市場營銷經典案例

《市場營銷經典案例》作為“高等教育百門精品課程教材建設計劃” 精品項目——《市場營銷學》（第二版）的立體配套教材，《市場營銷經典案例》嚴格按照主教材的內容結構、教學目標來選擇、設計案例。 ^[1] 

第一章 市場營銷與市場營銷學

案例1可口可樂與百事可樂的百年恩怨

案例2另類思維：王均瑤

第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹

案例1 麥當勞與肯德基是對手還是同盟

案例2 商業奇才史玉柱：從巨人漢卡到腦白金

第三章 戰略規劃與市場營銷管理過程

案例1 長虹、康佳、TCL等中國家電企業的競爭戰略

案例2 傳承文化，“雲南白藥”創新品牌

第四章 市場營銷環境

案例1 戴爾挑戰聯想

案例2 尋呼機：會成為博物館中的恐龍嗎

第五章 消費者市場和購買行為分析

案例1 《學習的革命》：一本書塑造的企業形象

案例2 “香格里拉”香煙品牌的問世

第六章 組織市場和購買行為分析

案例1 中間商挑戰製造商

案例2 阿迪達斯與耐克的運動大戰

第七章 市場營銷調研與預測

案例1 第五季：再造健力寶品牌

案例2 中國10城市手機消費及品牌研究

第八章 目標市場營銷戰略

案例1 娃哈哈與樂百氏：中國飲料市場的逐鹿

案例2 中國陶瓷何時走出國門

第九章 競爭性市場營銷策略

案例1 柯達與富士的黃綠大戰

案例2 農夫山泉：水好還是賣點好

第十章 產品策略

案例1 銥星為什麼隕落

案例2 萬科地產的品牌之路

第十一章 品牌、商標與包裝策略

案例1 多品牌策略：P&G（寶潔）誰與爭鋒

案例2 瀋陽飛龍的“偉哥”之爭

案例3 今天的月餅賣什麼

第十二章 定價策略

案例1 價格屠夫：格蘭仕

案例2 美國西南航空公司打好價格牌

第十三章 分銷策略

案例1 歐萊雅與經銷商的雙贏策略

案例2 奧康鞋的渠道與終端戰略

第十四章 促銷策略

案例1 廣告創造神話：秦池、愛多、哈藥，沒有完結盼故事

案例2 危機公關：美國強生與中國三株的比較

第十五章 市場營銷組織、計劃與控制

案例1 沃爾瑪與家樂福的中國擴張

案例2 渠道價格戰：國美與蘇寧電器的擴張

第十六章 國際市場營銷

案例1 日本豐田汽車擊敗美國

案例2 中國企業反傾銷

第十七章 服務市場營銷

案例1 體驗營銷：星巴克咖啡與文化

案例2 假貨氾濫何以應對

第十八章 市場營銷的新領域與新概念

案例1 概念營銷：商務通科技打造產品新概念

案例2 五糧液的品牌延伸

附錄 市場營銷案例教學方法探討

參考文獻