圖書市場營銷

本書全面描述了包括營銷環境分析、讀者行為分析、市場調查、市場營銷戰略、目標市場選擇、市場營銷組合以及市場營銷計劃、組織和控制等整個圖書營銷過程；並特別介紹了圖書市場細分和定位、圖書營銷戰備、圖書零售商決策以及多種圖書促銷銷方法。

同時在編寫本書的過程中，選擇了來自國內外書業界大量的數據、例子和案例來闡明實際圖書營銷的原理。

總序Ⅰ前言Ⅲ第1章圖書市場營銷的發展和演變1

1.1圖書及其分類1

1.2圖書營銷的發展和演變5

1.3我國圖書營銷的現狀15

第2章圖書營銷環境21

2.1息息相關的微觀環境21

2.2難以駕馭的宏觀環境25

2.3圖書營銷環境分析32

第3章讀者購買行為分析38

3.1影響讀者購買行為的因素39

3.2讀者購買過程分析47

第4章圖書市場調研與預測52

4.1圖書市場調研52

4.2圖書市場預測67

第5章圖書市場營銷戰略規劃75

5.1建立持久的競爭優勢75

5.2圖書營銷戰略的規劃79

5.3市場發展戰略82

第6章圖書營銷的總體設計90

6.1市場細分90

6.2選擇目標市場101

6.3圖書市場定位105

第7章設計適銷的圖書產品111

7.1圖書產品的整體概念及產品組合111

7.2圖書產品生命週期和選題開發115

7.3圖書品牌決策122

7.4圖書包裝設計130

第8章制定合適的圖書價格139

8.1影響圖書價格的主要因素139

8.2選擇圖書定價方法146

8.3圖書定價策略149

第9章建設便捷的圖書營銷渠道155

9.1圖書營銷渠道的選擇和管理155

9.2圖書批發162

9.3圖書零售169

9.4圖書零售渠道的新發展178

第10章整合有效的圖書促銷宣傳186

10.1廣告宣傳186

10.2營業推廣199

10.3公共宣傳206

10.4人員推銷210

10.5促銷組合策略216

第11章圖書市場營銷活動管理219

11.1圖書市場營銷計劃219

11.2圖書市場營銷組織225

11.3圖書市場營銷控制229 ^[2]