國際營銷

《國際營銷（英文版·第18版）（高等學校經濟管理類雙語教學課程用書；國際商務經典叢書）》是英文影印版圖書，原著是美國資深營銷學者菲利普·凱特奧拉教授領銜撰寫的一本經典的國際營銷著作。從第1版到第18版，歷經半個世紀的修訂和充實，該書框架體系完善，內容豐富多彩。

中國人民大學出版社先後引進出版的該書第12版、第14版、第16版英文版，受到國內讀者的廣泛關注和好評，被許多高校選為“國際營銷”雙語課程或全英文課程指定用書。

該書突出營銷環境尤其是文化因素對國際營銷的影響，重點闡述了適用於大多數國家和地區的國際營銷分析框架。第18版在保留已有特色的基礎上，更強調國際營銷面臨的新變化和新問題，對各章正文、數據、圖表、案例做了全面更新，吸納了100多篇前沿學術論文的成果。

該書非常適合作為我國高校相關專業本科生、研究生、MBA、國際商務碩士的教學用書，也適合企業管理人員自學及培訓使用。

第1篇 概論

第1章 國際營銷的範圍和挑戰

第2章 國際營銷的動態環境

第2篇 全球市場的文化環境

第3章 歷史與地理：文化的基礎

第4章 全球市場評估中的文化因素

第5章 文化、管理風格與經營方式

第6章 政治環境：一個關鍵問題

第7章 國際法律環境：按規則行事

第3篇 全球營銷研究與管理

第8章 通過營銷調研建立全球視野

第9章 經濟發展與新興市場

第4篇 全球營銷戰略

第10章 全球營銷管理：計劃和組織

第11章 面向消費者的產品和服務

第12章 面向企業的產品和服務

第13章 國際營銷渠道

第14章 整合營銷溝通和國際廣告

第15章 人員推銷與銷售管理

第16章 國際市場定價

菲利普•凱特奧拉（Philip R. Cateora） 美國科羅拉多大學榮譽退休教授，國際商務學會（AIB）院士，擁有得克薩斯大學奧斯汀分校博士學位。曾任科羅拉多大學營銷系主任、國際商務項目協調人等，為本科生、碩士生和博士生講授市場營銷和國際商務方面的課程。曾榮獲科羅拉多大學“教學傑出獎”和美國西部營銷教育工作者協會“年度教育工作者獎”，為多家小型出口企業及大型跨國公司提供諮詢服務。