在創意經濟高地上舞蹈

《在創意經濟高地上舞蹈》主要內容：動腦時代：無限世界裏的精彩；電視媒體營銷“破冰”創意經濟；創意的產業化與產業的創意化；創意整合營銷理論體系等。 創意經濟的核心是創意和文化的消費。喝茶解渴是傳統經濟，喝茶品味文化、改進生活方式是創意經濟。

創意經濟，中國機會V

引言Ⅺ

第一章 動腦時代：無垠世界裏的精彩

第一節 動動腦就可以撬動世界——湖南衞視現象引發的思考3

第二節 創意經濟巨龍的破甲騰飛11

第三節 誰將引領創意之舞14

第二章 電視媒體營銷“破冰”創意經濟

第一節 《超級女聲》與傳統營銷之死23

第二節 媒體成為營銷革命的先行者29

第三節 媒體和企業聯手創意未來37

第四節 創意經濟時代的媒體將走向何方46

第三章 創意的產業化與產業的創意化

第一節 創意的產業化帶來了什麼57

第二節 產業的創意化之路63

第三節 產業融合的時代68

第四章 創意整合營銷理論體系

第一節 重新定義營銷83

第二節 創意整合營銷理論框架90

第三節 創意整合營銷制勝法則99

第四節 行之有效的創意整合107

第五章 挑戰的深度——創意整合營銷的組織基礎

第一節 創意挑戰規則115

第二節 創意挑戰團隊124

第三節 創意挑戰人生132

第六章 從20億到200億——湖南廣電行走在創意整合營銷實踐的前沿

第一節 創意整合營銷平台的構建14l

第二節 國際化媒體產品開發模式153

第三節 湖南衞視打造大眾娛樂平台161

第四節 湖南衞視打造網絡媒體平台166

第五節 湖南衞視進軍電子商務176

第六節 湖南衞視打造企業成長平台180

第七節 創意整合營銷服務和諧社會目標185

參考文獻190

創意經濟，中國機會

約翰·霍金斯孔繁任

2007年10月15日，被譽為世界“創意經濟之父”的英國經濟學家約翰·霍金斯在上海與奇正沐古國際諮詢機構董事長孔繁任就創意經濟在中國的發展進行了探討。

一、創意經濟的核心是滿足消費者的精神需求

孔繁任（以下簡稱“孔”）：霍金斯先生，您好！在中國有三個概念，第一個叫文化創意產業，第二個叫創意產業，第三個叫創意經濟。您認為這三個概念有什麼不同？