廣告媒體研究

選擇一個合適的媒體把廣告信息傳遞出去，方能達到預期之效果，《廣告媒體研究》對各主要廣告媒體進行了較為深入的探討，使讀者和相關人員能對廣告媒體的各自傳播特性有一個較全面的認識和把握。 ^[1] 

《廣告媒體研究》是集體智慧的成果，具體分工如下：

緒論，第一章第二、三、四節由崔銀河撰寫，第一節由孫志宇撰寫。

第二章由孫志宇撰寫。

第三章由初雲玲撰寫。

第四章由徐佩君撰寫。

第五章由杜曉麗、封梨梨撰寫。

第六章由崔銀河撰寫。

第七章第一、二、三節由司徒丹東撰寫，第四節由崔燕撰寫。

第八章由崔銀河撰寫。

第九章由崔燕撰寫。

第十章第一節由李偉撰寫，第二節由郭建飛撰寫，第三節由董毛毛撰寫。

《廣告媒體研究》由李偉校對，由崔銀河、孟曉豔統稿。 ^[1] 

緒論

第一章　電視媒體

第一節 電視媒體發展史

第二節 電視媒體特點

第三節 電視媒體廣告傳播的優劣勢

第四節 電視廣告播出費用

第二章　報紙媒體

第一節 報紙媒體發展史

第二節 報紙媒體特點

第三節 報紙媒體廣告傳播的優劣勢

第四節 報紙媒體廣告刊登費用

第五節 綜述

第三章　廣播媒體

第一節 廣播媒體發展史

第二節 廣播媒體的特點與廣播廣告的優劣勢

第三節 廣播媒體生存狀態分析

第四節 廣播廣告的播出費用

第四章　雜誌媒體

第一節 雜誌媒體發展史

第二節 雜誌媒體的特點

第三節 雜誌媒體廣告傳播的優劣勢

第四節 雜誌廣告刊登費用

第五節 “雜誌2.0時代”的展望

第五章　户外媒體

第一節 户外媒體發展史

第二節 户外媒體特點

第三節 户外媒體廣告傳播的優劣勢

第四節 户外媒體廣告刊登費用

第六章　其他媒體

第一節　DM

第二節 POP

第三節 電影媒體

第四節 其他媒體

第七章　廣告新媒體

第一節 廣告新媒體發展史

第二節 廣告新媒體特點

第三節 廣告新媒體廣告傳播的優劣勢

第四節 廣告新媒體刊登費用

第八章　媒體選擇策略

第九章　 媒體發佈廣告前的管理與審查

第一節 法律法規方面的管理與審查

第二節 廣告道德方面的審查

第十章　分眾傳媒研究

第一節 分眾傳媒的發展歷史

第二節 分眾傳媒的媒體特點與傳播效應

第三節 分眾傳媒的未來發展展望

附錄

附錄一 “羅西尼表策劃案廣告媒體選擇”部分內容（該策劃案獲第一屆全國大學生廣告藝術大賽分賽區一等獎）

附錄二 實力傳播每季發佈的廣告開支預測表（Advertising Expendi—ture Forecasts）

參考書目 ^[1]