招貼設計

學校是廣告人才的培養基地，對廣告教學的探討是時代賦予教師的使命。筆者在從事廣告教學與廣告實踐中，遇到的*問題是視覺形式的語言與語意之間的關係，怎樣使視覺形式準確地傳達內涵，是廣告設計的重點與難點。而廣告設計的誤區是將視覺畫面作為一種空洞的形式來經營，使廣告失去視覺傳達的功能。另外，當視覺形式與其傳達的內涵發生錯位，受眾在解讀廣告畫面時產生歧義，同樣也是廣告設計的失敗。再者，廣告的信息傳達不是被動的：應當發揮自身的能動性，以新奇悦目的畫面引起受眾的注意，進而勸服受，眾、引導受眾，實現廣告的功能。

招貼是廣告的重要表現形式之一，也是廣告教學的專業主幹課程，將招貼設計的構思方法與該課程的授課方式相結合呈現出來，寫成此書，應用於教學，以滿足廣告教學與實踐的需要。

本書以理論講述與圖片評析相結合的方式，講述了招貼的一般知識、招貼設計所應遵循的一般規律，在圖片選擇上，儘可能容納中外各種表現手法的經典之作，以使讀者從中獲益。 ^[1] 

前言

第一章　招貼的概念

第一節　廣告概念的演變

第二節 廣告的媒介形式及招貼的概念

第二章　招貼的歷史

節　古代招貼

第二節　現代招貼

第三章　招貼的分類

節　不同類別招貼的特徵

第二節 不同類別招貼的點評分析

第四章　圖形創意與表現

節 圖形創意的方法

第二節 圖形構成的方法與想象

第三節 圖形形式的表現方法

第五章　招貼的創意

節　從概念創意到圖形創意

第二節　從圖形創意到廣告作品

第六章　招貼設計課程的教學過程

節 招貼設計（Ⅰ）授課過程

第二節　招貼設計（Ⅱ）授課過程

第七章　優秀招貼作品賞析

部分　社會性招貼

第二部分　商業性招貼