山東省文博會

2012年8月30日至9月2日，第四屆山東省文化創意產業博覽交易會將在濟南國際會展中心隆重舉辦。“創意、融和、發展”是本次博覽會的主題。“文博會”是一次文化盛會，更是促進經濟、文化和社會全面和諧發展的重要平台。

舉辦文博會是省委、省政府為推動文化大發展大繁榮、加快由文化資源大省向文化強省跨越而作出的決策部署。第四屆文博會的籌辦，正處在一個非常重要的時間節點，在黨的十七屆六中全會和省委九屆十三次全體會議之後，在中央作出建設社會主義文化強國、省委省政府全面部署和推進文化強省建設這樣一個新的形勢下，在迎接黨的十八大勝利召開這樣一個重要時期，辦好本屆文博會的意義更加重大而深遠。

省委書記姜異康省長姜大明剪綵

突出六大特色力求辦出水平辦出影響

省委宣傳部副部長、第四屆山東文博會組委會副主任高玉清介紹説，按照“辦出特色、辦出水平、辦出影響”的目標要求，本屆文博會將突出六大特色。

一是突出創意主題。本屆展會的主題是“創意、融合、發展”，重點打造“創意與市場接軌，文化和科技融合，文化促產業發展”的展會特色。與往屆文博會相比，新增文化新業態和新裝備、重點文化產業項目和園區(基地)、產業融合等亮點展區，集中展示文化與科技、旅遊、金融、貿易、創意、休閒等產業融合的最新成果。在整個展會設計和活動安排上，都注入了一些創意元素，運用了一些現代技術手段，互動性、娛樂性大大增強，吸引市民參與。

二是突出招商招展。舉辦文博會不只是有形式，更重要的是看內容、看招商招展成果。為此，組委會一方面主動出擊，廣泛聯繫，另一方面，優化政策，強化服務，保證了招商招展工作的順利進行。特別是通過制定減免展位費、給予適當補貼等優惠措施，吸引了一大批國內外展商前來參展。

三是突出文化惠民。本屆文博會進一步體現“文化的盛會，人民的節日”這一辦會宗旨，以“相約文博會，喜迎十藝節”為主題，把籌辦文博會與籌備十藝節結合起來，充分發揮各類專業藝術團體、民間藝術團體的作用，精心設計開展一些面向基層的羣眾性文化活動，使文博會籌辦的過程成為促進文化改革發展的過程，成為廣大羣眾共享文化發展成果的過程。本屆文博會各項重點活動有72項，展覽內容十分豐富，既有傳統產業、民間藝術，更有新興業態、現代科技，涵蓋了影視音像、傳媒出版、娛樂演藝、動漫遊戲等12個行業門類，文化產業核心層參展率達到100%，進一步提高文博會的質量和內涵。

四是突出齊魯特色。突出“文化齊魯、創意山東”這一定位，深入挖掘和展示齊魯優秀文化，努力使本屆文博會更富齊魯特色、更具品牌影響力。本屆文博會繼續把齊魯文化特色貫穿於展覽展示、信息交流、項目招商、融資交易、文化活動等各個環節，充分運用現代科技手段，全方位展示我省博大精深的文化積澱、文化改革發展的輝煌成就和文化發展的前景、潛力和優勢，充分展現孔子文化、黃河文化、泰山文化、運河文化、濱海文化、紅色文化等鮮明特色，努力使文博會成為展示區域文化特色的窗口，推動齊魯文化“走出去”的平台，擴大山東對外影響力的重要引擎。

推介創意山東品牌和文化產品品牌，設立專區重點推介山東重點文化企業、重點文化產業項目和重點文化產業園區，推介以“三大載體”為依託新培育的“魯”字號文化產品，預計將佔展會品牌總量的60%；展示孔子文化品牌，與中國孔子基金會合作，增設“孔子文化展館”，推出孔子文化系列展品。

五是突出交易功能。把交易額、簽約額作為衡量本屆展會成效的重要指標，突出項目交易這個核心，加大文化產業項目徵集、推介和招商力度，積極拓展文化創意產業投融資渠道，努力把文博會打造成綜合性交易平台、重要的文化產業融資和數字交易平台。進一步建立完善了山東文化產業項目數據庫，與山東文交所實現了數據共享，並在上海、深圳文交所同時掛牌推廣，有效擴大了項目推介的範圍和渠道。本屆文博會項目交易的特點是文化產業大項目多、新興產業項目多，投資數額、融資數額大，投資額億元以上項目佔新申報數量的41.1%。文博會將對這些文化產業項目進行重點宣傳推介，廣泛吸引海內外資金參與山東文化產業建設。

