新文創

本書的創作立足於探究“新文創”的本質，釐清文化資源如何變為文化資產的科學路徑，將“文創產業”與“IP運營方法論”結合，通過大量有趣而獨到的案例來解析新文創運營，希望實現閲讀人羣的突破，打造一本既面向專業型讀者，又面向泛社科讀者的文化產業類流行通俗讀物。數字化時代的新文創潮流是任何人都無法阻擋的，理解新文創，就是理解我們這個時代的生活方式和價值觀念的變化。這本書並非學術性的理論敍事，而是通過一系列商業案例，講述我們今天關注的焦點，從全球各地新文創實踐的案例中尋找跳躍的靈光，希望引發讀者持續的思考。

鞏強，中羲文創董事長，文化產業轉型踐行者。多地政府及知名企事業單位智庫顧問，四川非遺文創產業發展研究院副院長，昆明市角色經濟研究院副會長 ^[1]  。

推薦序一 跨越新文創時代的“專業鴻溝”，構建數字文化生態圈

張曉明 中國社科院中國文化研究中心副主任、《文化藍皮書》主編

推薦序二 新文創經濟的時代特徵與發展趨勢

向勇：北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院副院長

緒論

新文創：“解碼”數字化時代的文化資本進化論

第一章 1950年以來的文化產業浪潮

第二章 21世紀的全球文化生產與消費

第三章 數字化時代的新文創

第四章 重構新文創認知邊際

第五章 新文創造物邏輯

第六章 新文創價值鏈

第七章 中國符號：時代流變中的持續進化

第八章 時代故事：人非由故事不能抵達縱深

第九章 全球表達：跨越不同文化之間的鴻溝

第十章 彌合共生：新文創系統化運營範式

第十一章 ESG：數字化時代的社會責任

第十二章 顏值正義：從感官體驗到意義設計

第十三章 內容連接：文化代碼的情感共鳴

第十四章 社交分享：通過用户連接更多用户

第十五章 互動共創：尋找數字化時代的供養人

第十六章 場景探索：用沉浸式體驗為用户造夢

第十七章 超級生態：跨越IP的生命週期

第十八章 數字化時代的非物質文化遺產

第十九章 變局之年的電子競技

第二十章 未來遊戲產業競爭的三大核心戰場

第二十一章 跨次元生意如何使商業價值最大化？

第二十二章 後疫情時代的數字閲讀

第二十三章 進擊的數字音娛全聲態

新文創的變與不變