媒介偏向

理論

北美媒介環境學派認為媒介不僅包括報紙、廣播、電視、互聯網等大眾媒介，還包括羊皮紙、石頭、服裝、數學、廣告、散文、貨幣等幾十種之多。英尼斯在《帝國與傳播》中列舉了十幾種媒介，麥克盧漢在《理解媒介》中甚至列舉了26種媒介。從符號學的角度理解，任何媒介傳遞的符號都符合各自媒介傳播的規律，都受到各自媒介性質的制約。這些屬於特定媒介體系的符號就決定了媒介本身不是中性的，並且，在媒介信息以符號的形式進行編碼、解碼的過程中，也會受到影響。

由此理論假設出發，媒介環境學派推導出媒介的偏向性，這包括時空偏向、感知偏向等媒介偏向。可以説，“媒介偏向理論”是“媒介非中性理論”的邏輯延伸。媒介偏向理論是媒介環境學派研究的理論基礎，基於這種對媒介的認識，產生了諸如“王者媒介”、“媒介即隱喻”、“知識壟斷”等概念和論斷。 ^[1]