增減百分比法

競爭對抗法是按照競爭企業的廣告費來確定本企業的廣告預算。競爭對抗法的計算方法有兩種：市場佔有率法和增減百分比法。

增減百分比法是以競爭企業本年廣告費比上年廣告費增或減的百分比作為本企業廣告費增或減的百分比參考數[1]。