六是突出市場運作。堅持市場化運作是辦會的一個方向，在政府主導的基礎上，積極開發文博會的市場價值，重點加強與相關企業的溝通聯繫，動員各類企業和社會資本參與進來，使本屆文博會運作模式不斷與市場接軌。

參展商首次涵蓋全國設國際展區也是一大突破

山東文博會是名副其實的文化盛會，更是一場思想盛宴。

首屆文博會召開之前，有文藝演出、藝術展出以及招商簽約、高層論壇等59項重點活動。

第二屆則以“相約文博會”為主題，組織開展了全省青少年創意大賽、全省廣告創意大賽等一系列文化賽事活動，這些賽事活動的成果均引起良好社會反響。

第三屆“相約文博會”推出了海峽兩岸大學生創意作品巡迴展、文化旅遊商品創意設計大賽、廣告創意大賽等活動。而本屆文博會進一步體現“文化的盛會，人民的節日”這一辦節宗旨，安排各項重點活動72項。

與往屆相比，本屆文博會招商招展及項目洽談成績斐然。展位合同銷售面積達100%，參展商數量達2000餘家，比上屆增長20%。全省17市、省屬各大文化企業，在本屆文博會主場館均設有獨立展位。創意產品參展商首次涵蓋全國31個省、自治區、直轄市和港澳台地區，而且還設立了國際展區，吸引了一批國際知名文化企業、動漫企業參展，這應該是本屆文博會的一大突破。文博會簽約項目是衡量文化產業活躍度的一個重要指標。首屆文博會，合同類項目簽約137個，投資總額316億元，融資總額217億元。到第三屆文博會，文化產業項目達到了1376個，投資總額達4841億元，融資總額達2704億元。本屆文博會在全省範圍徵集各類文化產業項目1252個，投資總額達6960.9億元，融資總額達2910.1億元。從第一屆開始，山東社會科學院副院長王志東就一直參與文博會的工作。“通過文博會，我們可以感受到山東文化產業成長壯大的前進步伐，可以看到文博會已成功地為齊魯文化搭建起一個與市場對接的橋樑，成為聚焦和展示齊魯文化核心競爭力的國際平台。”王志東介紹。

文化產業是新興產業，需要理論體系的支持。負責組織第四屆山東文博會論壇活動的山東社科院齊魯文化研究中心主任張進介紹，自第一屆文博會始，便組織多場文化產業論壇。在前三屆眾多論壇成功舉辦的基礎上，本屆文博會將組織12場論壇，既有綜合性的文化創意產業高層論壇，也有涉及會展、廣播電視、動漫的專業性論壇。“與往屆相比，本屆文博會論壇在數量大大增加、內容更加豐富的同時，與會的文化產業專家層次更高，有效促進了文化產業發展先進理念的傳播與交流。”

2006年、2008年和2010年，我省先後成功舉辦了三屆文博會。高玉清介紹，經過這幾屆的積累，山東文博會已成為在全國有重要影響的區域性文化展會，對加強文化交流交易、促進文化產業跨越發展，產生了積極而廣泛的影響。

濟南館一定會成為一道獨特的風景

山東省文聯主席、山東工藝美院院長潘魯生：這屆文博會整體準備充分，規模也大，展示的內容也更加豐富，比往屆有很大提升。從布展情況看，各地市都很重視，展區內的整體設計和展品也都更趨於理性，趨於精、專，都在突出亮點，突出推動力以及發展空間的項目進行展示，都做得很“實”，也就是很多新產品、新的文化創意、新技術亮相，突出了藝術與科技的融合，各地市、各國家在這裏形成了一個大的交流與合作平台，這對於推動山東的文化產業發展也形成了一個助推力。另外，濟南館很有亮點，從整體設計到創意理念都體現出了濟南的歷史、文化和當代城市發展的特色，一定會成為本屆文博會上的一道獨特的風景。

希望參展商把各地最優秀文化帶來

北京世界貿易公司中心經理王珞丞：本屆山東文博會規模很大，我希望全國各地參展商能把各地最優秀的文化帶來，各地能多多交流。本屆文博會，感覺應讓那些專業性強、實力強的文化企業和參展商進來。山東歷史悠久，文化燦爛，希望各地參展商能多瞭解一些，多與山東合作。山東的文化產業應該可以做得更大，本屆文博會就是一次很好的機會。

