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新鋭雜誌
鎖定
是中國第一本本土原創青春時尚雜誌,是中國第一本定位於18-28歲大學生和職場新鮮人的新型主流媒體,是中國第一本以實用性和互動性為主要特色的時尚期刊。無論從發行量、品牌知名度還是市場佔有率來講,《新鋭》雜誌都是名副其實的“中國高校時尚期刊第一品牌”。
- 中文名
- 新鋭雜誌
- 外文名
- Shiningstar
- 語 種
- 中文
- 類 別
- 中國高校時尚期刊第一品牌
- 主管單位
- 上海市衞生局
- 主辦單位
- 上海市健康教育所
- 編輯單位
- 北京新鋭時尚廣告有限公司
- 創刊時間
- 2003年9月
- 出版週期
- 月刊
- 國內刊號
- CN31-1862/R
- 國際刊號
- ISSN1009-9409
- 郵發代號
- 4-878
- 定 價
- 15 元
新鋭雜誌雜誌歷程
《新鋭》雜誌2003年秋創刊於北京五道口的一處民居里。創刊之初,正是歐美、日韓版權合作的時尚雜誌大行其道,時尚媒體言必稱“定位白領”的時候,《新鋭》則選擇了一條立足原創、聚焦大學生人羣的荊棘之路。
經過十餘年的市場培育和內容探索,新鋭人在一無外刊版權資源,二無充裕資金注入的情況下,眾志成城,走出了一條“小角度切入市場,低成本迅速擴張”的“新鋭之路”。《新鋭》雜誌在大學生人羣中的影響力日漸攀升,“原創時尚”也成為國內時尚媒體圈的一支不可忽視的力量。
截止到2014年初,《新鋭》雜誌在上海、廣州、成都、深圳、天津等地開設了辦事處或分公司,公司藉助《新鋭》雜誌在校園讀者中的廣泛影響力,在全國300餘所高校建有新鋭社團或記者站;同時,整合全國100餘家高校電台、校園媒體,成立高校媒體聯盟;整合全國300餘家高校BBS、高校校園微信公眾號,成立高校新媒體協作網。
同時,《新鋭》雜誌面對互聯網和移動互聯網的衝擊
[2]
,積極應對,揚長避短,一個以傳統平面雜誌為結點,涵蓋官網、官方微博、公眾微信號和手機客户端的新鋭新媒體矩陣,業已初具規模,在校園人羣中發揮着越來越重要的影響力。
新鋭雜誌雜誌定位
內容定位:以實用時尚為核心,教給讀者在服裝搭配、美容護膚和職場生存等方面的實戰實用信息。
新鋭雜誌讀者特徵
一、 她們是時尚消費最活躍的一族
根據CMMS“中國大學生消費與生活形態研究報告”(以下簡稱報告)顯示,需經常性借款的大學生佔10.55%,60%的大學生為零儲蓄,與成熟女性相比,她們的消費頻率更高、更活躍、更衝動,“負翁”、“月光一族”成為80後90後時尚女性的代名詞。
二、 她們是時尚潮流最敏感的一族
根據CMMS報告顯示,一些新的商品和服務,最早就是在大學時尚女性人羣中流行起來,進而波及輻射到其他人羣。她們觀念開放、樂於嘗試新鮮事務,被稱為時尚風向標。
三、 她們是品牌意識正在覺醒的一族
四、 她們是廣告依存最高的一族
根據CMMS報告顯示,她們中38%是通過雜誌廣告這一途徑瞭解品牌,知道消費;相對於其他人羣,她們對廣告有更高的關注度和信任度,也更容易受品牌廣告傳播和其它時尚資訊的影響。
她們是校園裏的“時尚達人”,她們是“月光一族”和“潮流先鋒”。
新鋭雜誌內容特色
二、《新鋭》雜誌牢牢紮根於大學生人羣,創辦之初,就開創性的選用在校大學生作為雜誌模特,成為當時時尚雜誌中的異類,但也從此引領國內青春時尚雜誌選用非職業模特的潮流。
