天貓雙11驚喜夜

2015年9月，淘寶宣佈要在“雙11”前夜推出一台晚會，聯合湖南衞視向全球直播，時長4小時，“像春晚持續到零點一樣”。這是史上第一個以購物為主題的晚會，也是第一次讓消費者以更有實感的方式參與到雙11購物狂歡節中。

2023年，湖南衞視、芒果TV、天貓創新升級，提出“大屏小屏穿屏互動”的晚會新玩法，為全國觀眾帶來大小屏跨屏、穿屏的驚喜，打造《天貓雙11驚喜夜》 ^[22]  。

自2015年第一屆“貓晚”舉辦以來，雙11看貓晚已成為消費者購物狂歡的必備儀式。如果説，每一年的天貓雙11購物狂歡節，陪伴並記錄了中國人消費生活的變遷，那麼貓晚就是一面時代的鏡子，折射出中國人娛樂生活以及技術發展的變化。而對於廣大觀眾來説，貓晚是一場“頂級視聽盛宴”。素有“互聯網春晚”之稱的貓晚，每年也都雲集一眾明星 ^[5]  。

“不止精彩，更有驚喜”是本次《天貓雙11驚喜夜》亮出的全新口號。面對新消費和新生活方式的崛起，湖南衞視、芒果TV、天貓三平台升級商業晚會模式，提出“大屏小屏穿屏互動”晚會新玩法，為觀眾打造一場貫穿全程的“精彩+驚喜”沉浸式互動晚會。晚會也在內容設計上也進行了多方面的升級。節目不僅為觀眾準備了零距離舞台大秀，多維度展現台前幕後嘉賓精彩花絮，還在淘寶獨家呈現與芒果系4大國民IP的夢幻聯動，通過互動解鎖直播間紅包，向全中國電視觀眾和千萬網友同時發送驚喜福利，真正實現大小屏打通的高能傳播力 ^[4]  。

《天貓雙11驚喜夜》在湖南衞視和芒果TV台網雙播，觀眾可以盡情享受精彩的舞台歌舞表演，感受不同藝人的跨界合作帶來的奇妙化學反應；同時也可以在淘寶鎖定小屏直播。直播當晚不僅有“超驚喜直播團”帶來別具風格的帶貨體驗，更能讓觀眾沉浸式地參與直播互動，享受驚喜夜帶來的超級福利 ^[4]  。

湖南衞視、芒果TV和天貓三大平台的合作不僅在於將最優質的電視觀眾、網絡受眾與最頭部的電商平台用户進行雙向引流打通，引爆全民狂歡，更在於通過一線衞視與頭部電商的深度融合和創新，實現雙向互哺和賦能，將電商晚會從消費與娛樂層面的引導刷新到更高階的生活價值倡導 ^[4]  。

何炅、靳夢佳、李莎旻子、劉燁、齊思鈞、沈夢辰、汪涵、謝娜（按姓名首字母排序）

參考資料 ^[6-13] 

11月3日官宣首波藝人陣容

蔡國慶、蔡文靜、丞磊、大張偉、鄧恩熙、範世錡、鳳凰傳奇、高瀚宇、華晨宇、黃綺珊、李斯丹妮、李昀鋭、林志穎、馬伯騫、孟子義、甦醒、王霏霏、王耀慶、王錚亮、周深（按姓名首字母排序）

11月5日官宣嘉賓全陣容

艾熱、陳楚生、成毅 、芝芙、鄧男子、龔琳娜、關曉彤、胡彥斌、黃齡、黃曉明、金靖、李榮浩、劉濤、羅雲熙、單依純、沈凌、時代少年團、宋茜、蘇有朋、蘇運瑩、汪蘇瀧、王鶴潤、王子浩、吳謹言、肖順堯、薛家燕、嚴藝丹、姚安娜、易烊千璽、張含韻、張婉清、周華健（按姓名首字母排序）

參考資料 ^{[1-3]  [14-18]} 

參考資料 ^[19] 

2023年10月，在2023天貓雙11發佈會上，淘天集團市場部總經理暮珊宣佈將舉辦《天貓雙11驚喜夜》，帶來更多歡樂的節日氛圍 ^[5]  ；11月3日，該晚會正式定檔並官宣了嘉賓陣容 ^[1-4]  。

參考資料 ^[5]