新媒體數據分析

在互聯網信息技術高速發展的背景下，新媒體營銷在各個公司的營銷中佔據着重要的地位。而在新媒 體營銷中，新媒體數據分析又是至關重要的。新媒體數據分析能幫助企業瞭解運營質量、預測運營方向和輔助做出運營決策。本書以新媒體數據分析認知、新媒體數據分析方法為理論基礎，通過對新媒體數據分析工具進行深入淺出的講解，實戰演練多平台新媒體數據分析，包括淘寶直播、抖音、今日頭條、微博和 微信等平台，旨在提升讀者的新媒體數據分析能力。 本書適合新媒體運營及新媒體內容生產的學習者和從業者使用，也可作為高等職業教育院校、應用型 本科院校新媒體數據分析課程的教學用書。 ^[1] 

項目一 新媒體數據分析認知 ........................................................ 1

任務一 認識新媒體數據 ................................................................................... 2

任務二 瞭解新媒體數據分析 ........................................................................... 4

職業技能訓練 ..................................................................................................... 10

項目二 新媒體數據分析的工具與方法 ............................................ 11

任務一 新媒體數據收集 ................................................................................. 12

任務二 新媒體數據整理 ................................................................................. 16

任務三 新媒體數據分析的工具 ..................................................................... 19

任務四 新媒體數據分析的方法 ..................................................................... 23

職業技能訓練 ..................................................................................................... 27

項目三 新媒體數據可視化 ......................................................... 29

任務一 新媒體數據表格的美化 ..................................................................... 30

任務二 新媒體數據圖形的轉換 ..................................................................... 38

職業技能訓練 ..................................................................................................... 48

項目四 直播數據分析 ............................................................... 50

任務一 用户留存數據分析 ............................................................................. 52

任務二 用户轉化率分析 ................................................................................. 60

任務三 用户畫像數據分析 ............................................................................. 67

職業技能訓練 ..................................................................................................... 73

項目五 抖音數據分析 ............................................................... 75

任務一 賬號基礎數據分析 ............................................................................. 76

任務二 作品基礎數據分析 ............................................................................. 83

任務三 視頻投放數據分析 ............................................................................. 91

職業技能訓練 ..................................................................................................... 96

項目六 今日頭條數據分析 ......................................................... 98

任務一 收益數據分析 ................................................................................... 102

任務二 作品數據分析 ................................................................................... 105

任務三 粉絲數據分析 ................................................................................... 111

職業技能訓練 ................................................................................................... 118

項目七 微博數據分析 .............................................................. 119

任務一 賬號數據分析 ................................................................................... 122

任務二 賬號對比分析 ................................................................................... 130

任務三 推廣數據分析 ................................................................................... 136

職業技能訓練 ................................................................................................... 142

項目八 微信數據分析 ............................................................. 143

任務一 基礎數據分析 ................................................................................... 144

任務二 圖文數據分析 ................................................................................... 153

任務三 消息數據分析 ................................................................................... 159

職業技能訓練 ................................................................................................... 167

項目九 新媒體數據分析報告 .................................................... 169

任務一 數據分析報告的類別 ....................................................................... 170

任務二 數據分析報告的製作 ....................................................................... 172

職業技能訓練 ................................................................................................... 187 ^[2]