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外貿網絡營銷
（2015年復旦大學出版社出版的圖書）
鎖定
《外貿網絡營銷》是2015年復旦大學出版社出版的圖書，作者是孔炯炯、潘輝、萬超。
- 書 名
- 外貿網絡營銷
- 作 者
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孔炯炯
潘輝
萬超 - 出版社
- 復旦大學
- 出版時間
- 2015年01月01日
- 頁 數
- 355 頁
- 定 價
- 25 元
- 開 本
- 32 開
- 裝 幀
- 平裝
- ISBN
- 9787309111095
外貿網絡營銷內容簡介
外貿網絡營銷就是外貿企業單位或個人利用互聯網平台進行貿易活動的營銷方式，即將互聯網作為一種營銷渠道、資源庫和交流工具來開展外貿營銷活動和國際貿易。它是外貿企業開展電子商務的前期準備和重要環節，關係着外貿電子商務開展的成敗。
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本書從外貿網絡營銷的歷史沿革及其相關理論入手，基於外貿企業網站的優化建設，緊緊圍繞外貿網絡營銷方式展開，涉及B2B與B2C網站營銷、搜索引擎營銷、許可Email營銷、網絡廣告營銷等諸多方面問題。
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外貿網絡營銷圖書目錄
第一章 外貿網絡營銷概述
第一節 外貿網絡營銷基本概念
第二節 外貿網絡營銷發展沿革
第三節 外貿網絡營銷的基本理論及方法
第四節 案例分析——“海淘”時代來臨
本章小結
基本概念
複習思考題
第二章 外貿網絡營銷策略
第一節 外貿網絡營銷產品策略
第二節 外貿網絡營銷定價策略
第三節 外貿網絡營銷渠道策略
第四節 外貿網絡營銷促銷策略
第五節 案例分析——汽車網絡促銷
本章小結
基本概念
複習思考題
第三章 外貿企業網站優化建設
第一節 外貿企業網站總體規劃
第二節 外貿企業網站域名設計
第三節 外貿企業網站建設環境構建
第四節 案例分析——DX：依託外貿網站迅速
發展起來的外貿B2C大佬
本章小結
基本概念
複習思考題
第四章 B2B與B2C網站營銷
第一節 B2B平台概況
第二節 B2B網站的營銷策略
第三節 B2C平台及其營銷策略
第四節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第五章 搜索引擎營銷
第一節 搜索引擎的工作原理及其相關技術
第二節 搜索引擎營銷
第三節 搜索引擎優化
第四節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第六章 許可Email營銷
第一節 許可Email營銷基礎
第二節 客户郵件列表服務
第三節 許可Email營銷策略及效果評價
第四節 許可Email營銷的優勢及存在問題
第五節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第七章 網絡廣告營銷
第一節 網絡廣告的興起、定義和發展趨勢
第二節 網絡廣告的分類、發佈、特徵和優勢
第三節 網絡廣告的營銷價值評價和營銷效果評估
第四節 案例分析——博世家電
本章小結
基本概念
複習思考題
第八章 社交媒體營銷
第一節 社交媒體營銷的概念及特點
第二節 主要社交媒體營銷工具的使用
第三節 社交媒體營銷在中國的本土化應用
第四節 案例分析——優酷網
本章小結
基本概念
複習思考題
第九章 博客及RSS營銷
第一節 博客營銷
第二節 RSS營銷
第三節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第十章 網絡營銷管理
第一節 網絡貿易營銷成本管理
第二節 營銷效果評價和指標體系建立
第三節 網絡營銷風險及控制
第四節 網絡營銷客户關係管理
第五節 案例分析——卓越亞馬遜的客户關係管理分析
本章小結
基本概念
複習思考題
