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數字植入廣告
鎖定
- 中文名
- 數字植入廣告
- 外文名
- Virtual Product Placement
- 別 名
- 虛擬植入廣告
- 簡 稱
- VPP
數字植入廣告亮點
數字植入廣告打破傳統植入的方式。利用計算機視覺技術，快速識別植入廣告的機會，並迅速在後期製作中實現無縫植入。
- 快速對影視劇等內容進行掃描、分析、識別，並最終轉換成可供廣告植入庫存影視片段；
- 植入購買平台：全方位展現可供植入的影視片段，內容方和廣告主可以直接完成線上交易；
- 廣告主可根據自己的營銷需求選擇合適的植入片段；
- 可跨屏播出；
- 24-72小時內即可實現廣告位識別並完成植入；
- 通過植入，增強觀眾的關注度。
5 種DPP整合類型:
‣ 標識（SIGNAGE）
‣ 道具（PRODUCTS）
‣ 視頻（VIDEO）
‣ 標誌（LOGOS）
‣ CG
廣告植入對於中國電影產業已經不陌生，一部電影在上映前通過廣告植入回收70%以上的製作成本已經不再是難事。廣告植入作為一種電影製片方和品牌方的合作模式，卻幾乎貫穿了電影產業鏈中的全部環節，涉及多方主體的多方利益。
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數字植入廣告優點
數字植入廣告（DPP）作為一種全新的植入廣告形式主要有着以下優點：
1. 影視劇拍攝結束後、上映前，可對其內容進行快速分析，識別可供植入的廣告機會；
2. 僅需24-72小時即可完成廣告位識別及無縫品牌/產品植入；
3. 可實現跨屏播放。
數字植入廣告廣告商獲益點
數字植入廣告案例(6張)
- 可同步展現最新產品
- 無需擔心廣告片段被剪輯及可視度、曝光時長不足等問題
- 無法跳過：保證觀眾會看到品牌
- 及時的、大規模的在內容和平台上進行大型活動的推廣
- 成功鎖定視頻的內容
- 根據人數統計、廣告次數和品牌適合性確立目標觀眾
- 分析數據：在委託前對廣告進行預先估值、衡量、預覽
- 具體尺寸、持續時間、位置 （內容，人物，品牌關聯）
- 在所有大型活動中實現標準化
數字植入廣告獲益點
- 為內容所有者、創意者、電視廣播及視頻出版商帶來新式的額外收入
- 協助內容所有者完成傳統贊助合同
- 成本節約：工作室時間、重新編寫腳本、與產品置入的相關費用
- 與內容所有者直接合作以確保持續性更新最熱門的電視，電影庫
- 確保內容的完整性不受影響
- 內容所有者有完全編輯和審核通過權
- 符合任何廣告條款及順從條款（國家廣播電影電視總局）
數字植入廣告服務範圍
核心服務：將品牌無縫植入至現今尚未播出的熱門影視劇內容中。
輔助服務
- 大型活動計劃及執行
- 品牌推廣
- 影視劇內容開發
- 配合傳統贊助植入
- 根據觀看人羣數據分析潛在購買客户
數字植入廣告工作流程
數字植入廣告內容所有者
內容所有者提交內容及相關信息
DDP技術掃描尋找插入廣告機會並聯系感興趣的品牌及廣告商
內容所有者觀看廣告商的選擇並在線予以確認
數字植入廣告廣告商
遞交2D圖像和/或3D物體放入系統中
尋找並預演DPP機會。同時DVM也將推動與場景相關的選景活動
決定所需時長，效果，區域，選擇所有場景
數字植入廣告製作方
快速製作，將嵌入品牌的內容廣告交付給經銷商
數字植入廣告視覺場景檢測
數字植入廣告庫存單
DPP實例(2張)
軟件協助廣告與內容的銜接以及指標。
預先測量的值——預測並測量曝光的精確時長和質量。
數字植入廣告各場景程序分解
對視頻庫裏的視頻進行粉框標註，顯示可植入位置
根據客户簡報迅速、清晰地標記適合的廣告植入
- 參考資料
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- 1. 植入也瘋狂：從《變4》看廣告植入這事兒怎麼玩 ．人民網[引用日期2015-07-21]
- 2. 商業電影大行其道，近年來廣告植入經典案例前十名盤點 ．中華財經網．2014年7月18日[引用日期2015-07-17]
- 3. [電影廣告植入不是罪 只看做的好不好] ．網易[引用日期2015-07-21]
