型錄

電商2.0時代結束後，鞋服行業進入了洗牌和顛覆階段，移動互聯網改變了消費者需求，顛覆了傳統的商業模式和傳播路徑，型錄MUST HAVE正是在這個行業風口應運而生。2014年，品牌創始人羅嵐瞄準了這個行業契機，一改過往的鞋服商業模式，構建新型的線上&線下，PC&移動等全渠道矩陣佈局，同時打造數字化零售體驗升級的商業模式。

2016年6月，型錄MUST HAVE互聯網渠道APP成功上線。

在消費需求升級下，型錄APP不再是單一的線上分銷渠道，承載着更多的是消費的本質核心——服務體驗，在APP裏，型錄提供不同生活場景，提供整體鞋服搭配建議，可以為每個消費者提供個性化專業的時尚裝扮指導和定製。

2016年7月，型錄天貓旗艦店開始試營業。

2017年3月，型錄首家數字化產品體驗中心落地深圳，並將逐步在國內一線城市佈局。型錄以新的互聯網化新零售體驗升級的商業空間，真正讓消費者獲得個性化專屬化的搭配服務。

型錄 ^[1]  ，本義是“指南“，文源於英文的”LOOKBOOK”，也是搭配手冊的含義。 “型錄”，在互聯網時代下，代表着男性能便捷享受高品位高品質生活方式和產品服務的准入路徑。同時，型錄為顧客提供了多場景移動化虛擬“試裝及換裝”的個性化消費模式。 ^[2] 

當下不再是稀缺時尚標杆的年代，但卻是一個只懂流行，不懂裝扮乏善可陳的年代!氾濫的“快時尚”不僅透支自己的口袋，還消耗膚淺的品位。

型錄正以“迴歸匠心，良心”的理念，打破行業長期“標籤式，標榜化”的價值定位。全新定義“輕奢品位，輕鬆擁有”不可或缺的Must Have的精益消費方式。

型錄MUSTHAVE致力於對品質的尊重和價值的信仰，倡導高品質而且超值的消費，打破現今中國式消費或奢侈或低價的兩大極端現象。 同時致力於為男士提供一站式場景化整體搭配的生活方式。也為男性消費升級提供了一種便捷輕鬆的選擇途徑。

型錄提倡給消費者的是一種輕奢的生活方式，不追求極端奢侈消費不追求極端低價消費，而是兩者之間的權衡——輕奢品質、輕鬆價格的消費，真正將產品價值直接讓渡給消費者。

透明價格化。這是型錄全新商業模式中最顯著的價值，供需信息越來越對等，成本透明化，讓消費者更加清晰直觀地瞭解鞋服類產品的價格構成。

高品平價。型錄對於產品的把控非常嚴苛，從設計、從材質用料、從工藝上等均能媲美頂尖奢侈大牌，然而價格只是其五分之一。

型錄通過職場、聚會、旅行三大場景為男士提供不同的裝扮搭配，每個季度均會根據這三大場景做鞋服配一體化的產品設計，囊括男士在日常生活中可能出現的多種場合的穿着。

產品源自型錄專業的時尚顧問和設計師對時尚的敏鋭觸覺和對生活的感悟，在追求品質的同時貼近生活，每一款產品都從男性的個性需求出發，同時倡導資源的可持續型。

男服：適合職場、聚會、旅行等場景穿着的襯衣、休閒褲、POLO衫、風衣、夾克、羽絨服等;

男鞋：適合職場、聚會、旅行等場景穿着的板鞋、工裝鞋、健步鞋、布洛克鞋、時尚跑鞋等;

包包配飾：適合職場、聚會、旅行等場景穿着的手提包、手拿包、雙肩包、旅行箱等。

作為全新的鞋服配男士一體化的品牌，型錄MUSTHAVE通過專業的時尚顧問，為每一位男士精心定製個性化的場景搭配，提供更具品質感和時尚感的產品，倡導男士進入一種精緻生活、精益消費的全新生活方式。