三、《新鋭》雜誌最初將內容主張概括為“青春美眉的時尚ABC”,從大學生最薄弱、也最渴望獲取的基礎時尚着手,不做“高大上”的時尚潮流的簡單羅列,而是從最基礎的時尚知識、時尚理念入手,讓讀者不僅對時尚知其然,還知其所以然,一時洛陽紙貴,一紙風行。
五、《新鋭》雜誌從創辦之初,就以一個“野蠻的攪局者“的身份闖入,keep hungry,keep foolish,不斷顛覆和創新,不斷改寫傳統時尚媒體的遊戲規則,反而被越來越多的時尚年輕人羣所追捧。
六、隨着新媒體時代的到來,《新鋭》雜誌依然領風氣之先,積極進行轉型和升級,大力發展微博、微信業務,進一步增加與讀者粉絲的互動,根據權威機構的調查,在眾多傳統媒體中,《新鋭》新媒體的影響力和傳播力,一直雄踞前列。
新鋭雜誌主要成就
二、2008年,《新鋭》雜誌主辦的“中國最受大學生歡迎TOP品牌榜”獲中國傳媒學院獎“年度最具實效媒體企劃大獎”
[4]
。
三、2009年,《新鋭》雜誌獲中國傳媒學院獎“最佳整合創新”媒體大獎。
五、2007年,傳媒業主流期刊《媒介》雜誌長篇報道《新鋭》雜誌的發展創新曆程《新鋭現象》,引起業內廣泛反響。
六、2008年,廣告業主流期刊《廣告主》雜誌長篇報道《新鋭》整合營銷的創新思路,受到廣泛關注。
七、2012年、2013年,中國新聞傳播類核心期刊《現代廣告》雜誌,兩次分別由不同視角採訪《新鋭》核心人物,引發熱烈討論。
新鋭雜誌新鋭大事記
2003年4月,新鋭公司成立,一羣平均年齡25歲左右的創業團隊,在北京五道口的一處民居里,開始了艱辛的創業歷程。
2003年6月,“非典”肆虐,《新鋭》雜誌走進校園,為大學生派發10000份抗“非典”時尚口罩,成為國內第一個“非典”期間走進校園的時尚媒體。
2004年,為統一集團午後紅茶品牌成功策劃舉辦了“尋找人間天使”大型校園情景Show活動。
2004-06年,在京、滬、穗繁華商業廣場為匡威品牌成功策劃舉辦全國大學生塗鴉大賽活動,已成功舉辦三屆,併成為經典案例。
2004年,新鋭上海辦事處成立。
2005-2007年,成功策劃舉辦了“海盜船”杯全國飾品原創設計大賽,至2007年底已成功舉辦三屆。
2005年,在北京航空航天大學萬人體育館為海昌品牌成功策劃舉辦“全國電眼公主評選晚會”,眾明星特邀激情演出
[7]
。
2006年,新鋭雜誌首倡“新鋭全國百校行”大型公益活動。
2006年,新鋭廣州辦事處成立。
2007年,為舒而美在長沙,杭州,武漢等地進行校園派發活動,迄今已成功舉辦四屆。
2007年,在北京20所高校舉辦邦定杯“校園美麗課堂”大型系列講座。
2007年,與吉林科技出版社合作出版新鋭系列叢書,目前已出版發行20餘套(冊)。
2008年9月,首屆中國校花大賽成功舉辦,至2013已成功舉辦五季。
2008年,“秋日歐珀萊校園美肌行動”成功在北京、廣州策劃執行。
2008年, 成功策劃並執行阿迪達斯“夢想起跑線精英儲備計劃”活動。
2008年,成功策劃實施了特步“中國校園時尚流行發佈”大型校園推廣活動。
2008年,應日本北海道觀光旅遊機構邀請,《新鋭》編輯部赴日本拍攝冰雪嫁衣主題。
2008年,《新鋭》雜誌調整全國發行經銷策略,實行省級代理商制度,統一要求“先付款,後發刊”,在業界引起廣泛反響。
2009年, 成功策劃執行舉辦“夢想-特步足球嘉年華”活動。
2010年,“橙就夢想 紀錄你創”統一鮮橙多2010校園籃球嘉年華成功策劃舉行 。
2010年, 法國頂級品牌瑪尼仕MANIX中國上市新聞發佈會在北京長城腳下公社成功舉行
