以反映出網絡新聞的受關注程度；以互動平台作為新聞發佈的載體，這時候反應的則是受眾互動的影響力。因為是新聞，假如它們被引用，你可以快速的獲取成百上千的外部鏈接。

1、品牌推廣

網絡新聞帶來的最根本的效益就是品牌的推廣。通過網絡軟文的推廣手法，起到宣傳、傳播品牌的作用，讓廣大消費者瞭解、知曉品牌的基本內涵：產品、品牌文化等。業內人士曾提出，在撰寫新聞的時候一定要在品牌優化關鍵詞上大下文章，着重突出品牌的價值和美譽度。網絡軟文對於品牌的深度推廣有着重要的意義，網絡新聞可以和受眾達成深度互動，讓受眾從內心深處體驗、認可、接受品牌，從而提高品牌銷售力。做到這一點就達到了品牌推廣的效果。

2、搜索引擎優化

網絡新聞已經成為搜索引擎優化程序中極為重要的一部分，在網絡新聞撰寫方面，用更自然的表達方式、自然的語言表達出品牌的意義。網絡軟文發佈在新聞門户後，每頁使用3個關鍵語句，在搜索引擎中的權重極高，很容易將企業想要表達的信息通過網絡新聞軟文的形式展現在搜索引擎首頁，使它們能讓人更好的提綱挈領。

當某企業或品牌的受眾或潛在受眾運用百度等搜索引擎搜索企業的公司名或者產詞，網絡新聞就會在一個頁面或幾個頁面上，當受眾或潛在受眾連續看到發佈在各大網站的相關新聞報道時，從而提升轉換率、彰顯品牌形象，受眾就會對此產生信任、產生興趣，因而為企業帶來源源不斷的關注量和知名度。

3、增加外部鏈接

網絡新聞是整個SEO優化推廣的核心，網絡新聞主要目的是給網站增加高質量的外鏈，通過強大的外鏈提升網站的權重和排名。一些SEM習慣利用網絡新聞的外鏈進行優化工作，或許友情鏈接並不是很多，大概在二三十個。而外鏈卻能到幾十萬個。一篇好的新聞，自己到各大網站論壇發佈，加上別人的轉載，增加幾十個上百個的外鏈，是屬於正常的。而且這些外鏈，往往價值比較高。外鏈多了，網站在搜索引擎裏的權重，自然就高了。相信更多的人發新聞，是衝着增加外鏈去的，高質量的新聞就像一個外鏈銀行，把外鏈穩定在優質的新聞上，相信網站會有更好的排名和關注度。

4、增加瀏覽量

網絡新聞發佈到新聞門户，肯定可以獲得很多的瀏覽量，一篇優質的新聞，訪問量是相當大的，回覆率也高。之所以放在第四，因為網絡新聞的作用並不是廣告，它是起一個品牌推廣效果的作用，宣傳不是重要的，被受眾認知和熟悉才是最重要的。新聞的質量、數量以及新聞所發佈的平台決定着瀏覽量的多少，寫新聞第一個最容易被轉載的就是有爭議性的話題，如果文章足夠吸引人，再選則最火的幾個論壇、網站，幾個媒體人士常去的社區。這樣在一二十個地方一發很快鋪天蓋地被轉載，只要幾天就可能產生上百萬的瀏覽量，撲天蓋地都是這篇文章的相關信息，這就是新聞的威力。

5.危機公關處理。

危機公關，是任何一個企業都注重也是很頭疼的一項工作。同時，危機也是無時不在無處不在的。當企業危機產生後，企業會採取一系列的補救措施，而新聞發佈會或是新聞稿的方式是很普遍的一項。透過新聞，企業可以第一時間做出最大範圍的反應，向消費者澄清事實，不可掩耳盜鈴，盲目的大事化小，尤其是當今這樣一個信息時代。沒有不透風的牆，所以採取“欲蓋彌彰”的新聞形式是必須的。要最大限度的得到消費者的信任和理解，將負面危機轉化為負面利潤。這也是新聞推廣的一個重要作用。

第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啓動新聞傳播才能實現這個目的。

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以採取説理或陳述的方式來表現；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事説得明明白白，因此，新聞報道可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機公關職能。為什麼許多企業發生危機事件後，第一時間想起的就是啓動新聞傳播？因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。

第四，新聞傳播具有高性價比優勢。因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優勢。一般來説，同樣版面的企業新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對於那些廣告預算緊張的企業，當然是非常划算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂"二次傳播"，就是一個媒體首先發布出來之後，別的媒體紛紛轉載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了，沒有媒體會幹這樣的傻事。

可以説，新聞傳播的5大優勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。

一、舉辦新聞發佈會，請行業及大眾媒體參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大消息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和媒體關注度。

二、與公關公司合作，這個方法可以省去很多事，公關公司在公關傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。公關公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然後通過公司的媒體資源發佈到全國各大媒體。

三、企業自主建立媒體關係，大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關係，如果企業有重要新聞，通過這些媒體關係發佈。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體範圍小，發稿數量受限制，稿件發佈率低。

新聞推廣，最重要的環節就是新聞稿發佈，新聞稿寫作可以慢慢來，不滿意可以再修改，可是對於發佈這不在我們的控制之內，尤其是新手上任，對於如何發佈新聞稿是一頭霧水。筆者經過多年的新聞營銷工作，對於新聞稿發佈的渠道及技巧有豐富的經驗，在此拿出來分享，以供大家參考。下面通過表格的形式來對比下幾種發佈渠道的優缺點可一目瞭然。