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張小平
(廣東黑馬廣告有限公司總經理)
鎖定
- 中文名
- 張小平
- 別 名
- 黑馬
- 國 籍
- 中國
- 民 族
- 漢族
- 出生日期
- 1954年
- 逝世日期
- 2015年3月6日
- 畢業院校
- 中央工藝美術學院
- 出生地
- 廣州
- 代表作品
- 《國際廣告》雜誌編委
張小平個人經歷
張小平,1972年在廣東省拖拉機制造廠當鉗工,1982年春(77級)畢業於中央工藝美術學院,同年進入廣告界曾任廣州市廣告公司設計、副總經理。
1985年創建黑馬,現任廣東黑馬廣告有限公司總經理兼創意總監,廣州美術學院、廣州大學客座教授,中國廣告網首席執行官,中國對外經濟貿易廣告協會副會長,中國包裝技術協會設計委員會副主任,中國廣告協會學術委員會資深會員,廣東美術家協會會員,廣州市廣告協會副會長、廣州4A召集人,《國際廣告》雜誌編委,《品牌真言》雜誌理事會理事長,澳門廣告商會、東莞市廣告協會顧問。也是廣州4A創建人之一。
應邀擔任紐約國際廣告節、亞太廣告節、龍璽環球華文廣告獎(三屆)、中國廣告節、中國之星設計獎(四屆)、時報世界華文獎(五屆)、時報金犢獎(四屆)、金手指網絡獎、中國廣告攝影獎(兩屆)、廣州日報全國報紙優秀廣告獎、中國平面設計大展、香港專業攝影師公會雙年展、澳門設計雙年展, 廣東、新疆、河南、廣州、順德廣告優秀作品評審、深圳平面廣告雙年獎等各類專業大賽評委及《中國設計年鑑》(三屆)、《廣告人·中國》,《中國創意百科·廣告卷》的編委、主編工作,創辦並組織了中國中文生肖字體設計大賽及中國生肖圖像設計大賽。。
並應邀擔任廣東省赴京50週年成果展、深圳市20週年成果展、東盟國際博賢會會徽評審。
黑馬大叔以其獨特的風格被朋友稱為“頑童”。
鉗工仔蜕變為高才生
“小時候,我只要有一支筆和一張紙,就可以坐着畫一整天畫。”生於1954年的張小平從小就對繪畫有着喜愛之情。
18歲高中畢業後,張小平進入廣東省拖拉機制造廠當鉗工。工廠就在美院附近,每天上下班經過時他的心都很不是滋味,他只能望着大學校門空嘆息。儘管不能進入美院,但張小平依舊苦練畫畫。他每週跑遍廣州三個文化宮學藝、晚晚挑燈夜畫、抓緊工餘時間畫速寫……1974年,張小平的畫入選廣東省美術作品展覽,他也開始在廣州畫界小有名氣。1977年秋,全國恢復高考。勤奮加天賦,使得張小平在當年高考中擊敗3萬多名對手,成為廣東省被選拔到北京中央工藝美術學院的學生。
大學時代,使他看到了山外的大山。“母校對我的影響是無法用文字和語言來表達的,如果一定要的話,我只能用母子關係來形容,而這位母親血統高貴、品格高尚、知識淵博。”張小平形容,珍貴的讀大學機會讓他“脱胎換骨”,短短几年時間,他就從一名普通的技術工人蜕變成一名名牌大學“高才生”及“商業視覺創作人”。
挑起大梁
普通工直升副總經理
大學畢業後,張小平回到廣州。
“在那個年代,工作是由國家分配的。”張小平回憶,當年他的檔案就被送至廣州市人事局,人事局看到後如獲至寶,1982年7月,他被分配到國營廣州市廣告公司,從此開始了廣告人生。
“當時國內的廣告就是做路牌,哪有什麼策劃。”張小平感嘆,上世紀80年代初國內的廣告還處於原始狀態,沒有任何經驗可以借鑑。那時的國營廣告處於絕對壟斷地位,業務員接單回來就讓設計人員盲目地畫,客人不滿意再返工。喜歡思考的張小平發現了問題。“完全與客户零交流,設計出來的東西與客户需求不符不是白做了嗎。”他在別人異樣的眼光下堅持以全新的方式做設計:先調查,再設計,後作詳細説明(類似廣告提案)。這種設計方式得到了客户前所未有的讚許。
1984年,企業響應國家“幹部四化”的號召,張小平在30歲時迎來了繼恢復高考後人生中二個重要機遇,年輕而又有高學歷的他從普通設計員直升為公司副總經理。
年紀輕輕就“挑大樑”,張小平有了充分施展設計、策劃能力的空間。他領頭參與了策劃設計“六屆全運會”宣傳冊、“86新藝術展”等大型項目。1988年,為更好地進行設計實驗,他創辦了中國一個以個人名字命名的商業創意機構——黑馬設計事務所。
