大益嘉年華

源起：茶，起源自中國西南，興於唐宋時期，上千年前走出國門，在全球各地開枝散葉、生根發芽，成為風靡世界的飲品。

茶為國飲，歷久彌新。茶是國人不可缺的必需品，茶文化浸潤着中國五千年文明史。發掘、傳承、創新、傳播以和諧思想體系為代表的中國茶文化，將中國深厚底藴的茶道精髓傳揚世界是中國千萬茶人、千家茶企的責任所在。

茶有健康之益、身心之益、溝通之益，作為誕生於世界茶發源地中國西南的中國普洱茶主導品牌“大益”，根植雲南勐海茶廠70年精湛製茶技藝，傳承創新，以現代科技及一流的國際化管理，致力成就中國最佳茶品供應商。而建立全球茶人、茶友溝通、交流、分享平台，使“大益”成為推動“茶為國飲”、推動中國茶產業與茶文化走向世界是大益的品牌願景所在。緣此，2011年，大益，發起全球茶人、茶友的歡聚盛會——“大益嘉年華”，從世界茶葉發源地雲南開始，以茶會友，傳揚茶道。

匯聚五湖四海的茶人、茶友，薈萃古今中外的茶文化風情，展示中國茶道的博大精深，大益嘉年華：“大益之戀，以茶相約”——每年一個主題城市，每年一屆文化盛演。通過發掘、傳揚、創新、推動中國茶文化精髓，為全球茶人、茶友上演一出以茶為媒、以茶會友、歡聚交流、共獻愛心、共賞大美、共品大益的嘉年華盛會。

品牌緣起：由中國茶業主導品牌“大益”發起的大型茶文化主題交流活動

品牌歷史：首屆昆明啓幕

品牌定位：全球茶人、茶友的歡聚盛會

品牌理念：大益之戀，以茶相約品牌文化：共獻愛心、共賞大美，共品大益

品牌願景：建立全球茶人、茶友溝通、交流、分享平台，推動中國茶文化走向世界

品牌通路：每年一個主題城市、每年一屆主題活動、全國乃至全球城市巡迴舉辦

她是一個夢想、一個期許，她是一個講述愛和約定的故事。

她是律動着生命的自然、是天空和海洋、是大地、是激情更是夢想，她是一個合而為一的希望。天、地、人；親情、友情、愛情，盡歸於一味大益茶，“大益之戀，以茶相約”大益嘉年華，以茶的方式匯聚一個歡樂的盛典，講述你與大益豐富而精彩的故事。

戒指，古稱手環，從古至今都視為雙方允諾和約定的信物。五片動感的茶葉銜接環繞成一枚戒指，代表來自五湖四海的茶友，以茶相約，心手相連，共赴一年一度的“大益之戀”嘉年華歡聚盛會，匯聚成一個“共獻愛心、共賞大美、共品大益”的茶人圈子。

綠色葉型最大，是生命的本真，象徵和諧；藍色葉型次之，一如天空那樣的包容；而紅色葉型則喻意着生命的熱情；金色葉型代言了時代輝煌的未來，象徵着炙熱的希望；而棕色，像大地那般博大和堅貞，像徵着堅定的氣質。

同時，五色互動、五葉結環也代表不同的茶葉品種、不同的茶文化流派、各地的茶人茶友溝通、交流、歡聚、共享，意喻中國茶文化包羅萬象、道貫五行的博大精深，也象徵大益嘉年華的開放、盛大、豐富與精彩。

2011年7月，大益集團啓動首屆“大益嘉年華”大型品牌活動，首站自昆明啓幕。主題內容圍繞“大益嘉年華.2011發現茶道之美”，通過一系列精彩紛呈的活動，發掘、傳揚、創新、推動中國茶文化精髓，將中國博大茶文化內涵與嘉年華精神完美結合，將最純粹、最真實的茶道之美展現給世界。為全球茶人、茶友上演一出以茶為媒、歡聚交流、共獻愛心、共賞大美、共品大益的嘉年華盛會。

