好爸爸Kispa

好爸爸品牌誕生於2008年 ^[4]  。自創立以來，好爸爸Kispa便堅持高端定位，以“親膚無刺激”的產品理念貫穿始終，成長為中國高端親膚洗滌品牌，發展迅速、得到廣大消費者的認可。 ^[4-5] 

“去漬霸Kispa是由立白集團與國際化工巨頭巴斯夫、生物技術公司諾維信公司合作研發而成的高端洗滌品牌。2013，去漬霸贊助了第一季的“爸爸去哪兒”，發現“爸爸角色缺失”是一個非常普遍的社會問題。經過近半年的深入調研，家庭教育中“好爸爸缺失，孩子缺乏高質量親子陪伴”的問題越發嚴重。健康幸福每一家是立白集團一貫的宗旨，為呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長，立白集團決定去漬霸Kispa全面升級更名為好爸爸Kispa。

好爸爸在孩子的成長路上，看不見的塵垢、蟎蟲、細菌無處不在，同時，在環境問題日益嚴峻的當下，兒童的過敏問題也值得父母去關注。好爸爸關注有孩家庭的洗護問題，關心孩子與家人的衣着安全，研發出洗淨蟎蟲、細菌、深層塵垢的洗滌產品，無須使用消毒液。好爸爸全線產品均經過皮膚刺激性測試，解決家庭中成年人與小朋友衣物混洗的問題。好爸爸，有孩家庭安心之選。

2008年，去漬霸作為北京奧運會專供洗滌用品，重磅上市；

2008年，去漬霸贊助中國國家網球隊，冠軍選手代言去漬霸；

2009年，小瀋陽代言去漬霸；

2010年，周迅代言去漬霸，掀起高檔時尚洗衣風潮；

2012年，黃磊代言去漬霸，黃爸爸教室廣告榮獲2012年日化類電視廣告效果排行榜排第一；

2013年 贊助《爸爸去哪兒》引發全國親子話題；

2014年，去漬霸全新升級更名為好爸爸，希望通過品牌的力量呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長；

2015年 創新產品洗衣露上市； ^[4] 

2017年 ，好爸爸贊助《放開我北鼻》第二季； ^[6] 

全球首支上海迪士尼樂園實景拍攝的電視廣告上映； ^[7] 

2018年， “國民好爸爸”黃磊和國民超級偶像易烊千璽一起，共同開啓品牌的“雙代言時代”； ^[8] 

全新機洗親膚洗衣露：升級高端親膚洗滌產品正式發佈； ^[2] 

2019年 “鑽石瓶”好爸爸智淨濃縮+親膚機洗露上市； ^[9] 

2021年，好爸爸冠名湖南衞視《媽媽你真好看》 ^[25] 

2020年 金梧獎內容營銷類金獎 ^[21] 

TMA數字營銷金獎 ^[23] 

2019年 天貓金妝獎年度創新營銷品牌 ^[20] 

TMA數字營銷金獎 ^[22] 

2017年；好爸爸榮獲凱度全球品牌足跡中國區最具成長力品牌；

2018年；好爸爸榮獲德國紅點設計大獎-產品設計紅點獎；

2018年；好爸爸榮獲TMA年度最具移動營銷創新精神品牌；

2018年，好爸爸榮獲廣州4A乾貨大會年度優秀案例；

2017年，好爸爸天然親膚洗衣露獲2017搜狐時尚“女性摯愛洗滌單品”稱號； ^[10] 

2017年，好爸爸 “親膚抱”整合營銷獲金旗獎全場大獎及營銷實效金獎； ^[11] 

2013年，好爸爸《以柔克剛篇》電視廣告獲“年度最佳創意廣告”稱號； ^[12] 

好爸爸智淨濃縮+親膚機洗露：智淨塵、蟎、菌，全家更安心； ^[3] 

好爸爸智淨濃縮+親膚機洗露，智淨塵蟎菌，守護孩子健康成長； ^[13] 

1、專利技術，洗去纖維間和水中游離的PM2.5等顆粒污漬及蟎蟲； ^[4] 

2、濃縮+3倍潔淨力，只需標準洗衣液1/3用量； ^[4] 

3、含三重複合酶，深入清除奶漬、油漬、澱粉漬、血漬等多種頑固污漬； ^[4] 

消費者洞察：

90年代初洗衣粉盛行，易傷衣物及肌膚的問題隨之出現，千禧年後洗衣液開始普及，但不夠温和漂洗性能不好的問題一直存在。為了讓洗滌產品能真正高質量的陪伴消費者，給予消費者更多天然温和的呵護，基於沐浴露原理研發的好爸爸洗衣露應運而生。好爸爸也是國內第一個也是唯一個達到生產洗衣露技術的品牌。

配方特色：

添加橄欖油精華，洗滌更温和，適合貼身衣物及寶寶衣物。 ^[4] 

易漂易清--漂洗過程更省水，節能、環保、安全、健康。

去油去漬--輕鬆去油漬，連一般手洗洗衣液無法去除的油性筆污漬都能除。

消費者洞察：大人的衣物如果不夠親膚，那麼大人跟小孩親密接觸的時候，就有可能傷害到孩子，因此消費者有了對洗滌用品“親膚無刺激”的需求。好爸爸天然親膚系列，使用親膚無刺激科技潔淨衣物，大人和小孩就能夠更加親近了！

概念優勢：親膚無刺激科技

1、“親膚無刺激”配方：科研人員將天然檸檬酸和天然椰油中的親膚活性成分植入配方，併成功研發最温和成分組合，實現配方親膚無刺激。 ^[4] 

