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天貓奢品

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天貓奢品 [1]  （Tmall Luxury）是阿里巴巴佈局奢侈品電商的重要戰略部署，隸屬於B2C零售事業羣 [26]  ，正在構建一個完整的奢侈品線上消費服務業務版圖。
天貓奢品Luxury Pavilion 2017年上線以來，已有來自頂級奢侈品集團的200多個全球奢侈品牌官方旗艦店入駐，是覆蓋服飾、美妝、珠寶腕錶和豪車等全品類的高品質生活方式平台；依託阿里巴巴集團平台數字和技術等全方位能力，賦能品牌消費者運營，為品牌提供不斷創新的數字化運營工具和營銷玩法，幫助品牌在入駐後更快融入和提升。
中文名
天貓奢品
外文名
TMALL LUXURY
創立時間
2017年8月
所屬公司
阿里巴巴集團

目錄

  1. 1 品牌入駐歷程
  2. 2 數據報告

天貓奢品品牌入駐歷程

2017年8月1日，天貓奢品Luxury Pavilion正式上線。首期入駐的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍之謎、瑪莎拉蒂、LVMH集團的嬌蘭和Zenith等17家。 [2] 
2018年1月，意大利硬奢品牌Marni入駐天貓奢品。 [3] 
2018年6月，意大利輕奢品牌Moschino及Versace宣佈入駐天貓奢品。 [4] 
2018年11月，意大利奢侈品牌Valentino [5]  、瑞士獨立製表品牌百年靈（BREITLING） [6]  正式在天貓開設官方旗艦店，併入駐天貓奢侈品專享平台Luxury Pavilion。
2018年12月，意大利奢侈品牌Bottega Veneta [7]  、Ermenegildo Zegna [8]  入駐天貓奢侈品平台LuxuryPavilion開設旗艦店。
2019年7月，MICHAEL KORS宣佈在天貓連開兩店，MICHAEL KORS官方旗艦店及腕錶旗艦店，併入駐天貓奢品平台LuxuryPavilion。 [9] 
2019年9月，阿里巴巴和全球頂級奢侈品集團歷峯共同宣佈：歷峯旗下Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）正式入駐天貓。Net-A-Porter旗艦店開設在天貓奢侈品平台LuxuryPavilion的重要位置，首批銷售的品牌數量超過130個。 [10] 
2019年10月，Maison Margiela正式入駐天貓奢品。 [11] 
2019年12月，美國時尚品牌Coach再次正式開啓天貓旗艦店，入駐天貓奢品Luxury Pavilion。 [12] 
2020年1月9日，全球頂級奢侈品牌卡地亞宣佈正式入駐天貓奢品，並開設官方旗艦店。 [13] 
2020年1月17日，LVMH集團旗下潮奢品牌KENZO正式入駐天貓奢品，這也是LVMH集團時裝與皮具部門旗下首個上天貓開店的時尚品牌。 [14] 
2020 年 3 月 14 日，意大利奢侈品牌 Prada 正式在微博官宣入駐天貓，入駐天貓奢品 Luxury Pavilion平台。Prada 集團旗下另一重要品牌Miu Miu 天貓官方旗艦店也在3 月24 日正式官宣盛大開業。 [15] 
2020年3月，Alexander Wang、Giorgio Armani等品牌先後正式在天貓開店，併入駐天貓奢品平台LuxuryPavilion。 [16] 
2020年4月13日，瑞士高級珠寶與腕錶大師PIAGET伯爵正式入駐天貓奢品。 [17] 
2020年4月15日，萬寶龍天貓官方旗艦店正式上線，並同時入駐天貓奢品Luxury Pavilion。 [18] 
2020年5月，Balenciaga巴黎世家正式入駐天貓奢品，首次以官方旗艦店的形式入駐國內第三方零售平台。 [19] 
2020年5月，歷峯集團旗下法國時裝及奢侈品品牌CHLOE 入駐天貓奢品。 [20] 
2020年9月，歷峯集團旗下江詩丹頓、積家、沛納海、IWC等硬奢腕錶品牌正式入駐天貓奢品。 [21] 
2020年11 月 6 日，阿里巴巴集團對外宣佈，與歷峯集團共同投資奢侈品電商平台 FARFETCH，FARFETCH 也將同步入駐天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）集成運營。 [22] 
2020年12月，Gucci宣佈與天貓達成戰略合作，將陸續開設兩家官方旗艦店，分別提供全品類Gucci時尚與美妝系列產品。12 月 21 日，Gucci 天貓旗艦店正式開業，其業務包括手袋、皮具、鞋履、成衣、配飾、腕錶首飾等數多種系列商品。 [23] 
2021年3月1日，全球時尚購物平台Farfetch(中文名:發發奇)宣佈正式入駐天貓奢品，開設官方海外旗艦店。 [24] 

天貓奢品數據報告

《2019 年天貓奢侈品消費行業白皮書》第一期（2019.10發佈）
天貓奢品發佈的《2019 年天貓奢侈品消費行業白皮書》中顯示：中國現今已成為全球奢侈品消費最為強勁和活躍的市場，伴隨着奢侈品線上消費的興起與不同類型消費者的興致不減的熱情，這一消費規模還將不斷提升。
從 2012 年至 2018 年的 6 年間，中國奢侈品消費市場的銷售規模年複合增長率（CAGR）為 14.9%，而在全球其他地區，同期的這一數據僅僅是 2.1%。中國市場在全球奢侈品格局中貢獻超過 1/3 的銷售規模，2025 年，中國奢侈品消費額佔比世界的數值將達到近40%。
報告勾勒出畫風迥異的三類奢品消費者：活躍新奢代、小城精奢派與高階富人圈。 [25] 
參考資料
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