廣告

廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史和現狀我們從未徹底瞭解。作為業界的權威，温斯頓·弗萊徹探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能方向。

前言

1 廣告行為做些什麼？

2 廣告業由哪幾個部分構成？

3 廣告投放者：付錢的人

4 媒體：為廣告投放者説好話

5 創意代理：發起新的廣告宣傳

6 媒體代理：花費客户的資金

7 調查，調查，調查

8 好的，壞的，醜陋的

9 廣告行為在社會中的作用

索引

英文原文 ^[2] 

作者温斯頓·弗萊徹（Winston Fletcher），CBE勳章（英國司令勳章）獲得者，廣告學會會長，廣告從業人員研究會會長，世界廣告研究中心創辦總裁，廣告史信託基金副總裁，威斯敏斯特大學營銷學訪問教授。多次在世界各地發表演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述，如《説服的藝術：英國廣告業不為人知的故事》（2008）等。序言作者劉林清，中國傳媒大學廣告學院教授，全國公益廣告創新研究基地秘書長，《中國公益廣告年鑑》主編。著有《中國廣告學》《現代廣告學》《廣告學概論》《廣告監督與管理》《中國公益廣告年鑑（1986—2010）》等。曾主持中國工商學會課題“中國廣告發展趨勢及監管對策研究”、“廣告監督管理信息化建設”，高教部與荷蘭皇家科學院合作項目“中國公益廣告研究”，廣電總局課題“中國公益廣告發展及對策研究”，教育部“211工程”課題“公益廣告與和諧社會建設研究”等。