廣告學理論與實務

《廣告學理論與實務》基於科學性、簡明性和實用性的原則，以廣告活動的基本過程為線索，全面介紹了廣告經典理論和實務技巧。在編寫中，《廣告學理論與實務》注重基本原理、職業觀念和實用策略的有機融合，突出理論培養與技能培養的雙重目標，力求內容的豐富性與靈活性。《廣告學理論與實務》既可以作為高等院校經濟和管理類專業的教學用書，也可作為從事相關經濟管理工作的專業人士的自學用書和指導用書。內容包括廣告環境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告製作、發佈與代理、廣告效果測度、廣告戰略與策略、廣告規制等，

第一章 廣告與廣告學概述

第一節 廣告概述

一、廣告的含義、構成要素與特徵

二、廣告的類型

三、廣告的作用

第二節 廣告學概述

一、廣告學的產生與發展

二、廣告學的研究對象與方法

第二章 廣告環境

第一節 廣告環境概述

一、廣告環境的內涵

二、廣告環境的構成

三、廣告環境的作用

第二節 廣告內部環境

一、競爭環境

二、合作環境

三、自律環境

四、人才環境

五、批評環境

第三節 廣告外部環境

一、廣告的規制環境

二、廣告的經濟環境

三、廣告的社會文化環境

四、廣告的科學技術環境

第三章 廣告受眾

第一節 廣告受眾概述

一、廣告受眾的含義

二、廣告受眾的分類

第二節 廣告受眾與廣告訴求

一、廣告受眾

二、廣告訴求

第三節 廣告定位

一、廣告定位的內涵

二、廣告定位的作用

三、廣告定位的策略

四、廣告定位的方法

第四章 廣告媒介

第一節 廣告媒介的含義與功能

一、廣告媒介的含義

二、廣告媒介的功能

第二節 廣告媒介的類型與特點

一、廣告媒介的類型

二、廣告媒介的特點

第三節 廣告媒介的選擇與組合

一、廣告媒介的選擇依據

二、廣告媒介選擇的相關數量指標

三、廣告媒介組合的方式

四、廣告媒介組合須注意的事項

第五章 廣告調查

第一節 廣告調查的含義與任務

一、廣告調查的含義

二、廣告調查的任務

三、廣告調查的特點

第二節 廣告調查的內容

一、廣告環境調查

二、廣告主調查

三、廣告產品調查

四、廣告受眾調查

五、廣告競爭對手調查

第三節 廣告調查的常用方法

一、廣告調查常用的基本方法

二、調查問卷的設計

第四節 廣告調查報告

一、廣告市場調查報告的結構和內容

二、廣告市場調查報告的撰寫規範

第六章 廣告心理

第一節 消費者心理與廣告策略

一、消費者心理活動過程

二、消費者心理影響下的廣告策略

第二節 社會心理與廣告策略

一、不同羣體的消費心理與廣告

二、社會心理影響下的廣告策略

第七章 廣告創意

第一節 廣告創意的含義與原則

一、廣告創意的含義

二、廣告創意的基本原則

第二節 廣告創意基本理論

一、廣告創意的過程

二、廣告創意的思維方法

第三節 廣告創意的基本技巧

一、頭腦風暴法

二、檢核表法

三、組合法

四、聯想法

第八章 廣告文案

第一節 廣告文案概述

一、廣告文案的含義和形式

二、廣告文案的構成要素

三、廣告文案的基本特徵

四、廣告文案創作的原則

第二節 廣告文案的創作

一、廣告標題

二、廣告正文

三、廣告標語

四、廣告附文

五、廣告計劃書

第九章 廣告製作、發佈與代理

第一節 廣告的製作

一、廣告的製作要素

二、廣告的製作原則

第二節 廣告的發佈

一、廣告的發佈時間

二、廣告的發佈媒介

三、廣告的發佈頻率

四、廣告的發佈區域

第三節 廣告代理

一、廣告代理的含義與類型

二、廣告代理制的內容

三、廣告代理的基本流程

第十章 廣告效果測度

第一節 廣告效果測度的含義和原則

一、廣告效果測度概述

二、廣告效果測度的基本原則

第二節 廣告效果測度的內容

一、廣告傳播效果測度

二、廣告銷售效果測度

三、廣告社會效果測度

第十一章 廣告戰略與策略

第一節 廣告戰略

一、廣告戰略的含義及其確定機制

二、廣告戰略的備擇空間

第二節 廣告策略

一、廣告策略的含義及特徵

二、廣告策略的備擇空間

第十二章 廣告規制

第一節 廣告的社會效應與廣告規制

一、廣告的社會效應

二、廣告規制的必要性

第二節 廣告規制的內容

一、廣告內容的規制

二、廣告活動的規制

第三節 廣告規制的途徑

一、廣告規制的法律途徑

二、廣告規制的行業途徑

三、廣告規制的社會監督途徑

第十三章 綜合實訓

第一節 實訓建議與實訓流程

一、實訓建議

二、實訓流程

第二節 實訓項目

附錄

主要參考書目

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