旅遊商場

1．旅遊購物是提高旅遊業整體經濟效益的重要途徑

旅遊業是綜合性很強的創收、創匯的重要產業，通過為旅遊者提供食、住、行、遊、購、娛等綜合設施和服務而取得經濟收入。在這些綜合性服務中，食、住、行具有相對的穩定性，其經濟收入是有限度的，而旅遊購物在旅遊需求中的彈性較大，因此，其經濟收入具有相對的無限性。只要旅遊購物品適銷對路，服務上乘，旅遊業的收入就可以大幅度地增長。

旅遊購物品的材料生產成本較低，利潤水平較高，具有良好的發展前景。相當一部分具有鮮明民族特色和地方特色、對旅遊者具有強烈吸引力的旅遊購物品，還具有壟斷價格的性質，可獲得高額利潤。此外，旅遊購物品的換匯率高於外貿出口產品的換匯率。

同時，發展旅遊購物品，既可以改善人們的消費結構和消費方式，提高人們的消費水平，又可以發揮其回籠貨幣的作用。

2．填補外貿不足，豐富國內市場

旅遊購物品在國內銷售並換取外匯，又可稱為就地的“出口貿易”，其換匯率高於一般出口商品，可填補外貿的不足。旅遊購物品的供應，是國內商品供應的一個組成部分。增加其供應量和品種，是豐富國內商品市場的一個重要途徑。

3．有助於挖掘傳統手工藝，促進地方經濟的發展

為了滿足廣大旅遊者追新求異的購買心理，旅遊購物品應以具有地方特色的手工業產品、傳統手工藝產品、輕工業產品為主。

旅遊購物品的生產以富有地方特色和就地取材為原則，也可以與外地進行橫向經濟聯合，或協作開發，或委託加工，因此，發展旅遊購物品會刺激和推動旅遊目的地或相關地區經濟的發展。

4．有助於提高我國旅遊業的聲譽

旅遊購物品以旅遊目的地的主要特徵為題材，有的以當地特產為原料，用傳統的工藝進行製作，使這些工藝品反映出該地的民族風格、工藝水平和文化藝術水平。通過旅遊購物品的流通，可以增進旅遊目的地與客源地的相互瞭解，起到形象宣傳作用，同時，可以加深旅遊者對旅遊目的地經濟、文化生活的瞭解，加強國際間的文化交流。

5．增加旅遊者的旅遊樂趣

旅遊購物品，大多具有民族特色和地方特點，不僅可以滿足旅遊者使用、紀念、饋贈等實際需要，而且也可以滿足其收藏、欣賞、炫耀、提高地位、自我滿足等心理和精神上的需要，增加了旅遊樂趣。

6．為社會提供了大量的就業機會

旅遊購物品的生產是屬於勞動密集型行業，它可以吸納大量的勞動力，因此，發展旅遊購物品的生產和銷售，可以促進產業結構的調整，刺激社會總勞動在旅遊業及其相關行業間的調整與分配，從而為社會勞動就業開闢新的途徑。

旅遊購物的固定場所即旅遊商場，根據其所經營的品種、地理位置等可以分為許多類型，主要有如下幾種：

1．旅遊定點商場

這類商場一般規模大、信譽好、商品質量可靠、品種較多、富有特色，由當地旅遊行政管理部門審核後定點掛牌，讓旅遊者購得稱心、買得放心。

2．旅遊商店

各旅遊地、景點及交通樞紐處的旅遊商店、工藝美術服務部，大多經營具有濃郁地方特色的土特產品、旅遊紀念品或旅遊日用品。

3．售貨亭(攤)

在景點、交通要道、公園、遊樂場所等處設置的固定或流動的售貨亭(攤)，出售的購物品大多數屬於小商品，或仿製品，一般印有該地特殊標記，很具代表性，且價格低廉，經營靈活機動，方便了旅遊者。

4．大型旅遊購物品交易會

定期或不定期舉行的大型旅遊購物品交易會，集中了各地最有代表性的購物品進行交易，以利於旅遊者集中購買。其特點是宣傳面廣，影響大。

5．各大城市的大百貨商店或專業商店

這些大商店商品豐富，品種齊全，式樣新穎，做工精巧，質量可靠，購物集中，適合時間有限的外地旅遊者。

6．旅遊購物品一條街

在人文和自然旅遊資源豐富但同時又比較分散的旅遊地，開闢旅遊購物品一條街，融遊覽和購物為一體，旅遊者可以比較方便地挑選到稱心如意的購物品。

7．機場、碼頭、車站的免税商店

這類商店在一定程度上具備了旅遊商場的性質，由於獨特的便利優惠條件，成為國際旅遊者喜愛光顧的場所。

8．旅遊飯店內的商場

旅遊飯店內的商場是現代旅遊飯店不可缺少的一個部門，為住店客人提供了方便購物的場所，既可擴大飯店的服務範圍，又可增加收入。 ^[1]