【茶之味】中國味道攝影大賽:一場通過攝影發現與記錄茶、生活之美的比賽，意在讓參與者用眼睛發現茶道之美，捕捉與茶相關的每一個魅力瞬間。比賽分為茶人、茶景、茶物三個版塊，分設相機組和手機組。演繹中國味道，茶道之美，無處不在！

【茶之韻】茶藝術創意設計大賽:一場通過創意巧思引領中國茶產品時尚風潮的設計大賽，比賽定位於茶相關設計作品徵集，分為茶品設計、茶具設計、命題茶包裝設計三個版塊。開啓無限靈感，凝聚東方韻味，結合全球時代特性，用心設計茶道之美，用創意改變未來！

【茶之道】中日韓三國茶演義:邀請中日韓三國最具代表性的茶道流派專家，尋根朔源茶道之美，探討三國茶文化精髓，求同存異，和諧交融。意在通過茶文化交流，一同唱響茶道之美。

“發現茶道之美”，在昆明身臨其境的感受美。2011年11月，大益嘉年華將落地春城昆明，舉辦一場大型的茶人茶友歡聚盛宴。

大益嘉年華落地活動將包含：8月-9月全國分會場巡迴主題茶會、首屆中日韓三國茶演義、大益百款珍藏茶品茗賞會、攝影設計作品藝術展、“大益之夜”——大益嘉年華年度頒獎盛典等。以“發現茶道之美”為活動內核，從方方面面詮釋“茶道”給現代生活帶來的歡樂與健康生活方式，為昆明城市呈獻一場文化藝術盛宴，讓世界茶人茶友在春城體驗“大益嘉年華”、體驗“茶道”的精粹華章。屆時，還將有明星嘉賓親臨現場，傳遞茶道大美精神，與民眾親密接觸。

本屆大益嘉年華以“都市茶戀”為主題，希望通過挖掘與展現“茶與都市人息息相關的生活方式”，使人們真正體會到茶文化融入生活的一面，將最真實且最鮮活的茶生活帶給國人、帶給全世界。活動將圍繞“戀上茶”、“戀上茶生活”、“戀上茶文化”、“戀上大益”四部戀曲開展，亮點頻出，精彩紛呈。

當都市與茶在茫茫中相遇，就已註定了一場曠世之戀。茶中的驚鴻一瞥，褪去了城市的浮躁喧囂。都市的轉身回眸，亦為茶融入了新穎時尚。在2012大益嘉年華，我們將有幸，共同開啓一個同屬全球茶人的新都市茶文化時代。

廣州論茶是本屆大益嘉年華的重要組成部分，吸引了全國 5000 餘茶人茶友參與， 1800 多名大益茶人茶友參賽。 11 月 16 日，歷經重重選拔的 72 位茶友，齊聚廣州，參加廣州論茶總決賽。“廣州論茶”全國三強的誕生，來自廣州賽區的梁大強獲得冠軍贏得寶馬轎車大獎，將本屆大益嘉年華活動推向了高潮。

2012 大益嘉年華傾情打造的中國第一部以茶為議題的微紀錄片——《都市茶戀》，是本屆活動“戀上茶生活”的重要內容。影片通過挖掘與展現“茶與都市人息息相關的生活方式”使人們真正體會到了茶文化融入生活的一面。它將最真實且最鮮活的茶生活帶給了國人，帶給了全世界。陸續推出的 21 個故事，描繪出一幅幅“茶色聲香圖”，並在新浪微博上得到了 vista 看天下、南都週刊等媒體以及廣大微博網友的關注和好評。而 21 個故事中獨特的記述式拍攝手法，也讓網友着實體會了一把“茶味人生故事”。

