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本書內容包括：廣告傳播概述、廣告傳播者分析、廣告傳播受眾分析、廣告傳播內容分析、廣告傳播媒介分析、廣告傳播效果分析等。 ^[1] 

第一章 廣告傳播概述

第一節 傳播與廣告傳播

一、傳播

二、廣告傳播

第二節 廣告傳播的理論來源

一、傳播學的孕育回顧

二、四大奠基人

三、廣告傳播理論形成與發展

第三節 我國廣告傳播現存問題分析

一、廣告審查制度——事先審查欠缺力度與廣度

二、廣告教育——高校獨自支撐教育重擔

三、廣告從業人員——素質良莠不齊

第四節 廣告傳播研究的學術價值

一、研究目的

二、研究對象

三、研究方法

第二章 廣告傳播者分析

第一節 廣告傳播者概述

一、廣告傳播者涵義

二、廣告傳播者發展之歷程

第二節 廣告主

一、廣告主的概念

二、廣告主的類別

三、廣告主的權利與責任

第三節 廣告代理機構

一、廣告代理機構及其地位

二、廣告代理機構的運作

第四節 廣告傳播者責任分析

一、把關人理論與廣告傳播者

二、社會責任理論與廣告傳播者

三、廣告代理責任理論與廣告傳播者

第三章 廣告傳播受眾分析

第一節 受眾概貌

一、受眾內涵

二、廣告受眾特點

三、受眾類型

四、受眾權利

第二節 受眾研究的理論

一、受眾理論發展回顧

二、可參考的理論

第三節 廣告受眾心理分析

一、受眾需要

二、受眾動機

三、受眾選擇機制

四、受眾心理效應

第四節 廣告受眾反饋分析

一、受眾反饋概貌

二、受眾反饋類型

三、反饋渠道之建立

四、受眾反案例

第四章 廣告傳播內容分析

第一節 廣告傳播內容概貌

一、廣告傳播信息之屬性分析

二、廣告傳播信息之特點分析

三、廣告傳播信息之類型劃分

第二節 廣告傳播內容之理論分析

一、兩級傳播理論

二、廣告創意表現理論

第三節 廣告創意表現理論發展

一、創意表現理論存在的不足

二、廣告創意表現理論的發展趨勢

第四節 廣告案例分析

第五章 廣告傳播媒介分析

第一節 廣告媒介概貌

一、廣告媒介的涵義

二、廣告傳播媒體概覽

三、廣告傳播媒介作用分析

四、廣告傳播媒介在廣告運作中的職責

第二節 傳播媒介理論回顧

一、斯蒂芬森的遊戲論

二、媒介的能理論

三、英尼斯與麥克魯漢的媒介理論

四、媒介依賴理論

五、梅羅維茨的媒介情境論

六、布熱津斯基的媒介失控論

第三節 廣告媒介的組合

一、媒介調查

二、廣告媒介與廣告計劃的配合

三、廣告媒體組合策略

第四節 廣告傳播媒介之現狀分析

一、存在的問題

二、新廣告媒介研究——網絡廣告媒介 廣告媒介組合案例——國內中轎車廣告傳播案例

第六章 廣告傳播效果分析

第一節 廣告傳播效果界定

一、廣告傳播效果概貌

二、廣告傳播效果之類型劃分

三、廣告傳播效果之特性歸納

第二節 傳播效果研究與廣告傳播效果

一、傳播批判學派與廣告傳播社會效果

二、相關傳播效果理論——廣告傳播操作層面

三、相關傳播效果理論——廣告傳播宏觀效果層面

第三節 廣告傳播效果測定

一、界定廣告傳播效果測定範圍

二、廣告傳播效果的測定方法

三、廣告效果測定現存問題分析

參考書目

後記 ^[1]