市場營銷實訓

充分發揮學生的主動性和創造性，應運用現代教學手段，採用案例教學、課堂討論、市場營銷策劃、模擬等方式，構建一套富有創意、操作性強的教學方法。本書通過編者的教學實踐，吸收和借鑑國內外各種教學模式的優點，希望在提高學生的市場營銷實踐能力和訓練方面有所創新。

每章包括營銷名言、知識卡片、營銷故事、營銷寓言、經典案例、營銷遊戲、邊學邊練、延伸閲讀等內容。本書基本上與現行教材《市場營銷學通論》、《市場營銷學》等相配套，既可與上述教材結合使用．也可單獨使用，專門強化學生的營銷實踐能力。

本書的第一、四、七、十二章由趙越編寫；第二、三、十三章由王振江編寫；第六、八章

由劉建梅編寫；第五章由張小瑞編寫；第九章由曹蘭編寫；第十、十一章由塗建民編寫全書上趙越總纂定稿。

本書編寫過程中借鑑和參考了國內外營銷專家與學者的大量最新研究成果，因體例所限，未能一一列出，謹在此致以誠摯的謝意。首都經濟貿易大學出版社孟巖嶺編輯在本書的選題、出版過程中給與極大的關注與支持，在此深表謝意。

模塊一　感悟營銷

第一章　營銷的真諦

第二章　新概念營銷Ⅰ——整合營銷

第三章　新概念營銷Ⅱ——網絡營銷

模塊二　把握市場——市場分析與研究能力

第四章　市場分析

第五章　顧客購買行為

模塊三　市場營銷戰略

第六章 目標市場營銷戰略(STP營銷)

第七章　企業戰略規劃與競爭戰略

模塊四　市場營銷策略——出奇制勝

第八章　產品策略

第九章　價格策略

第十章　促銷策略

第十一章　公共關係

第十二章　分銷渠道策略

模塊五　市場營銷管理——趨勢應變

第十三章　市場營銷計劃、組織、執行和控制

後記 ^[1]