新媒體概論

《新媒體概論》（第八版）在保留“第七版”優勢和精華的基礎上，吸收一系列新材料、新觀念，重新整合努力反映出新媒體行業進展和新媒體學術研究的*成果。

全書共分為七個單元:*單元 新媒體概説：闡釋了什麼是新媒體、新媒體發展概觀、新媒體技術審視；第二單元 新媒體形態論：分析了新興媒體羣之網絡媒體、互動式電視媒體及新型媒體羣的形態；第三單元 新媒體傳播論：解釋了新媒體新聞、新媒體輿論、新媒體藝術、新媒體廣告與營銷、新媒體應用；第四單元 互聯網思維及其應用論：包括互聯網思維概説、新媒體在傳統經濟領域的應用、新媒體在智慧生活領域的應用；第五單元 新媒體產業論：包括新媒體產業概説、新媒體產業略覽 ；第六單元 網絡文明建設論：包括網絡文明建設體系概觀、網絡法治文明建設、網絡倫理建設與網絡素養教育；第七單元 新媒體創新與發展論：包括用户體驗與新媒體創新、新媒體發展趨勢及生態等內容。

代總序

單元 新媒體概説

章 什麼是新媒體

節 關於新媒體的界定

第二節 新媒體傳播的基本特點

第三節 新媒體“用户”審視

第二章 新媒體技術依託審視

節 新媒體的數字技術依託

第二節 新媒體的網絡技術依託

第三節 新媒體的移動通信技術依託

第四節 新媒體的智能技術依託

第五節 5G時代與新媒體變革

第二單元 新媒體形態論

第三章 新媒體形態演變概觀

節 網絡媒體發展及形態

第二節 聚合類媒體發展概説

第三節 社交類媒體發展概説

第四節 智能媒體發展概説

第五節 互動電視媒體發展及形態

第六節 新型媒體發展及形態

第四章 聚合類媒體

節 搜索引擎

第二節 新聞聚合網站

第三節 新聞聚合客户端

第五章 社交類媒體

節 網絡社區、博客與即時通訊

第二節 微博

第三節 微信

第四節 小程序

第五節 移動辦公平台

第六章 智能媒體

節 智能可穿戴設備

第二節 智能音頻

第三節 寫作機器人

第三單元 新媒體傳播論

第七章 網絡語言與符號

節 網絡語言與符號概説

第二節 聚焦網絡流行語現象

第八章 網絡直播與短視頻

節 網絡直播

第二節 短視頻

第九章 新媒體新聞

節 新媒體新聞概觀

第二節 新媒體新聞的發展現狀及問題

第三節 新媒體新聞的未來

第十章 新媒體輿論

節 新媒體輿論的內涵與特徵

第二節 新媒體輿論的形成機制與傳播規律

第三節 新媒體輿論的問題及引導

第四節 新媒體事件

第十一章 新媒體藝術與娛樂

節 新媒體藝術概説

第二節 新媒體藝術特性及主要類型

第三節 新媒體藝術的娛樂化傳播

第十二章 新媒體廣告與營銷

節 新媒體廣告

第二節 新媒體營銷

第四單元 互聯網思維及其應用論

第十三章 互聯網思維概説

節 互聯網思維的內在涵義

第二節 互聯網思維的跨界影響

第十四章 新媒體在傳統經濟領域的應用

節 新媒體為傳統農業轉型升級培育新動能

第二節 新媒體為互聯網工業融合創新提供推動力

第三節 新媒體為服務業業態優化植入催化劑

第十五章 新媒體在智慧生活領域的應用

節 新媒體在智能家居領域的應用

第二節 新媒體在醫療健康領域的應用

第三節 新媒體在教育領域的應用

第五單元 新媒體產業論

第十六章 新媒體產業概説

節 新媒體產業的內涵和特徵

第二節 新媒體產業的作用與意義

第三節 新媒體產業的發展趨勢

第十七章 新媒體產業略覽

節 網絡遊戲產業

第二節 網絡影視產業

第三節 網絡直播產業

第四節 短視頻與MCN產業

第六單元 網絡文明建設論

第十八章 網絡文明建設體系概觀

節 網絡文明建設的基本認識與範疇

第二節 網絡文明建設的基礎與原則

第三節 我國網絡文明建設的路徑選擇

第十九章 網絡法治文明建設

節 國外對網絡的政府監管與法律規制

第二節 我國對網絡的法律規制與行政管理

第二十章 網絡倫理建設與網絡素養教育

節 國外網絡倫理規範

第二節 我國的網絡倫理規範

第三節 網絡素養教育

第七單元 新媒體創新與發展論

第二十一章 用户體驗與新媒體創新

節 媒體用户體驗概説

第二節 新媒體用户體驗要素

第三節 新媒體用户體驗創新方向

第二十二章 新媒體發展趨勢及生態

節 媒體移動化趨勢

第二節 媒體融合化趨勢

第三節 媒體智能化趨勢

宮承波（1966～ ） 中國傳媒大學新聞學院教授、傳播學專業博士生導師，中央文史研究館特約研究員，長期致力於傳媒理論、媒體創意及文化創意產業方面的教學與研究。

系山東大學文學（文藝學）博士，中央民族大學法學（民族學）博士後，曾赴美、英、日、韓等10餘個國家訪問、交流和學習。被推舉為全球修辭學會-視聽傳播學會會長，並被遴選為國家社科基金通訊評議專家、教育部學位與研究生教育評估評議專家、中央電視台欄目評議專家等。在第六屆全國廣播影視“十佳百優”理論人才評選中獲“百優”理論人才稱號。

主持創建起我國個媒體創意本科專業，設計、主編了“媒體創意專業核心課程系列教材”；主持創辦了《新傳媒》學刊；主編出版了“未來傳播書系”“新媒體前沿書系”“傳媒人物書系”等。

先後主持課題兩項及其他各級各類課題近二十項，出版專著、合著及教材近30部，發表論文140餘篇。其中，《傳播學綱要》《新媒體概論》分別獲北京市高等教育精品教材獎（2008，2013）；《中國動畫史》《春晚三十年》《新媒體失範與規制論》分別獲中廣聯（中國廣播電視協會）學術著作一、二、三等獎（2015，2013，2011），《中國人審美心理研究》先後獲山東省文化廳、山東省教育廳優秀社科成果二等獎（2003）；論文《中國座對農廣播電台考》《新媒介生態下廣播媒體的生存邏輯探析》《新媒體文化精神論析》《基於互聯網“關聯”屬性的網絡文化建設路徑探析》先後獲中廣聯（中國廣播電視協會）學術論文一等獎（2006，2016）、二等獎（2012，2014），《“以美育代宗教”的歷史文化價值及其當代意義》獲中華美學學會美育研究成果二等獎（2001）。此外，曾獲山東省優秀教學成果二等獎1次（1993），山東大學優秀教學成果一等獎1次、二等獎1次（1993，1996），中國傳媒大學優秀教學成果二等獎1次（2012）。