在當天的活動上，將會頒發2012年大益嘉年華”廣州論茶“冠亞季軍等獎項，同時還將發佈由大益集團和中國十佳設計師屈汀南聯手推出的創意茶服系列。

“摯愛”羣星演唱會是 2012 大益嘉年華又一展示茶與都市人生活關係的盛大事件。 11 月 17 日，廣州大學城，可容納 3 萬人的體育中心座無虛席。芸集了鄭秀文、蘇芮、齊秦、李宗盛等眾多知名港台藝人的演唱會，在為人們獻上經典曲目的同時，也將“大益”的名字深烙進每一位聽者的心中。

無論承受多麼巨大的打擊、多麼絕望的境遇，都不可以放棄信念、放棄希望，更不能放棄——愛。只要堅持相信並盼望，就會得到人世間最值得等待的“摯·愛”。

每一首經典老歌，就像那位曾經的摯愛，那段被塵封在心底的記憶，那段讓我們想起就會魂牽夢繞的“傳奇年代”。

每個人的心裏，都應該有一首能夠激盪心湖的戀曲，喚醒人們記憶中最真摯的瞬間，盪漾出那段“光輝歲月”。

歌曲從來都有一種無以言表的力量，可以為我們消除生活的繁囂，撫慰歲月的傷害，那就是一曲“美好時光”。

創新是每屆大益嘉年華的必備元素。本屆大益嘉年華繼承上屆大益嘉年華攝影、茶設計大賽的創新精神，繼續引領行業時尚風潮，倡導中國式飲茶風尚，以“戀上茶文化”為主題，將茶道文化與時裝進行結合，開創了“ 2012 大益嘉年華·中國當代茶服首發秀”。“中國當代茶服首發秀”盛邀中國當代時裝設計大師屈汀南、羅競傑傾情助力，屈汀南為大益嘉年華設計的概念茶服，包含 “潔靜正雅”、“古韻新風”，“天地人和”三個系列，展現茶“人在草木間”、“天人合一”等概念。而另一位設計師羅競傑，為大益嘉年華設計了一系列功能型茶服，共分墨茶系列、古韻系列及鳳求凰系列共十二款服飾，將作為大益職業茶道師專用研修服及表演服。

活動在 11 月 17-18 日隆重舉行。此活動在白雲山以“雲席”户外品茗的方式設置了七個奉茶點，分為七大品茗主題，每個奉茶點由大益專業茶道師為茶友現場泡茶、奉茶。作為大益嘉年華參與性和體驗度最強的活動之一的奉茶活動，始於 2011 年，旨在將中國的茶文化在體驗中傳遞給更多的人。

除了以“茶”為主題的品牌動作，大益集團的公益事業步伐也一直在前進。大益集團的“為愛而跑始終如益” 2012 廣州馬拉松賽大益愛心茶人方陣邀請計劃，向社會公眾招募愛心茶人，並攜手參與廣州馬拉松。同時啓動大益集團的義賣活動，匯聚的善款將捐給“雲南大益愛心基金”資助貧困學生完成學業。

2013年7月19日上午，由大益茶業集團主辦的大型茶文化品牌活動“大益嘉年華”於大連香格里拉酒店浪漫啓動。遼寧省、大連市政府以及行業協會相關領導，大益全國渠道服務商、專營店代表，廣大大益茶友及多家國內權威媒體紛紛應邀出席發佈會現場。 ^[1] 

大益集團一直致力於為全球茶人茶友提供高品質的茶產品及茶生活服務，向全世界推廣中國優秀茶文化。為實現這一願景，大益集團於2011年創辦大型茶文化活動品牌“大益嘉年華”，以每年一個城市，每年一個主題的狂歡派對，向城市及市民帶去茶文化盛宴，傳播健康快樂的飲茶觀念。首屆嘉年華緣起茶葉產地昆明，第二屆在茶風盛行的廣州舉行。今年，第三屆大益嘉年華落地大連，將為這個時尚浪漫的海濱城市，帶來西南邊陲最純粹自然的茶的問候，以輕鬆歡樂的嘉年華派對，掀起茶滋味與健康茶生活方式引領之風潮。

