成功的品牌管理

導論：品牌是企業競爭的尚方寶劍

第一部分 打造企業強勢品牌的操作策略

第一章 解剖品牌

第一節 品牌的六大要素

第二節 品牌的分類

第三節 品牌的作用及各牌的效應

第四節 揭開品牌成功的面紗

第二章 中國品牌的困境

第一節 從中國標王難成百年品牌談起

第二節 剖析中國品牌

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品牌化是企業競爭的尚主寶劍，是中國企業發展方向；中國企業雖有製造世界的一流產品的能力，卻疏於創造和經營自己的品牌。

要打造強品牌，您必須清楚，品牌的要素，品牌的定位，品牌形象的療塑造、品牌的廣告策略、品牌形象代言人策略、品牌的延伸、品牌的管理、品牌的診斷等。

要打造強勢品牌、您必須借鑑成功企業品牌管理的經驗，本書列舉了豐富的品牌管理案例，包括摩托羅拉、寶潔、海爾等。

要打造強勢品牌，您必須瞭解各行業內品牌競爭狀況，本書為您分析了十多個行業品牌競爭格局。 ^[2]