效益型網站

效益型網站是網絡營銷管理顧問於2008年8月8日提出的一個網絡營銷概念。根據效益型網站概念的原始出處“效益型網站:企業網絡營銷的必然選擇”的説明：

“效益型網站是對營銷型網站的發展，整合了各種網絡 營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的專業性，更加註重網站 運營管理的整個過程，是企業網站建 設與運營維護一體化的全程網絡營銷模式。”

可見，效益型網站是以網絡營銷導 向的企業網站為基礎，以網絡營銷效果為 核心的一種綜合網絡營銷服務模式，適應了企業網絡營銷應用深化的環境需要，體現了互聯網營銷向專 業化發展的趨勢。“讓專業的人做專業的事情”，這是網絡營銷服務必然的方向。

效益型網站的應用服務參考：全速提高型網絡營銷方案。至於效益型網站包含的內容及運營模式，目前尚未有詳細的公開資料。

是不是隻聽過“營銷型網站”而沒有聽過“效益型網站”？老兄，你又過時了！

效益型網站是以網絡營銷導向的企業網站為基礎，以網絡營銷效果為核心的一種綜合網絡營銷服務模式，適應了企業網絡營銷應用深化的環境需要，體現了互聯網營銷向專業化發展的趨勢。效益型網站是營銷型網站的延伸發展，整合了各種網絡營銷理念和網站 運營管理方法，不僅注重網站建設的 專業性，更加註重網站 運營管理的整個過程，是企業網站建設與運營維護一體化的全程網絡營銷模式。

2008年的網絡營銷是不平靜的一年，一些傳統的網絡營銷服務開始遭遇挑戰，有些公司甚至無法繼續生存。對於目 前企業網絡營銷的發展趨勢，由於對網絡營銷的普遍重視，使得企業網絡營銷的競爭比較激烈，網絡營銷的成本也在不斷增加，因此如何提高投資收益率是企業最為關心的問題。為了適應企業網絡營銷環境的變化，網絡營銷理念和策略也將隨之進行調整。體現在企業網站建設與推廣管理方面，我們認為，企業網站建設將從展示型、營銷型到效益型演變，這是企業網絡營銷深度發展的必然方向，效益型網站將成為企業網絡營銷的必然選擇。

從企業網站建設理念的發展歷程來看，從最初的產品和企業形象展示型網站，到目 前較為普及的營銷型網站是一大發展，不過還遠遠沒有達到企業網站的最高形態，企業網站的終極形態是效益型網站。因為企業開展網絡營銷的最終目的是為了獲得效益，作為網絡營銷組成部分的企業網站沒有充分的效益型基本要素，要想獲得真正的效益還有較大的距離。目 前的實際情況是，大量企業在完成網站建設及必要的網站推廣之後仍然沒有發揮顯著網絡營銷效果。通過認真分析企業網絡營銷過程中的種種相關問題及合理的解決方案，我們發現，企業網站建設的理念應該升級了，效益型網站正是在營銷型網站基礎上的擴展和升級。

效益型網站是對營銷型網站的發展，整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的專業性，更加註重網站運營管理的整個過程，是企業網站建設與運營維護一體化的“全程網絡營銷”模式。可以説，效益型網站的出現是實施效益型企業網絡營銷方案的必然。

到底如何建設企業網站，特別是中小企業網站，使網站真正成為效益型網站？盡 管目 前企業的多數業務仍主要依靠傳統的業務方式開展，但是，欲通過互聯網形式參與市場競爭的企業越來越多，這是信息時代經濟發展的必然趨勢。那麼，到底如何建設企業網站，特別是 中小企業網站，使網站 真正成為效益型網站。

網站是企業信息化建設的重要組成部分，是企業展示形象和實力的窗口。企業上 網不是擺設，而是要從中獲得效益。網站設計 不能只求 美觀，盲目攀比，而是要根據企業經營的需要，構造適合自身特點 的上網計劃和模式，以最小的投入換取最大的回報。

明確企業網站建設 的意義。企業建網站不是為了趕一時的潮流或是博取一個好名聲，而是要通過互聯網這個全球性的網絡來宣傳企業、開拓市場，同時，降低企業的管理成本、交易成本和售後服務成本，並通過開展一系列的電子商務活動獲得更多的利潤，這些均與企業的經營目的是一致的。所以，只有把信息技術同企業的管理體系、生產流程和商務活動緊密結合起來，才能正確地建設和維護這個網站，並使網站發揮作用，為企業服務。

確定網站建設 與管理人員。對於大型企業來説，可以設專門的部門或CIO即首席信息執行官，總體負責企業的信息化發展規劃。但對於中小企業來講，單設CIO會有一定的困難，可以設兼職CIO。

CIO不僅負責企業網站的規劃、建設、管理與更新維護，而且負責企業信息化發展規劃的制定、普及企業上網知識、組織人員對傳統企業的管理模式、生產模式等進行信息技術改造。企業是單純做一個網站進行宣傳好呢，還是結合企業內部業務開展全面的電子商務好？類似這樣的問題，CIO可以為企業做出符合自身發展的信息化建設的最佳方案。

網站內容及製作形式要有特色。“千篇一律”的企業網站製作 模式是可以參考的，但不能不加思考地照搬照抄。要結合企業自身的特點進行適當地改造。

加強網站的管理和維護。網站建設後管理和維護非常重要，包括動態信息更新、新產品更新、諮詢回覆、網站安全等。企業的領導要對網站的管理倍加重視。企業CIO（包括兼職的CIO）要切實負起責任，制定網站管理與日常維護更新制度，落實考核與獎懲辦法，建立信息更新渠道，確保網站發揮作用。

總之，企業上網不是擺設，而是要從中獲得效益。網站設計 不能只求美觀，盲目攀比，而是要根據企業經營的需要，構造適合自身特點的上網計劃和模式，以最小的投入換取最大的回報。只有把網站做成企業和客户之間的有效紐帶，網站才能真正發揮作用。另外，企業的網站還應該多關注自己特定的客户羣，通過多種形式和客户保持溝通，吸引客户不斷地通過網站和企業進行交流，從而加深與客户的關係、更深層次地瞭解客户需求、為企業發展提供服務，使其成為一個效益型網站。

網站建設效益型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，以搜索引擎良好的表現（符合搜索引擎優化排名、SEO、SEM）、用户良好體驗為標準，能夠更好地將訪客轉化為顧客的企業網站。

網站建設要符合搜索引擎優化排名、符合網站SEO、SEM，方能在搜索引擎表現良好。

用户體驗：網站不是藝術品，千萬不能設計的朦朦朧朧，讓客户看了眼睛就花，網站設計應清晰明瞭，讓客户更方便的找到他想要的信息。

訪客轉化：網站應在明顯的位置留有聯繫方式，方便客户直接聯繫。網站要具備營銷工具，能主動、及時、跟訪問用户進行溝通，進行分析訪問用户狀況與需求。