2、醫學證明，温和無刺激：國家權威醫學機構對產品成分、配方安全性以及温和性進行全面評估，並對100多名志願者進行天然親膚粉、液、皂的臨牀皮膚測試。測試證明配方真正親膚無刺激。 ^[4] 

3、低泡易漂，無化學殘留 ^[4] 

好爸爸Kispa親膚倍淨系列 ^[4] 

全效升級，除菌去漬效果出眾 ^[4] 

消費者洞察：

經過消費者調研得知，最令消費者頭痛的污漬就在於户外的草漬、泥漬、汗漬等，而孩子的成長離不開户外活動的探索。為了解決消費者對洗滌的高質量要求，親膚倍淨系列連乾涸的户外頑漬都能輕鬆去除，室內污漬更是不在話下。好爸爸親膚倍淨系列專注解決難洗污漬。 ^[4] 

1、定向酵素，兩倍離漬。含定向酵素因子，深入纖維內部，鎖定並瓦解頑固污漬； ^[4] 

2、萃取天然植物精華，親膚無刺激； ^[4] 

3、果味香氣，清新舒適； ^[4] 

消費者洞察：如果大人身上有異味，小朋友就會離得遠遠的不肯接近。好爸爸天然薰香系列，讓衣物保持薰衣馨香，小孩子喜歡大人身上的味道，就會跟大人很親近！

概念優勢：

1、雙重香氣散發技術，使消費者在洗衣、晾衣、穿衣的每個環節，都能感受薰衣草香氛帶來的舒緩和愉悦。

2、親膚無刺激； ^[4] 

3、低泡易漂，無化學殘留； ^[4] 

2012年，黃磊成為好爸爸Kispa品牌代言人。 ^[14] 

2018年，易烊千璽代言好爸爸 ^[2] 

2014年6月27日，日化巨頭立白集團正式宣佈，為通過品牌的力量呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長，旗下品牌去漬霸Kispa將全面升級更名為好爸爸Kispa(以下簡稱好爸爸)，併發布好爸爸Kispa洗衣露這一全新洗滌品類。“作為立白集團有史以來最大手筆的投入，我們計劃投資10億用於好爸爸品牌的推廣。”立白集團首席發言人許曉東表示 ^[15]  。

分析人士指出，以10億元的大手筆投入，以及與國外巨頭的合作研發優勢，加上親子情感的差異化訴求，配合立白集團20年來的渠道深耕，坐擁全新品類的好爸爸勢將成為高端洗滌市場的有力攪局者。

10億更名帶來發展契機

縱觀各大企業，無論是2012年備受關注的加多寶更名事件，還是更早的淘寶商城更名為天貓，每一次品牌更名，均成為品牌發展壯大的良好契機。

“專業調研顯示，近20%消費者表示更名為好爸爸後會更加促進他們購買，而對更名的中性及正面反饋高達93.2%。”許曉東介紹道。

業內人士指出，去漬霸Kispa2013年已通過贊助《爸爸去哪兒》第一季，並深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美譽度，實現了銷量的成倍增長;在產品更名之際，社會上關於好爸爸缺失的熱議還在延續，其代言人黃磊更在《爸爸去哪兒》第二季中大受歡迎，成為新一代全能型好爸爸的典範，可見本次更名已具備了天時及人和的優勢。

資金的持續投入則是品牌更名成功的保障。據悉，作為立白集團2014年最重大的項目，好爸爸充分獲得了集團在各方面的資源，包括研發、渠道、品牌等各部門均下達了軍令狀，“更名只能成功不能失敗”。

產品升級奠定攪局實力

“好爸爸洗衣露的發佈是本次更名升級的核心，憑藉產品無化學殘留、親膚、省水50%等諸多優勢，我們有信心打破洗衣液在高端市場的壟斷態勢，打造洗衣露品類龍頭。”許曉東表示。

作為靠洗滌產品起家的立白集團，其研發能力在國內已屬於頂尖行列，並不斷借力與國際巨頭的合作持續提升自身研發實力。據相關人員介紹，通過與國際化工巨頭巴斯夫、生物技術公司諾維信公司的合作研發，好爸爸洗衣露成功將天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，對人體及衣物更温和，其漂洗過程更是比一般洗衣液節省50%用水。專業人士認為，洗滌用品經歷了“皂—粉—液”的升級軌跡，根據沐浴露原理研發設計、能夠滿足消費者“温和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露無疑將是洗衣液的升級方向，市場潛力非常巨大。線上線下打造整合營銷

2014年6月27日，為了呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長，由全國婦聯指導、中國婦女發展基金會主辦、高端洗滌品牌Kispa好爸爸(以下簡稱“好爸爸”)愛心支持的，“守護童年——好爸爸教室全國公益行”項目啓動。《爸爸去哪兒》主持人“村長”李鋭變身“課代表”，來到廣州出席“好爸爸教室開課儀式”，現場分享自己的“好爸爸經” ^[16]  。

好爸爸贊助《放開我北鼻》第二季 ^[6] 

洗滌行業盛事高端親膚洗滌品牌好爸爸發佈會登頂長城； ^[17] 

易烊千璽現身“千璽之夜” 攜手好爸爸守護珍貴時刻； ^[18] 

“品牌+明星”如何深度聯結？ 好爸爸的沉浸式營銷玩法； ^[19] 

2021年 ^[24] 

好爸爸獨家冠名湖南衞視台網聯播熱綜《媽媽你真好看》 ^[24]