今年大益嘉年華在落地大連後，將帶來豐富精彩的嘉年華“三盛宴”系列活動。

第一宴——“滋味之盛宴”。大益論茶總決賽將迎來來自中韓108名論茶高手齊聚大連，挑戰茶滋味的巔峯對決。同時，嘉年華將在亞洲最大的廣場——星海廣場，為東北和大連城市呈現一場盛況空前的普洱茶品茗盛會，引領茶人茶友們進入“大益品牌”、“ 國茶文化”、“雲南民俗文化”之全體驗。

第二宴——“碰撞之盛宴”。2013大益之夜年度頒獎盛典上，內斂優美的茶文化遇上大氣奔放的東北範兒，邂逅時尚國際的大連風情，終將讓茶人星光大道再掀高潮!

第三宴——“慈善之盛宴”。愛心茶人徒步大會。以“為愛行走·心手相連”為主題，來自全國各地的大益愛心茶人們，心手相連，徒步行走。用健康環保的方式，宣揚徒步精神，併為雲南山區的貧困學生募集善款，送上茶人最真誠的愛心。

啓動儀式上，大益嘉年華首款吉祥物正式發佈，一隻名叫“鍋鍋”的可愛熊貓仔登台亮相。作為“大益嘉年華”的吉祥物和代表，愛喝茶的熊貓鍋鍋將和全球的茶人茶友共聚嘉年華，品味茶滋味、交流茶文化，把來自中國的神奇飲料——茶，推向世界。此外，2013大益論茶大賽也於當天正式啓動。作為嘉年華影響力最大、覆蓋面最廣、最受關注的活動，經過前兩屆的深耕與積澱，大益論茶已成為全國最具規模和影響力的全國茶人茶友大型賽事。今年，大賽將以“我為茶狂”為主題，設置“看幹茶、品茶湯、觀葉底”為比賽主項目，論茶賽點覆蓋北京、上海、廣州、武漢等28個城市和韓國首爾、釜山2個城市。

當被問及為何選擇大連時，“大益嘉年華”的負責人介紹到，今年的嘉年華之所以選擇落地大連，主要考慮到大連是東北最富盛名的旅遊城市時尚之都經濟發展比較發達，在整個東北地區的地位舉足輕重，是最容易接受外來事物，具有足夠包容開發性質的城市。大益嘉年華雖然已成功舉辦兩屆，但對東北來説還是個完全陌生的概念，包括普洱茶也是近幾年才被認知。所以，嘉年華走進東北，需要一個經濟發達多元開放的城市來接受它，並且能引領一股普洱茶潮流，大連，正是最好的選擇。主辦方希望通過大連的輻射效應，讓更多的東北市民瞭解普洱茶，愛上普洱茶，讓普洱茶從深山走向海濱，成為東北市民生活中不可或缺的健康飲品。

大益論茶 ^[2]  ，由中國茶行業領軍企業——大益集團發起，是一年一度全民參與的品茶辯茶大賽。2013“大益論茶”開賽在即，誠邀各路英雄好手前來參賽。“論茶”不設門檻，不限年齡，不限性別，只要喜愛飲茶，善於辯味，感官靈敏，無論專業或業餘選手都可以來參加。大賽全程獎品豐厚，全國總冠軍更將獲得神秘豪華大獎一份。

