-
定位諮詢
鎖定
定位諮詢關於定位
商業中的“定位(Positioning)”概念,最早於1969年由艾·里斯和傑克·特勞特首次提出
[1-2]
,指企業必須在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位,回過頭來引領內部運營,才能使企業產生的成果(產品和服務)被顧客接受而轉化為業績。
隨着商業競爭日益興起,先在外部競爭中確立價值獨特的定位,再引入企業內部作為戰略核心,形成獨具的運營活動系統,成為企業經營成功的關鍵。定位選擇不僅決定企業將開展哪些運營活動、如何配置各項活動,而且還決定各項活動之間如何關聯,形成戰略配稱……
定位諮詢主要內容
具體而言,協助企業在外部市場競爭中確立優勢定位,引入企業內部作為戰略核心,在此基礎上評估、改進和規劃運營活動,以使企業達至最優化經營,獲取更佳績效,同時建立起可持續競爭優勢。 這將是企業作出一個成功的三年或五年期戰略規劃的起點。 具體包括:分析行業競爭環境,協助企業首腦為企業(或事業單位)選擇恰當的戰略形式,確立最佳戰略定位;根據明確的定位,對企業現行的運營活動作出體檢和改進建議,規劃創建定位所需的關鍵運營活動,並提供戰略配稱原則以確保競爭對手不可複製。戰略定位一旦確定,企業將可以立即根據自身狀況,圍繞定位作出運營調整和資源配置,我們將評估這些運營設計和管理決策,充當好顧問角色,協助企業完系統戰略規劃。
定位諮詢代表人物
定位諮詢艾·里斯
定位理論的創始人
[1-2]
,里斯戰略定位諮詢創始人、聯席主席。艾·里斯被譽為“定位之父”
[3]
,一生不斷完善定位理論體系,一共出版了《定位》
[3]
、《商戰》、《聚焦》
[4]
、《品牌的起源》
[5]
、《21世紀的定位》
[6]
等11本定位系列書籍,其中《定位》一書在《財富》雜誌評選的“有史以來百本最佳商業圖書”中名列第一
[7]
。
定位諮詢傑克·特勞特
定位之父,被摩根士丹利推崇為高於邁克爾·波特的營銷戰略家,也是美國特勞特諮詢公司總裁。他於1969年以《定位:同質化時代的競爭之道》論文首次提出了商業中的“定位(Positioning)”觀念,1972年以《定位時代》論文開創了定位理論,1981年出版學術專著《定位》
[3]
。1996年,他推出了定位論落定之作《新定位》。2001年,定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特,被美國營銷協會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
- 參考資料
-
- 1. “定位之父”艾·里斯新書《21世紀的定位》全球首發 .大公網[引用日期2020-09-21]
- 2. 《21世紀的定位》新書全球首發 “定位之父”重新定義“定位” .中國經濟網[引用日期2020-09-21]
- 3. 定位 (豆瓣) .定位[引用日期2020-09-21]
- 4. 聚焦 (豆瓣) .豆瓣[引用日期2020-09-21]
- 5. 品牌的起源 (豆瓣) .豆瓣[引用日期2020-09-21]
- 6. 21世紀的定位:定位之父重新定義“定位” (豆瓣) .豆瓣[引用日期2020-10-21]
- 7. 山西財經大學圖書館-好書推薦 .山西財經大學[引用日期2020-09-28]
- 8. 《21世紀的定位》:重新認識品牌定位 .澎湃新聞[引用日期2020-09-21]
- 詞條統計
-
- 瀏覽次數:次
- 編輯次數:21次歷史版本
- 最近更新: quantumore