-
孔繁任
鎖定
孔繁任，男，奇正沐古(中國)諮詢機構創始人、中國首批十大策劃人之一。
[1]
孔繁任人物簡介
孔繁任
他及奇正沐古團隊助力近300多家客户成為行業的領先者乃至領導者。包括：湖南衞視、《銷售與市場》、華立、波司登、貝因美、蘇泊爾、康恩貝、金六福、娃哈哈、正泰、中策橡膠、傳化化工、奧康鞋業、青島啤酒、長城汽車、大自然地板、蘭州形象、紹興旅遊等。
2001年，應邀代表中國營銷界登上美國營銷論壇，並發表專題演講; 5次率領中國營銷代表團訪美，與美國營銷促進會建立了長期的合作研究機制，美國最大的華文報紙《世界日報》稱：孔繁任訪美，為中國營銷發聲。期間，與現代營銷學之父菲利普·科特勒、整合營銷之父唐·E·舒爾茨建立了合作關係。
[1]
2010年，提出旅遊、原產地、城市形象三位一體構建城市品牌的作業體系。
[1]
孔繁任所獲榮譽
2000年，被國務院發展研究中心主辦的“中國經濟時報”評為“21世紀不可忽視的十大企業人物”。
2001 -2006年間，多次當選“十大策劃專家”、“十大營銷專家”等。
2007年，獲得“中國策劃業傑出功勳獎”。
2011年，獲頒“美中營銷特殊貢獻獎”。
此後宣佈，不在接受任何相關獎項。
[3]
孔繁任主要著作
孔繁任
《在創意經濟高地上舞蹈》（合著﹒中信出版社2008年11月）
《中國營銷報告》（合著﹒光明日報出版社）
《一個企劃人的獨白》（海天出版社1995年12月）
[5]
孔繁任最新研究理論
孔繁任率先系統研究“故事法營銷”（也叫“故事化營銷”）
[6]
，首創提出所謂故事法營銷就是以故事的原理或方式，推動有形產品或某種行為(包括服務)、思想、理念、創意、符號、行為的銷售。
[7]
其觀點裏涵蓋：“故事法營銷”的概念與定義、基本原理、故事的功能、故事營銷法在營銷中的應用等核心概念。
[7]
孔繁任個人理念
故事思維的定義：追求傳播效果的敍事思維。理論核心:故事思維首先是一種具有整體性的敍事思維，故事包含了人類最基本的理解方式、記憶方式、思考方式、交流方式、娛樂方式和再現方式。故事的獨特之處就在於它能將事實的“真相性轉化為真實性”。“真實”在於邏輯，而並非是事情百分百的“原樣”，可以是“意料之外”，但必須在“情理之中”，才是故事思維所追求的。現代市場背景下的成功品牌、強勢品牌，傳奇品牌，偉大品牌，必然是在精心設計的條件下，一連串故事的持續發聲和發生
[8]
。
- 參考資料
-
- 1. 孔繁任在2016中國西部精英慢生活經濟論壇做了首場演講 ．中華網[引用日期2016-02-19]
- 2. 浙江省品牌建設促進會昨成立 豪華智囊團“坐堂” ．浙江省品牌建設促進會昨成立 豪華智囊團“坐堂”[引用日期2019-10-30]
- 3. 孔繁任 ．奇正沐古[引用日期2013-05-28]
- 4. 故事化營銷 ．豆瓣讀書[引用日期2019-10-21]
- 5. 孔繁任 ．中國策劃研究院 [引用日期2013-01-01]
- 6. 故事化營銷 ．故事化營銷[引用日期2019-11-21]
- 7. 故事法營銷正式發佈 ．鳳凰網[引用日期2016-07-20]
- 8. 故事化營銷定義 ．故事化營銷定義[引用日期2019-12-17]