2011年, 統一“籃球嘉年華”全國校園推廣活動北京大學邱德拔體育館啓動,陸續在華北10個城市開展。
2011年,“DQ為愛狂奔”七夕情人節長跑活動在北京朝陽公園成功策劃舉行
[10]
。
2011年, 成功舉辦第六屆海盜船銀飾設計與創意大賽。
2012年, 新鋭成都辦事處成立。
2012年, 成功舉辦愛慕集團愛美麗品牌“隨時美,隨心美—你就是愛美麗天使”活動。
2012年,“歌莉婭杯”環保手帕創意設計大賽全國徵集活動成功舉辦。
2012年-2013年,成功舉辦紫竹藥業毓婷品牌“珍愛自我,健康青春”紫竹青春健康校園行活動。
2012年,紫琪爾豐胸機構校園時尚講座活動成功舉辦。
2013年,七度空間“尋找七公主”全國選拔活動,全國七城市49所高校成功舉辦,2014將在全國10個城市舉辦第二屆
[12]
。
2013年,新鋭品牌市場活動“閨蜜下午茶”在北京、深圳、成都、上海陸續舉行,每月一主題一城市,作為新鋭雜誌讀者線下活動的主要陣地。
2013年,《新鋭》出版簡裝本雜誌,在全國近百個特殊渠道展示、發行。
2013年,權威機構調查,《新鋭》移動新媒體影響力,在雜誌排行中位居前列
[2]
。
2014年,成功策劃實施了新希望“城市記憶”品牌北京、青島、成都等地的創憶公社校園招募及設計大賽活動。
- 參考資料
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- 1. 中國校花大賽同名電影《校花駕到》發佈會舉行 .新浪廣東時尚廣場.2014年4月22日[引用日期2014-06-27]
- 2. 人民網研究院:中國媒體最新排名 雜誌移動傳播百強榜新鋭雜誌名列第55名 .解救紙媒微信訂閲號.2014-06-14[引用日期2014-06-27]
- 3. 新鋭雜誌官方網站 .新鋭雜誌官方網站.2004-1[引用日期2014-06-27]
- 4. 2008中國傳媒學院獎獲獎名單新鮮出爐 .搜狐視頻.2008-11-14[引用日期2014-06-27]
- 5. 2010中國傳媒投資年會在京隆重舉行 .金融界網站.2010-12-20[引用日期2014-06-27]
- 6. 我有我音樂--《新鋭》校園互動音樂大餐 .新浪伊人風采.2004-04-06[引用日期2014-06-27]
- 7. 海昌電眼公主 星動前程決賽頒獎 .騰訊女性.2005-10-13[引用日期2014-06-27]
- 8. TOP品牌新鋭榜啓動 倡儀“理性消費支援災區” .21CN.2008-06-23[引用日期2014-06-27]
- 9. 《新鋭》雜誌攜手海昌 點燃高校時尚激情 .中國新聞網.2009-04-09[引用日期2014-06-27]
- 10. 七夕新鋭雜誌帶你“為愛狂奔吧” .千龍網.2011年08月10日[引用日期2014-06-27]
- 11. 第三屆舒蕾中國校花大賽全國總決賽“星光”閃爍 .鳳凰網時尚.2011-12-27[引用日期2014-06-27]
- 12. 七度空間七公主比賽 公主面紗即將揭開 .網易家居.2013-08-06[引用日期2014-06-27]
- 13. 法國妙巴黎攜手新鋭雜誌上海慶生 金莎現場撒嬌賣萌 .中國時尚品牌網.2013-11-05[引用日期2014-06-27]
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