城市品牌頂層設計

改革開放四十年來，品牌已成為最重要的競爭武器。

從產品品牌到企業品牌，從服務品牌到文化品牌，從渠道品牌到平台品牌，從產業品牌到城市品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經濟的集大成者，融合了產品、企業、服務、文化、渠道、平台和企業家等多品牌於一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。

不同於一般圖書的學術和理論説理，本書內容全部來自作者的親身實踐和戰略方法總結。在10餘年輔導和打造了100多個全國各級城市品牌和50多個的產業品牌的基礎上，本書首度提出了城市品牌頂層設計的“七個一”核心方法論，並針對老牌城市、新興城市、資源型城市、後工業型城市、互聯網型城市、小城鎮、大城市的品牌打造和產業發展提供了案例解剖和實操方法，是相關政府管理者、產業經營者、企業品牌商、行業協會、高等院校、社會組織的必備的戰略工具書。

前言 城市化競爭的核心在於城市品牌頂層設計

章 曾經的輝煌城市為什麼沒落了/

一、曾經的“長江五虎”，安慶到底做錯了什麼/

二、黃石：未來在哪兒/

三、連雲港為什麼錯失了《西遊記》這個超級IP/

四、瑞金為什麼沒能成為紅色旅遊品牌/

五、安吉很火，莫干山很火，德清為什麼不温不火/

六、方法論：城市品牌傳播，有錢不知如何花/

第二章 城市開始打響品牌攻堅戰/

一、聖保羅人潮退去，誰來打造下一個城市品牌/

二、小橫店的大商機/

三、沙縣：靠小吃打下一片天/

四、晉江：城市品牌營銷，該如何發力/

五、宜昌VS襄陽，誰能成為湖北第二大城市/

六、方法論：破局轉型環境下的中小城市品牌建設/

第三章 當下的追趕型城市憑什麼後來居上/

一、紅河能否和麗江一樣紅/

二、“一座叫春的城市”讓宜春一夜成名/

三、從襄樊更名襄陽看中國城市品牌建設/

四、從袁家村&馬嵬驛看中國鄉村旅遊的未來之路/

五、一隻小龍蝦讓國家級貧困縣盱眙脱貧致富 /

六、方法論：品牌戰，城市競爭的最高境界/

第四章 城市品牌打造面臨的機遇與挑戰/

一、移動互聯：移動互聯下旅遊產業消費創新的結構機會/

二、產業轉型：旅產城融合下轉型升級的創新機遇/

三、消費升級：中部二三線城市旅遊和營銷突圍/

四、眾創雙創：三四線城市眾創空間的困境和對策/

五、全域旅遊：全域旅遊的品牌頂層設計/

六、交通先行：機場命名背後的品牌頂層設計/

七、品牌營銷：城市改名背後的品牌頂層設計/

八、城市IP：超級IP的品牌頂層設計/

九、方法論：中國資源型城市的未來之路/

第五章 後工業時代後髮型城市能否彎道超車/

一、尚志：英雄城新生/

二、一部英雄傳如何捧紅大呂梁/

三、永定，靠土樓可否完成城市吸金/

四、九江該如何用IP做好城市品牌營銷/

五、莆田依託媽祖文化能否成為福建一線城市/

六、方法論：產業轉移和消費升級下中部二三線城市產城融合發展對策/

第六章 產業升級下特色小鎮要做好“七個一”品牌頂層設計/

一、一個有故事力的城鎮品牌/

二、一個有傳播力的城鎮口號/

三、一個有獨特性的主導產業/

四、一個有號召力的龍頭項目/

五、一個有示範力的區域空間/

六、一個有爭議力的事件營銷/

七、一個有產品力的IP項目/

第七章 新型城鎮化如何做好城市品牌頂層設計/

一、洛陽城市營銷，根深如何葉茂/

二、從蘆溪看中國縣城的城市營銷破局/

三、晉中：子強父弱，多子如何才能多福/

四、攀枝花：“成熟型”資源城市轉型之路/

五、上饒：上乘富饒之地能否成為閩浙贛皖中心/

六、方法論：特色小鎮的品牌頂層設計/

後記 上海究竟出什麼牌才能邁向全球**城市/

一、新時代下，上海緣何慢下來/

二、“三都四品五中心”能否支撐上海成為亞太城/

三、慢下來的大上海，急需城市品牌頂層設計/

四、不想被北京杭州深圳香港超越，上海四大品牌如何落地/

石章強：錦坤創始人；連鎖與互聯網品牌營銷專家；高級經濟師、研究員、研究生導師；國家名片提名人、終審評委，全國品牌聯盟副秘書長；國務院發展研究中心特聘研究員、上海市政府品牌專家委員；上海十大青年高端創意人才、上海品牌委創始秘書長、上海現代服務業發展研究院副院長、上海產業轉型發展研究院副院長等，國內頂尖的大師級營銷和品牌專家；兼任清華、上海交大、華東師大等10多所高校課程教授，擔任阿里、混沌、黑馬等20多家機構等創業導師，出任上海、湖北、晉江等30多家政府專家顧問，助力了宜春、莆田、盱眙等100多個城市品牌，輔導了近200家上市公司，打造了300多個行業第一品牌，服務了500多個企事業單位。先後提出“對標”“混合”“熱產品”“軟傳播”“新坐商”“易模式”等戰略、管理、營銷思想與方法，著有《對標》《混合理論》《熱產品》《軟傳播》《新坐商》《易模式》《企業過冬》《企業下鄉》《企業O2O+》《企業互聯網轉型》《城市品牌頂層設計》等十三本暢銷專著。 ^[2]