從上世紀80年代開始,廣州的廣告就一直領跑全國。“那時國內的廣告人都來廣州取經。”張小平説,1992年,他把“真人模特兒”照片套入報紙廣告,開創了國內“模特兒”廣告的先河。
“上世紀90年代初,較高水平的外資廣告公司不能在中國經營廣告業務,P&G經過考察,1990年把在廣州的促銷類活動策劃和執行交給了黑馬。”張小平每次談起這段經歷都顯得眉飛色舞,當年,他們為P&G設計的廣告語“美髮盡在飄柔”深入人心,獲得巨大成功,而他也獲得美國P&G總部頒發的兩個大獎:最佳消費者創意大獎和最佳客户創意大獎。當時能獲得大型外資公司的認同,是國內廣告公司無上的光榮,更是中國廣告界的驕傲。
開放經營
“黑馬”品牌領跑廣告界
1993年,隨着“國家全面開放廣告經營權”,中國廣告業的發展進入了前所未有的“黃金期”,張小平的人生也迎來三個大機遇。
“聽到國家允許私人經營廣告公司的消息,我們廣告人都感嘆中國廣告的春天終於來啦。”張小平説,1993年前,廣州的廣告公司只有幾十家,且全都是國營企業,國家允許私人經營後,廣州的廣告公司突然增至1500家。
“終於可以做點事出來了。”張小平感嘆,之前的黑馬設計事務所掛靠國營公司,在體制制約下,事務所的發展已到“瓶頸期”;1993年,他終於有機會把事務所獨立出來,迎來突破口。1996年,張小平成功策動成立廣州4A(全稱是“廣州市綜合性代理公司協會”),推動了中國廣告業的發展升級。而作為廣告界的“領跑者”,張小平的別名“黑馬”早就紅遍大江南北,他所做的一些大型廣告項目也被載入大學設計課本,成為中國廣告教學的經典案例。張小平生動地把中國廣告業的發展比喻成一隻小鳥的成長,上世紀80年代初是“孵化期”,上世紀90年代初是“長毛期”,2000年初是調整“試飛期”,或許到了2010年就是羽翼漸豐的“騰飛期”,他為自己能見證並推動中國廣告界的發展而感到驕傲。
對話張小平
最好所有時間工作
最想推舉潛質猛人
問:曾經最大的夢想是什麼。答:沒病痛,不用吃飯也不用睡覺,哈哈,最好所有時間都可以工作。
問:實現(未實現或放棄)夢想的主要原因是什麼。
答:當然沒有,永遠都實現不了。
問:過去30年最快樂的和最苦澀的時光是哪一段。
答:最快樂的是收到大學入學通知書,那時的快樂畢生難忘。最痛苦是畢業後剛被分到廣告公司的時候,那時不知道以後還能否繼續藝術創作。
問:對人生產生過迷茫嗎。
答:有,不知道自己什麼時候會死。
問:你對現狀滿足(不滿足)的理由。
答:不滿足,我覺得自己工作的舞台還是很小,最希望在藝術創作上可以為所欲為。
問:你認為自己在各個方面都能跟上時代的步伐嗎。
答:絕對超前,我的職業就是要走在潮流前頭。
問:未來30年裏你最顧慮的事情是什麼。
答:身體健康。
問:你最渴望一個什麼樣的機遇再次降臨。
張小平主要成就
2000年入選“中國創意50人”,2003年榮獲“中國當代傑出廣告人”。
“中國十大創意總監”稱號。
領導黑馬連續兩屆榮獲IAI年鑑中國大陸廣告公司創作實力50強、廣州十佳廣告公司、中國百強廣告公司,2003年度廣東省創作實力10強廣告公司等榮譽。
曾獲得中國廣告節金、銀、銅獎,中國之星金銀獎,香港設計雙年展銅獎,及地方性大賽獎項約200項。 張小平先生二十餘年除堅持在廣告、設計和教育的一線外,更創辦和組織了 中國中文生肖字體設計大賽(已完成12屆)及中國生肖圖像設計大賽(已完成4屆)。
出版《大驚小怪》、《美猴百相》等八本書。
- 參考資料
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- 1. 中國廣告界痛失“黑馬”:黑馬大叔張小平因病辭世 .中華廣告網.2015-03-09[引用日期2016-08-04]
- 2. 脱繮黑馬,從此任性天堂:悼念黑馬大叔張小平 .AD110.2015-3-11[引用日期2016-08-04]
- 3. “黑馬大叔”張小平:創意廣告領跑全國 .搜狐.2008年12月17日[引用日期2016-08-04]