難度降低 賽點遍佈海內外

今年“2013大益論茶”的比賽難度較去年有所降低。從原來的70款茶品縮減至30款，並同步推出“比賽指定用茶套裝”供愛茶之人蒐集或選手場外練習之用。

大賽在海內外各大城市設置30個賽點，將分為海選月賽、複賽、總決賽三階段，戰線持續到10月中旬，進入總決賽的選手們將一同飛往濱海城市大連進行最後的巔峯對決。

新穎賽制 晉級複賽機會多

海選以“主題月賽”的形式分為：經典月賽及特色月賽。“經典月賽”自7月20日至8月10日舉行，採用以7542、7572為代表的大益經典產品作為比賽用茶，6生6熟共12款。“特色月賽”自8月15日至9月5日舉行，以勐海之春、辛亥百年等在原料、工藝、意義等最具特點的12款產品作為第二輪月賽的比賽用茶。海選月賽歷時一個半月，成績優異者進入9月22日-29日的複賽，最終選出108名選手於10月11日赴大連進行巔峯對決，角逐全國三甲。

三辨論茶 專家攻略來指導

“大益論茶”要求選手通過“看幹茶”、“品茶湯”、“觀葉底”三辨法得出茶品嘜號。為了幫助選手取得更優異的成績，各大賽點內均設有“普洱品鑑培訓班”，培訓班將根據當月比賽內容為選手提供賽前培訓。中國職業茶道師認證研修機構——大益茶道院將在賽事期間時時發佈權威大賽攻略，論茶全程合作媒體也將開闢茶友交流專區供茶友分享經驗。

7月20日至9月5日為本次大賽海選階段。期間，在全國大益授權專營店、登錄大益嘉年華官網，或通過手機微信平台方式均可報名參加。

各位茶友及參賽選手你們好：

大益論茶開賽以來，組委會接到眾多茶友及參賽選手來電，問及相關問題。現將幾個關鍵且常問的問題做一一解答。謝謝廣大茶友的支持。

1、關於報名是否要上傳照片，沒有郵箱怎麼辦?

答：大賽複賽階段各城市賽區將會給選手頒發實物參賽證(照片、身份證號碼等信息)作為選手參賽憑證，所以照片十分關鍵，建議事先上傳。如果情況特殊暫時無法提供照片，系統將會以默認圖像作為選手頭像(熊貓鍋鍋)。

當選手註冊成功後，系統將把選手報名信息以郵件形式發給選手。所以郵箱十分關鍵，但本人着實沒有郵箱的話，可填寫親人、朋友的郵箱進行報名。

2、各地賽點如何知道在本賽點報名的選手詳細信息，需要通知選手來參賽?

答：組委會製作的“月賽計分器”可完成此任務(使用説明書寫得很清楚)，每個賽點擁有一個編號代碼，比如：長沙賽區益家源茶行賽點，賽點編號即為：CS0011(可在官網“賽點查詢”板塊得知)。

此“計分器”軟件會接通互聯網與官網後台數據打通，只要該賽點輸入編號與密碼登陸進去，點擊“查詢本賽點報名信息”即可查詢到選手信息，此功能且會根據官網報名情況實時更新。拿到選手信息後自行以電話、短信等方式通知選手。

3、各賽區進入複賽名額，是否月賽每個賽點每月的冠軍可以直接晉級複賽?

答：不一定。複賽晉級規則是統計選手在“經典月”、“特色月”共4場比賽的成績，優先參考選手4場比賽中的最高成績，再參考選手第二高成績，以此類推，系統進行自動排名。

且排名是以該賽區所有賽點選手進行排名。比如，廣州賽區共有161個賽點，晉級複賽的名額為300人。那麼晉級複賽的成績排名是蒐集這161個賽點所有選手成績進行排名，系統將截取排名為前300的選手晉級。

4、關於網絡人氣獎問題?

答：組委會設置了“中韓30個賽區網絡人氣前十名”獎項，即為全部(30個)賽區的所有選手排名在前十位的，將會得到組委會提供的獎品。

5、微信報名如何使用?

答：微信報名利用手機終端操作，十分便捷。關注“大益嘉年華”官方微信，發送“報名”，然後按提示點擊“在線報名”按鈕即可填寫資料完成報名。

6、關於韓國、香港手機電話格式無法匹配導致無法線上報名的問題?

答：組委會已將後台程序做調整，7月22日下午13：30即可報名。