期待將“散點”項目連接成產業鏈

深圳杏石投資管理有限公司董事長徐永斌：山東的文化市場藴涵着巨大商機，而且層次高。山東是文化大省，但以前很多文化產業項目只是一些“散點”，缺少凝聚力和“拳頭性”。如果能通過文博會將這些“散點”連接成產業鏈，就能發揮出巨大的能量，也可以使文化產業成為一個地區的支柱性產業。山東文博會就是這樣一個平台，可以使很多文化產業相互借力，共同做大。

相信文博會一定會有可觀的交易量

中國國際書畫研究院副院長呂國柱：我正在山東文博會現場布展，這裏的氣氛很熱烈，各代表團、參展商都花費了很大力氣來布展，體現出了各自的特點。山東是文化大省，是藝術品交易大省，對這方面的宣傳力度也大，在全國有很大的影響力，這對於山東的文化藝術品市場和產業的開發有很大幫助。這屆文博會上，濟南和山東的展位設計新穎，文化品位高，出乎意料，實際上也體現出濟南和山東的文化市場的繁盛，相信本屆文博會一定會取得良好的效果和很可觀的文化項目交易量。

與山東一起為推動全球化進程而努力

瑞典YES國際集團創始人、總裁、瑞典韋斯特曼省省長代表李慎之：山東文博會是一個很好地進行國際交往與展示的平台，因此接到邀請後我們十分高興，也很樂意積極參與。在為期幾個月的準備策展期間，我們得到了來自各個方面的大力支持，看得出文博會的組織者非常成熟。瑞典這個國家雖然不大，但是在歐盟中活動能力很強，外交影響力也比較大。瑞典還是第一個與中國建交的西方國家，非常支持中國的發展，最近兩國高層互訪也很頻繁。在這樣的大環境下，我們更願意看到山東文博會的發展，並希望能夠藉助這個平台，在各方面都取得好的成績。對雙方未來的發展空間充滿期待。文化產業的發展不是孤立的，通過發展文化能夠帶動經濟的全盤發展，我們很樂意與山東一起為推動全球化的進程共同作出努力。(本報記者趙曉林李雪萌 編輯 王銘)

讓文化軟實力硬起來，科技是提高創新能力的新引擎。歐洲文藝復興時期意大利著名畫家達·芬奇説過：“藝術藉助科技的翅膀才能高飛。”文化資源與科技手段的緊密結合，將孵化新的文化生產方式，培育新的文化業態。隨着現代科技的快速發展以及在文化領域的廣泛應用，無數成功範例證明，科技已成為提高文化創新能力的新引擎。藉助科技翅膀，提高原創能力，讓文化創意為傳統產業、傳統產品注入新鮮活力，才能讓更多的“濟南製造”變為“濟南創造”、“濟南智造”。

讓文化軟實力硬起來，必須創造性理解“傳統”的概念。文化產業靠創新而來。在處理“繼承”和“創新”這對矛盾時，既要把文化之根留住，又要順應時代需要，常變常新地推出更適應當下需求的文化產品。努力向文化產品上游研發，向創意環節靠攏，培養更多品牌的核心競爭力，發展更多文化創意新興產業，促進文化產業集聚發展。

讓文化軟實力硬起來，必須培育更多特色產業。知名文化品牌，是一個地區的文化符號。我們要立足於省會城市文化產業發展空間需求，重點構築一批特色產業集羣，把豐富的歷史文化資源轉化為產業優勢，真正讓人民羣眾共享豐富的文化成果。

讓文化軟實力硬起來，還必須積極探索市場化、商業化、產業化的運作方式，大力發展文化電子貿易，積極開發以網絡為載體的新興市場，培育版權、資本、信息、技術等文化要素市場，發展文化中介行業。要打造文化產品展示交易平台，形成有利於文化產業發展的市場環境，推動文化消費和文化貿易。

抓發展必須抓文化，抓文化就是抓發展。只要我們更新觀念，增強責任意識、機遇意識，文化產業這一優結構、擴消費、增就業、促跨越、可持續的獨特優勢就能真正發揮，文化產業對社會的貢獻率就會實實在在地提高。讓濟南文化軟實力硬起來，這是通過文博會進而促進濟南文化產業發展壯大的終極目標。