廣告插圖

表現商品的插圖類型

廣告插圖表現商品分身，一般採用寫實得手法，再配合廣告文字，就會使讀者對商品有一個直觀的認識，留下比較深刻的印象。由於通過插圖能直接看到商品的真實面貌，因此能引起消費者的興趣。

表現商品局部的插圖類型

運用特寫的手法表現商品的誘人之處，強調使用它會給人們帶來收益。

表現準備使用商品的插圖類型

單純表現商品本身，同把商品至於準備使用的環境氣氛之中，效果是不一樣的。後者往往更能吸引讀者。因為對待一種產品，人們都具有一種希望通過嘗試來鑑別商品的優劣的心理狀態。

表現正在使用商品的插圖類型

一件商品在靜止中只能給讀者留下有限的印象。如果表現商品正在使用的情形，讀者就可透過插圖感到使用商品能給自己帶來怎樣的方便和收益。 ^[1] 

插圖

1、一類是插圖其表現形式有三種A：繪畫：繪畫是一種直觀的視覺傳達藝術，具有自由表現的個性，廣闊的創造餘地，有利於創造一種理想的氣氛，表達不同的意境和美感情趣。B：漫畫：是一種具有誇張和幽默感的藝術形式，詼諧風趣，看後使人回味無窮，印象深刻。C；圖表，一種理性的因素，使用圖形和數據的表達廣告的特定信息，能一目瞭然地説明問題，常用來説明產品的功能與各種技術參數，以及市場銷售情況。

廣告攝影

2、一類是廣告攝影，廣告攝影是美術設計與攝影藝術相結合的藝術體裁，它能夠再現真實的商品形象，傳達商品信息最完整，最全面的最有效，也最具説服力，現代廣告攝影不僅真實再現商品的形象，還着力於畫面的質感，意境和美感，具有強烈的藝術感染力。它具有以下特點：

(1)效果逼真，攝影照片能準確入微地表現對象的外貌與細節，具有高度的真實感與紀實性，對人的視覺有強烈的吸引力與感染力。

(2)真實可信，攝影照片能客觀，公正地反映對象，因照片是技術的產物，更易使人產生信任，從心理上縮短與廣告的距離。

(3)印象深刻，攝影照片使用了各種暗房技術進行處理，畫面比真實的東西更生動，更具有感染力，尤其是創意巧妙，表現獨特的照片更是如此

(4)利於推銷，由於能夠真實地再現商品的形象，所有銷售時省去了許多工作步驟。 ^[2] 

寫實的表現手法

以寫實的手段表現產品的真實面貌或使用產品時的真實情節，讓讀者獲得真實的感受，引起它們心理上的共鳴，促使他們採取購買行動。

誇張的表現手法

通過對產品的外觀或性質作適當的誇張表現，以次引人注目。同時能更加鮮明地強調產品的特點即給消費者帶來的收益。

對比的表現手法

運用形體的大小對比、黑白對比、色彩對比來造成強烈的視覺效果。

把人們熟悉的事物同廣告所要表現的主要思想有機地聯繫起來，使讀者產生聯想並領悟其中藴涵的意義。

抒情的表現手法

用優美的，洋溢着詩情畫意的畫面來表現廣告主題。製造一種情緒或氣氛，讓讀者有聯想回味的餘地，產生感情上的共鳴，以達到廣告宣傳商品、促進銷售的目的。

懸念的表現手法

利用人們的好奇心理，運用獨特的構思和表現手法，使讀者感到驚奇併產生懸念，進而吸引他們觀看廣告內容。

連環畫的表現手法

採用連環畫形式的表現手法宣傳廣告主題。用連續的畫面和生動有趣的故事情節，引起讀者的興趣。

推薦的表現手法

為了加強廣告的説服力，採用名人或使用者來推薦產品的手法，往往能取得意料之外的效果。 ^[1] 

局象插圖是形象具體寫實的插圖，用富於感情色彩的手法來表現特定的廣告內容。能如實地實現表現商品及商品的使用情況，具有真實感，能使讀者通過具體的形象，充分理解廣告主題，並引起感情上的共鳴。

抽象插圖是用非寫實的抽象化的視覺語言，來表現廣告內容的插圖。簡潔概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強烈的視覺效果。

簡潔化的圖形：用理性的歸納方法，將自然形象進行概括、提煉、簡化，捨棄一切具體的東西，越過具象的界限構成抽象形態。

幾何圖形：從純粹的點、線、面構成幾何圖形，或按照美的法則，活以嚴格的數理邏輯構成抽象圖形。偶然圖形：偶然圖形是偶然的效果或利用顏色混合變化而產生的圖形。運用時應注意同內容的結合。

用輕鬆、幽默或擬人化的手法把形象作卡通式的有趣誇張。這種幽默、滑稽的表現形式能增加親切感，使讀者產生閲讀興趣，吸引他們觀看廣告畫面。 ^[3] 

1、簡潔、明確、主題突出，廣告插圖首先是簡潔、明確的，能準確表達訴求目標，其次廣告插圖只應有單一的主題，不宜表達過多的含義與訴求目標，這樣，才能使消費者第一眼就能看懂廣告的主題與訴求目標。廣告插圖必須針對消費者的心理特點和審美情趣，應以消費者最關心的人物，場景商品功能特性，表達訴求目標。

2、創意新穎，形象動人，廣告創意者應該對產品或服務進行深入的研究，針對消費者的需求與消費心態設計插圖，畫面形象要新款獨特，必須真實——符合產品的本身技術特點，不能歪曲虛構，必須符合大眾的道德規範和審美習慣，必須美觀——畫面能帶給人以愉悦感，令人有美的享受。

3、真實可信，情理交融，充分發揮畫面的心理攻勢，誘導消費者接近商品，並以正確的觀念去説服消費者購買商品，並努力證明消費者的選擇是正確的。即以情作為誘導因素，以理作為説服因素，——以情動人，以理服人。

4、追求情趣，手法多樣，情趣是廣告插圖產生作用的重要藝術因素，要有情有理，情理交融，還要有理有趣，理趣統一。理是主題思想，趣是藝術情趣，任何無理無趣的插圖都是乾巴巴的説教不能吸引人，更不能服人

5、圖文呼應，協調一致，插圖的作用是以藝術形式將廣告主題形象化，而文案的作用則是使用語言文字表達的廣告主題，兩者必須互相配合，相互印證，互為一體，要有良好的關聯性，使人能見圖知文知圖，畫面動人，文字清晰，才能準確地表達廣告主題。 ^[2] 

（1）顯示產品的形狀或使用情況；

（2）顯示產品功能及所產生的效力；

（3）突出產品的特殊性能、品質；

（4）顯示產品能為消費者帶來的好處；

（5）有助於解決消費者對產品存在的疑慮；

（6）顯示消費者使用此產品後的滿足情況；

（7）提高產品佔有率，建立牌子的形象；

（8）加深消費者的記憶；

（9）有利於建立廣告主的形象或提高企業的知名度；

（10）給消費者帶來各種不同的感受和歡快。 ^[4]