娛樂營銷

伴隨着我國文化產業的快速發展，大量選秀節目橫空出世，商業運作模式越來越成熟，影視劇植入營銷、綜藝節目冠名與贊助、大型活動的商業運作、短視頻創意營銷、直播帶貨、社羣活動營銷等，娛樂的衍生與拓展速度不斷加快，娛樂與媒體、技術、商業的融合發展呈現出靠前的複雜性，5G技術的發展和大數據時代為娛樂營銷提供了更加廣闊的發展空間和更加精準的營銷，中國的娛樂營銷已經成為時代發展的主流。娛樂營銷的內容影響力無與倫比，娛樂營銷的商業價值潛力巨大，中國進入娛樂經濟的時代。如何應對這樣的一種新形態、新格局、新方式？本書從理論和實踐兩個層面闡釋了娛樂營銷的定義、特點、基本原理、應用、戰略規劃及運營管理、效果評估；從體驗經濟、新媒體營銷帶來的營銷變化，系統地總結了娛樂營銷的近期新發展特點；對影視劇、綜藝節目、明星代言、大型活動娛樂營銷及較新的短視頻、直播娛樂營銷的應用進行系統總結。 ^[1] 

第一章 娛樂營銷的定義 / 1

第一節 營銷革命的變遷 / 3

第二節 娛樂營銷興盛的原因 / 4

第三節 娛樂營銷的演進 / 10

第二章 娛樂營銷的特點 / 13

第一節 注意力經濟 / 15

第二節 娛樂營銷的十個特點 / 16

第三章 新媒體與娛樂營銷 / 25

第一節 新媒體作為娛樂營銷的技術支撐 / 28

第二節 新媒體作為娛樂營銷的手段 / 33

第三節 新媒體作為娛樂營銷的內容填充 / 37

第四節 新媒體與娛樂營銷的融合發展 / 43

第四章 體驗經濟與娛樂營銷 / 45

第一節 體驗經濟概述 / 47

第二節 體驗經濟社會出現的相關理論依據 / 49

第三節 沉浸式娛樂體驗的商業應用 / 51

第四節 中國沉浸式體驗娛樂的發展前景 / 55

第五節 體驗經濟所帶來的娛樂營銷變革 / 56

第五章 社羣經濟與娛樂營銷 / 61

第一節 娛樂營銷中的社羣經濟 / 63

第二節 社羣娛樂營銷的經濟模式 / 70

第三節 社羣娛樂營銷的運營策略 / 74

第六章 娛樂營銷的基本原理與實踐 / 83

第一節 營銷學的四大經典理論 / 85

第二節 娛樂業4C 理論 / 87

第三節 娛樂營銷原理的實踐應用： 中國文化娛樂超級IP 的打造 / 104

第七章 娛樂營銷的應用 / 113

第一節 影視劇娛樂營銷 / 115

第二節 綜藝節目娛樂營銷 / 122

第三節 大型活動娛樂營銷 / 129

第四節 短視頻娛樂營銷 / 134

第五節 直播娛樂營銷 / 142

第八章 娛樂營銷的實戰 / 149

第一節 娛樂營銷的戰略規劃 / 151

第二節 娛樂營銷的消費者市場 / 155

第三節 娛樂營銷的運營與管理 / 163

第四節 娛樂營銷的效果評估 / 171

第九章 娛樂營銷的未來 / 177

第一節 全球娛樂經濟一體化 / 179

第二節 技術革命所帶來的娛樂產業的全面升級 / 180

第三節 體驗性、 大數據、 社羣化、 價值觀引領娛樂營銷新發展 / 181

武小宇，天津傳媒學院文化與管理學院院長，海峽兩岸文化創意產業高校研究聯盟理事會理事，全國創新創業教育與管理實戰導師，中國智慧工程研究會很好和傑出人才發展委員會委員，薊州文創研究中心主任。主持完成天津市教育工作重點調研項目併產出《眾創空間建設與教育創新改革研究報告》，參與完成國家社會科學基金藝術學重大項目“中國網絡電影、網絡劇、網絡節目研究”，發表《體驗經濟下教育的發展與創新》《短視頻營銷的商業價值研究》《國家戰略產業新興產業視域下動漫遊戲人才培養》《中國不錯IP的運營與發展研究》《產業視域下創意寫作人才的培養》等多篇文章並獲獎。

高小雨，藝術管理碩士，中國藝術管理委員會會員，中國海峽兩岸文化創意協會會員，現為天津傳媒學院教師，擔任藝術管理教學工作，曾多次指導全國大學生創新創業訓練計劃項目，並指導學生多次在中國“互聯網+”大學生創新創業大賽、全國大學生廣告藝術大賽、全國大學生藝術項目創意策劃大賽等比賽中斬獲獎項。發表論文多篇，多次參與科研項目與優質課程建設項目，參與國家社會科學基金藝術學項目“靠前藝術節運作管理模式及對提升我國文化藝術靠前影響力的作用研究”，並參與出版重量重點教材《靠前藝術節運作與管理精要》。 ^[1]