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廣告對象
鎖定
廣告對象是指廣告信息傳播的目標市場。在廣告計劃中,要確定廣告的訴求對象,即廣告能引起哪些人的注意、興趣,激發哪些人的購買行為。
- 中文名
- 廣告對象
- 含 義
- 指廣告信息傳播的目標市場
- 確定的目的
- 激發他們購買慾的廣告
- 指 標
- 性別、年齡、文化
廣告對象基本概念
確定了廣告對象,才能有針對性地制定吸引這些人注意力、激發他們購買慾的廣告。要找準廣告對象並不容易,廣告對象要經過周密佈置和細緻劃分才能確定。找準廣告對象的指標有多種,比如:性別、年齡、文化、收入、興趣、職業等。
廣告對象注意事項
在廣告對象方面應檢討下列問題:
2、現階段企業廣告訴求對象階層訴求效果如何?
3、廣告訴求效果成功與失敗的經驗是什麼?
4、與競爭對手選擇同一訴求對象階層有無抗衡能力?如無抗衡能力準備轉向選擇哪一訴求對象階層?
5、選擇新的訴求對象階層需要解決哪些主要矛盾?需要其他營銷活動如何配合,措施如何?
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