户外廣告媒介

中國廣告甚至世界廣告的起源就是户外廣告，可以追溯到5，000年前古埃及的方尖碑，偉大的建築其實就是户外廣告，比如萬里長城就是始皇帝的廣告，這就是標誌性；信息性是指信息載體是含有所謂的輿論和價值指向；空間性是指它不是一個私密的環境，資源是稀缺的，就好比房地產的土地資源。所以户外廣告必然受制於政治、商業、公共、宣傳、環境等的管理規制，矛盾是錯綜複雜的。我們應該從本源來思考户外廣告，而不單單是從技巧或技術層面來思考。這些可以總結出户外廣告的三個特性：標誌性、信息性、空間性。

中國“户外廣告”的興盛和發展是在明清時期，舊時代這種暴露於户外的廣告以幔帳的形式懸掛在店面前，稱之為“幌子”，商家通過這種“幌子”招徠生意。隨着時代變遷與發展，這種形式成為一種廣告手段——户外廣告。户外廣告的興起發展是在20世紀90年代，那個時候國內的廣告業發展迅速。

户外廣告媒介：凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為户外廣告媒介。户外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。

户外廣告的歷史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經開始在鬧市區豎起一些橫七豎八的招牌了，後來政府為了改善雜亂無章的局面，下令一律用牆壁做廣告，競技場的表演預告，失物啓示，還有什麼補鞋匠之類的廣告都會塗滿整座牆壁。如果説二千多年前的這些户外廣告只是坐着牛車在前行的話，那今天被鷹目户外媒體網推到網絡上的户外廣告就是坐着火箭在遨遊了。

户外廣告是一個國家，一個地區的經濟繁榮程度最直觀的體現，從一些老影片的户外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，像30年代風靡上海的聯合利華的“力士牌”香皂，我們今天還在用的黑人牙膏，殼牌廣告等等，其實這些品牌早在80多年前已經家喻户曉了，這就是户外廣告的神奇魔力。

特別是在廣告行業經歷了世界性的歷史變革，中國的廣告業也是突飛猛進，躋身世界前列，而户外廣告的發展也從當初的單一性實施發展到今天的多種渠道並行傳播。過去一個城市户外廣告資源就是一本書的局面已經落伍，“鷹目媒體網，網盡天下媒體”這樣魄力和實力的才是人們所期待。

網絡媒體與傳統的户外廣告媒介相結合，成為信息化時代户外廣告的全新發展方向，足不出户，幾分鐘瀏覽遍自己所在城市的所有廣告資源，位置、媒體形式、投放週期、投放案例等等，無論是廣告公司還是企業不用東奔西走的看位置，看形式。現在，鷹目户外媒體網滿足了這種狀態，圖文並茂的將各種户外廣告信息一目瞭然，加上實時追蹤媒體地圖，甚至連周圍的商圈都能看的一清二楚，這就是網絡化時代帶給人們的方便、快捷、省時省力。

真實可靠的信息，優質的服務對於廣告投放者來説是非常重要的，讓你的企業擁有廣泛的知名度現今就需要藉助網絡平台來展示，廣告主們可以放心將資源融進

廣告是經濟活力的最好體現，一個和城市有機融合的户外廣告在顯得有品位的同時，也是對城市文化底藴的最好體現。户外廣告，這個古老而年輕的行業，搭上了鷹目户外媒體網這樣的直通快車會更加健康而平穩的高速前進。 ^[1]