廣告企劃

本書作者開發了一套最實用，且具備廣告促銷關係行銷等整合性的企劃格式。書中並以中英文實例顯示使用方法。

以具體的事例介紹企劃書的撰寫方法。此書是著者經過多年籌劃、活用經驗準備而成的，可説是廣告知識與實務的結合。

繼《廣告的科學》一書介紹理論，《廣告戰略》一書説明戰略後，本書《廣告企劃》為作者一貫的廣告體系論述中最後一本總結實用書——以具體的事例介紹企劃書的撰寫方法。此書是著者經過多年籌劃、活用經驗準備而成的，可説是廣告知識與實務的結合，希望對各位廣告相關從業人員有所助益。

楊朝陽，美國紐約大學經濟學、行銷學博士，曾經在台灣聯廣、聯中（麥肯）、博陽等大型廣告公司及台灣朝陽堂文化事業股份有限公司的創辦人。

曾任美國密西根州立大學教授，紐約大學、伊利諾大學、日本早稻田大學及新加坡國立大學客座教授，斯坦福大學客座學者。

曾任日本第地廣告公司博報堂常務董事，及美國IBM、CBS等大企業行銷顧問。

第一部　如何寫統合傳播廣告企劃書

第一章　如何寫具有衝擊力的廣告企劃書

第二章　企劃書準備第一階段WORKSHEET的利用

第三章　企劃書準備第二階段提出用企劃書（實例應用）

第四章　企劃書準備第三階段“提案用”企劃書（實例應用）

第二部　如何寫跨國英文廣告企劃書

第五章　英文企劃書寫法注意點

第六章　跨國英文廣告企劃書（實例應用）

附錄：統合傳播企劃書——日本事例