彩虹計劃

2011年，由中國領先的視頻分享網站56網發起的彩虹計劃 ^[1]  ，作為人人網旗下56視頻網的公益品牌，以時尚、創新、分享的公益理念，利用自身社會媒體屬性和影像傳播的優勢，以視頻分享愛，用影像傳達公益。積極倡導公益行為，搭建國內跨界公益分享、交流、合作平台，助力中國公益發展。 ^[6] 

願景：人人公益，人人互助

使命：以視頻分享愛，用影像傳達公益，

原則：聚合&分享 合作&創新

（一）環保倡導、扶貧濟困、救孤助殘、賑災救援、抗擊疫情等社會公益慈善活動；

（二）支持公益組織，傳播優秀公益項目；

（三）製作有社會意義和影響力的公益視頻，進行大眾傳播。

2012年，温暖2012彩虹城市公益計劃 ^[2]  是由中國領先視頻分享網站56網的公益平台彩虹計劃與人人公益聯合發起，56網、人人網聯合山東教育電視台共同主辦的關注社會弱勢兒童羣體的公益計劃。5位聯合發起人，5個公益線索，5部公益微電影，以創新映像方式，呈現弱勢兒童羣體現狀及他們對於未來的期許，為弱勢兒童發聲。

5部公益微電影總導演張元、新週刊創始人孫冕、著名主持人曹可凡、實力歌手迪克牛仔、知名演員佟大為作為該計劃聯合發起人一起為弱勢兒童發聲，同時著名攝影師張悦志願為該計劃拍攝公益創意平面圖片。

該計劃從5月份起面向社會徵集公益線索，經過2個多月的線索徵集，“温暖2012”公益微電影的故事主題最終聚焦在貧困兒童、留守兒童、流動兒童、罕見病兒童、太陽村服刑人員子女5個方向。8月15日，5部公益微電影在京舉行開機儀式，同時公佈了在2個多月線索徵集階段篩選出的5個故事主題，將最終聚焦在貧困兒童、留守兒童、流動兒童、罕見病兒童、太陽村服刑人員子女等5個方向，這5部公益微電影將於10月份和觀眾見面。

該項目吸引全國30家以上主流媒體深度合作，影響5億次大眾對温暖2012的公益理念傳播。截止2012年11月7日：

（1）#温暖2012#公益視頻播放量：300多萬vv，視頻在56的站內評論3000多條： 微博及人人網轉發1，945，699次；覆蓋近6千萬人次；

（2）為“温暖2012”項目代言並主動宣傳的包括：佟大為、迪克牛仔、鄧飛、薛蠻子、張元導演、行者孫冕、王小帥、王小山、顧小白、李昕芸、我是劉坤山、延參法師、人人網、56網、360影視等多個百萬粉絲大號和10多個公益基金會的關注及轉發；

（3）2012年“温暖2012”項傳播中已經帶來捐助成果的包括：太陽村的4位小朋友獲得了助養，手續辦理中；兩個瓷娃娃及家庭實現回老家的願望、河北赤城平困兒童的教育捐助；後續還在不斷進行！

温暖2012”項目通過近10個月的宣傳推廣在媒體、公益基金會及NGO中獲得了廣泛的好評及肯定；同時獨立公益人、公益從業者對“温暖2012”項目在公益領域的傳播價值大力讚賞。

“温暖2012”項目獲得了“2012全媒體營銷峯會”“年度最佳音視頻獎"及"2012區域化全媒體十大最佳傳播優秀案例獎“！

2011年“彩虹計劃”與多家公益組織合作深入合作：WWF的“地球一小時”、“保護東北虎”、“濕地使者”；綠色和平的“反毒行動”；新公民計劃的“61兒童微心願圓夢行動”；北京成龍慈善基金會的“One day life”一天影響地球公益活動等。

2012年5月31日世界無煙日，由中國領先的視頻分享網站56網與比爾及梅琳達·蓋茨基金會(以下簡稱“蓋茨基金會”)聯合出品公益短片“被吸煙，我不幹”，比爾·蓋茨親力出境，首次拍攝中國公益短片，倡導拒絕二手煙，保護健康。短短一天內，56網視頻播放量近100萬，微博轉發1548次，有1355人響應拒絕二手煙行動。

彩虹“城事”故事--61兒童微心願圓夢行動

由56網、南都娛樂週刊、新公民計劃聯合主辦，攜手中國著名影視演員秦嵐小姐共同發起的為流動兒童實現心願的公益計劃——彩虹“城事”故事--61兒童微心願圓夢行動。從5月31日至6月6日短短一週的時間內，該活動達15萬人爭先分享、參與該活動，共計獲取了2億次的曝光量；本次活動總共收稿計66篇次。2條宣傳片微博轉發量達58600條。

WWF2011秦嶺青年使者、2011濕地使者活動

（“ 彩虹計劃”聯合WWF2011秦嶺青年使者）、2011濕地使者活動共歷時3個月。彩虹計劃、56城市拍客聯合制作的”2011濕地使者“短片也作為WWF”濕地使者“的官方宣傳片進行傳播。 長江江豚經過多方努力，包括在56網專題、彩虹計劃微博等共同推廣，2011年已經升級為國家一級保護動物！”2011濕地使者“視頻傳播播放量達：148,995次 。共計獲取近1.5億次的曝光量。

One day life

一天影響地球公益影像徵集

“ 彩虹計劃”聯合北京成龍慈善基金會發起“One day life ^[3]  ”一天影響地球公益影像徵集大賽歷時3個月，經過了北京、香港、倫敦、多倫多、首爾、洛杉磯6個地區進行優秀公益作品展映，曝光量超過3000萬。

2012年5月，由56網、青元素微電影、吃虧是福慈善基金會聯合出品公益微電影《尋找》，這是繼2011年中國社科院學者於建嶸、知名天使投資人薛蠻子等人發起“微博打拐”以來，國內首次以尋找被拐兒童坎坷經歷改編拍攝的微電影。在短短4分37秒的時間講述了一位父親歷經7年時間輾轉23個省市、萬里茫茫的尋子之路。該片在56網上映後，迅速引發了網友的強烈反響，打擊拐賣兒童犯罪的話題再次引發全社會熱議。

2011年，南都娛樂週刊“明星公民” ^[4]  評選宣傳片新浪微博宣傳片總轉發量： 296,094次（截止到2011年12月27日6：30PM） ，播放量：228，442次 ，評論：39，188條 ，覆蓋：46,317,414 粉絲；56網播放量： 571,193次；人人網公共主頁視頻推廣2次，瀏覽量：1441次 ；人人網熱門分享視頻推廣：2次，瀏覽量：27116次 ；地鐵廣告週期：7天，曝光量：4000萬 ；火車廣告週期：15天，曝光量：450萬。