團經濟

儘管團購並非什麼新鮮詞彙，不過，從“團購1.0”升級到“團購2.0”， 在國內，只是半年前才正式發生的事情。2010年3月8日，以國內第一家專門的團購網站美團網上線為標誌，美國GroupOn團購模式西風東漸，一發不可收拾。

如果不是金融海嘯，或許，互聯網團購，還很難真正成為一種新的生活時尚，在這麼短的時間裏風靡四海。這場經濟危機在使人們的錢包大大縮水的同時，無疑也大大激起了消費者精打細算的訴求。

而作為這一風尚製造者的媒體平台，團購網站雖沒多少技術含量和突破電子商務的地方，但對商户營銷需求的把握之狠、對用户消費心理的切脈之準、對商業模式複製的動作之快，都足以讓研究者們將其寫入新經濟的教科書。

與原始版的網友自發性團購比起來，升級版的團購，最革命性的創新究竟是什麼？對此，互聯網經濟專家認為：其最大創新在於，開創了一個服務類商家利用互聯網做電子商務的時代。的確，團購帶來的不僅是購物方式的轉換，更是一種新型消費文化的嬗變。

互聯網團購風潮的背後，是否也契合着一種基於消費驅動的全新經濟形態？這並不是小題大做、要有意誇大團購現象。畢竟，在經濟前行乏力的今天，擴大內需政策的兑現，終究要落實到刺激居民消費上來。惟有發育一個基於消費驅動的經濟模式，方可逐漸告別對基於投資驅動的經濟模式的依賴。而互聯網團購，以其目前對年輕人的持續吸引力來看，恰恰像是一株消費經濟的幼苗，悄然改變人們的消費意識。而只有消費意識不斷提高，經濟發展方式的轉變才有可能實現。

“團經濟”，是國務院發展研究中心新經濟導刊執行總編、美國哥倫比亞大學商學院中國企業研究中心高級研究員朱敏對基於消費驅動的新經濟模型的一個命名。它既可單指互聯網團購產業本身，又能上升到由互聯網團購模式觸發、聚合的一種全新經濟形態。故有狹義、廣義之分。對長期以投資促增長的中國而言，“團經濟”是增量，是經濟由投資型走向消費型的必由之徑，它會隨着人們的消費意識提高而發展壯大 ^[1]  。（見朱敏：《團經濟：引爆互聯網團購2.0》，新經濟導刊2010年第9期，P27）

GroupOn團購模式在中國剛剛起步，寄之厚望，並非要予以捧殺，而應是理性預期。正因如此，在新經濟的成長過程中，對團購網站的創業英雄們來説，想象力和激情固然重要，清醒、專業和創新更為關鍵。短時的跑馬圈地甚至泡沫氾濫勢必存在，不過，經一番“百團大戰”後，當他們當中的“倖存者”看清市場的廣闊，看清未來的光明，不光自身產業的蛋糕能越做越大，整個“團經濟”的能量，也能最大限度地聚合並迸發出來。

團經濟廣義論：與團購相關的經濟形勢皆應稱為“團經濟”，團經濟是互聯網發展到一定階段後，人們經過長時間的嘗試與理解，對網絡購物廣泛認知後形成的一種集體購買意向的行為。

廣義的團經濟，是電子商務範疇的一部分，它利用多人購買的方式，達成一種“集體購買意向”並在一段時間，一定區域內或一個時間段內進行局部的營銷活動。

狹義團購論：指我們目前最為活躍的團購網站（如Groupon，美團，拉手，愛幫團，白領團等），進行團購銷售行為，其實屬於“電子商務”的一種表現形式，目前全國團購網站已經達到近3000多家，每天還在以幾十個的新增速度在遞增。由此看來團購這一經濟形式已經成為一種頗具規模的經濟形態，故此，我稱之為:“團經濟”

團經濟的核心思想是：兼具宣傳與銷售的目的，同時又帶有很強的營銷思想，即：促銷+宣傳式的營銷模式。其最核心的目的就是：讓用户知道。

成熟的團購市場應該是少數幾家的團購商家，在浩瀚的貨品與服務商家中甄選優秀的、有真實做宣傳促銷意願的商家來進行促銷式的團購，然而從目前來看完全相反：商家變成了甲方，稍好一點的商家都在挑選團購網站，好的商家後面團購網站在排隊。現在的團購更像是電子商務模式下的廣告推廣平台。

團購門檻看似很低，實則很高，在浩如煙海的商品中找到消費者滿意的商品並有足夠商家願意持續支持並非易事，因為基本上是每日一團，或者每日多團，所以考驗團購網站的綜合能力。

團購網站在國內發展不足2年時間，所以暴露很多問題，客户的投訴率較多，滿意度整體不高，團購網站盲目跟風，網站之間搶奪人才等等情況時有發生，目前團購網站在瘋狂燒錢，搶奪戰略制高點，同時很多團購網站搶奪商家資源已經達到白熱化階段，造成優質商家與優質商品資源稀缺。

所以另一種“團經濟”應運而生。

團經濟（也可以稱為團購供貨商），試圖創造一個廠家與團購商家的完美對接，一方面為團購商家提供成千上萬中產品，同時提供百分之百的真是貨源與極具競爭力價格的商品，同時提供後續快遞、退貨、換貨等相關售後服務，讓團購商家從繁雜的商品事務中解脱出來，專心進行營銷本身，充分發揮團購網站作為一個“營銷平台”的作用。他們解決問題的是：讓團購網在紛雜的尋找貨源中解脱出來，專注銷售平台的建設，提供團購平台的營銷能力，從而最大化地挖掘客户。