市場營銷實訓

本教材具有以下特點：

1、教材結構形式堅持職業能力的針對性和職業能力知識學習的模塊化。本教材依據《全國營銷員資格考試大綱》的要求，結合企業營銷業務所需的基礎知識及對學生學習與能力的培養目標，在編寫過程中注重加強職業以力的針對性、有效性和可操作性，同時還借鑑國內外職教界廣泛採用的較先進的模塊式教材模式，使崗位工作能力知識學習模塊化，實現專業教材編寫的模塊構建，以利於更有效、更方便地開展學習與實踐活動。

2、教材內容注重理論緊密聯繫實際。根據學生到工作崗位所需技能體現為生產經營第一線應用型人才的要求，對教材內容進行了精心的選擇。對學科理論的介紹，以合理和夠用為度，產突出理論與實踐相結合，為訓練學生從事營銷工作的綜合職業能力及今後就業和適應未來職業轉換打下堅實的基礎。

3、教材內容新穎、簡單明瞭、重難點突出、富有趣味性。本教材共包括九個模塊，每模塊內容分為教學目標與要求、正文、思考與實訓三部分。

本書可作為職業學校、國際商務及相關專業以及從事國際商務工作的人員學習的教材，也可供其他讀者學習參考之用。 ^{[2]  [3]} 

模塊一

總論

模塊1 市場營銷和市場營銷學

模塊2 企業經營觀念的演變

模塊3 市場需求動態與企業營銷

[思考與實訓]

模塊二

市場營銷環境分析

模塊1 市場營銷環境概述

模塊2 企業營銷的宏觀環境分析

模塊3 企業營銷的微觀環境分

[思考與實訓]

模塊三

購買行為分析

模塊1 消費者購買行為

模塊2 組織市場購買行為

模塊3

[思考與實訓]

模塊四

市場營銷調研和市場預測

模塊1 市場營銷調研

模塊2 市場營銷預測

[思考與實訓]

模塊五

市場選擇策略

模塊1 市場細分

模塊2 目標市場營銷策略

模塊3 市場定位策略

[思考與實訓]

模塊六

產品決策

模塊1 產品品牌策略

模塊2 產品生命週期策略

模塊3 新產品的管理

模塊4 品牌與商標策略

模塊5 包裝策略

[思考與實訓]

模塊七

價格決策

模塊1 影響企業定價的主要因素

模塊2 企業定價目標與步驟

模塊3 產品定價方法

模塊4 產品定價技巧

模塊5 價格變動與企業對策

[思考與實訓]

模塊八

分銷渠道決策

模塊1 分銷渠道概述

模塊2 中間商的作用和類型

模塊3分銷渠道的選擇

[思考與實訓]

模塊九

促銷決策

模塊1 促銷及促銷組合

模塊2 廣告策略

模塊3 營業推廣策略

模塊4 公共關係策略

模塊5 人員推銷策略

[思考與實訓]

參考書目 ^[3]