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差異性市場營銷
鎖定
- 中文名
- 差異性市場營銷
- 別 名
- 差異化市場營銷
- 類 型
- 經濟學術語
差異性市場營銷營銷定義
差異性市場營銷是一種戰略,它從市場細分着手,確定要進入的那些特定目標市場,然後制定市場營銷組合來適應各個目標市場。
差異性市場營銷營銷優點
產品差異性的市場營銷方式,是針對所確定的市場,採取了差異化方法,即專門生產或提供適合於所確定市場的產品或服務。採取產品差異性的市場營銷方式,相對於產品無差異的市場營銷方式,差異性營銷的優點有:
1.靈活性大,可以滿足不同消費者羣的需要,提高產品的競爭力,增加銷售額。
2.如果企業能在各細分市場上取得較好的經營效果,則易樹立起良好的企業形象,從而能爭取到更多的單一品牌忠誠者。差異性營銷策略也有一些不足之處,就是由於實行差異化策略,隨着產品品種的增加,銷售渠道的多樣化,以及市場調研、廣告宣傳等營銷活動的擴大與複雜化,生產成本、管理費用、銷售費用必然會大幅度增加。採用這一策略必然會受到企業資源力量的制約,雄厚的財力、較強的技術力量和素質較高的營銷人員,是實行差異性營銷的必要條件。
差異性市場營銷營銷應用
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